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  • Estudio de Mercado (Conceptos)

    Cargado por

    Lot Amaro
    8 vistas1 página
    El documento describe los pasos de un estudio de mercado, incluyendo el análisis de mercado, demanda y competencia, así como la determinación de estrategias de fijación de precios, comercialización y distribución para establecer la ventaja competitiva de una empresa.

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    ESTUDIO DE MERCADO

    Recopilar y analizar información del mercado, el producto y la competencia


    para determinar la ventaja competitiva de la empresa.

     Análisis de mercado
    Necesidad y objetivos de la investigación/ conocer aspectos
    económicos, sociales, legales y políticos.

     Análisis de Demanda
    ¿Es un producto que demanda el mercado?
     Análisis de Oferta
    Cuantos productos similares hay en el mercado.

     Análisis de la Competencia (benchmarking)

     Estrategias de fijación de precios


    Imagen, nivel de poder adquisitivo, preferencias del consumidor,
    inflación y riesgos económicos, situación de costos, impuestos,
    competencia. Estrategia precio bajo/ estrategia de precio alto.

     Estrategias de Comercialización
    Negociación, Mkt, ¿cuándo?, ¿cómo?, ¿a quién?

     Estrategias de Distribución
    Desde que se produce hasta llegar al consumidor final.
    Intensiva/Selectiva/ Exclusiva (min.17:43).

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