Google Shopping

Qué es ?
 1. ¿Qué es Google Shopping?

Google Shopping es un comparador de

precios, en donde las tiendas online pueden
anunciar sus productos y los usuarios
comprarlos rápidamente dentro de esta
plataforma. Este servicio publicitario
(enmarcado dentro de las campañas SEM) se
activa gracias a las búsquedas de los usuarios
y actúa como un escaparate de forma muy
visual y sencilla.
Los anuncios de Google Shopping aparecen
la SERP de Google y contienen información
muy detallada de los productos como, por
Ecommerce Presentation
ejemplo, imágenes, precios o marcas.
2. ¿Cómo funciona Google Shopping?

El funcionamiento de Google Shopping es realmente sencillo y se estructura en

las siguientes partes:

Una tienda online sincroniza su tienda con Google Merchant Center y sube
sus productos.

Se vincula con la cuenta de Google Ads, desde donde se creará la campaña

de Google Shopping

Los anuncios de Google Shopping aparecerán en Google cada vez que un

usuario realice una búsqueda en el navegador, a través de determinadas
palabras clave.

3. Ventajas de vender
en Google Shopping
Si cuentas con una tienda online, realizar campañas de Google
Shopping tiene muchísimas ventajas para ti. Entre ellas se
encuentran:
Promoción de productos y aumento de ventas. Podrás mostrar
tu inventario en Google de una forma rápida y sencilla.
Atracción de tráfico. Gracias a este tipo de campañas, también
podrás atraer a tu sitio web a un gran número de usuarios
potenciales que se encuentran buscando tus productos en ese
mismo instante.
Control de datos. Podrás mantener actualizada la información
de todos tus productos y hacer un seguimiento de todas tus
ventas.
4. Requisitos para crear una Campaña de de
Google Shopping

A la hora de vender tus productos en Google Shopping tendrás que pasar

por un proceso en diferentes plataformas. Por esto mismo, antes que nada
necesitarás:
Una tienda online, en la que los usuarios puedan realizar sus compras.
Una cuenta en Google Merchant Center. Se trata de una herramienta de
Google, en donde podrás subir los productos de tu tienda y así,
sincronizarlos con Google Ads.
Una cuenta en Google Ads. Es otra herramienta ofrecida por Google,
desde donde podrás crear tu campaña publicitaria de Google Shopping.
Un feed de productos. Es el último detalle indispensable para ponerte
manos a la obra. Un feed de productos es el archivo en el que constará la
lista de productos que quieras anunciar en Google Shopping.
5. Crear un feed de Ec

productos para
Shopping
 5.1. ¿Cómo crear
un feed de productos?

Un feed de productos es un archivo formado por una lista

de productos, en dónde se especificarán todos los detalles
de cada artículo a través de diferentes atributos (título,
precio, descripción, disponibilidad…). Esto será de vital
importancia, ya que en función de cómo cumplimentes
estos atributos, tus productos aparecerán con mayor o
menor facilidad ante las búsquedas de los usuarios.
A la hora de crear tu propio feed de productos, cuentas con varias opciones para subirlo o enviarlo a
Google Merchant Center, manual o automáticamente:

Importa tu feed de productos desde tu propio CMS. A día de hoy, muchos desarrolladores han
lanzado diferentes complementos o módulos, que instalándolos en tu tienda, podrás generar un
feed rápidamente.
Envía tu feed a través de la API Content para anuncios de Shopping. Esta es la forma más
avanzada ya que requiere conocimientos técnicos de programación. Google Content API para
Shopping está diseñada para aquellas personas que quieran integrar aplicaciones con Google
Shopping. Así, te permitirá gestionar y usar los elementos de datos estructurados que subas.
Sube tu feed de productos de forma manual. Para ello, tendrás que usar un programa de hojas de
cálculo como por ejemplo, el Excel.
 – Abre tu hoja de cálculo

– Crea tu fila de encabezados en la primera fila. Introduce en esta fila los atributos que
describen tus artículos (uno por cada columna). Los atributos obligatorios son indispensables pero
también es aconsejable incluir los atributos recomendados ya que, al final, cuanta más información
añadas a tu feed, más posibilidades tendrás de que tus usuarios te encuentren.

– Incorpora los datos de tus productos. Ahora es el momento de ir rellenando los detalles de
todos tus artículos debajo de todos los encabezados. La información de cada producto tendrá
que ir de forma independiente en cada fila y corresponderse a su columna.
5.2. Atributos obligatorios para el feed

Identificador de producto [ID]: Hasta 50 caracteres. Es el ID con el que identificas a cada uno de tus productos y
debe ser único por cada artículo.
Título [título]: Hasta 150 caracteres. Es el nombre de cada producto por lo que debe describirlo de forma concisa.
Lo más recomendable es que coincida con el de la página de destino.
Descripción [descripción]: Hasta 5000 caracteres. Son los detalles que describen a tu producto. De la misma
forma que en el título, debe de ser una descripción clara y precisa, así como coincidir con la página de destino. Es
aconsejable darle formato, como por ejemplo, usando saltos de línea, listas, negritas, cursivas…
Enlace del producto [enlace]: Es la página de destino de cada producto y, para ello, debes utilizar el nombre de
dominio verificado. Este enlace tendrá que incluir http o https.
Enlace de la imagen [enlace_imagen]: Es la URL de la imagen principal que enlace con el producto
correspondiente y, al igual que el atributo anterior, debe comenzar por http o https. Ten en cuenta que la
imagen, será la presentación visual de cara a tus usuarios, por lo que debe de ser clara y verse bien. No pueden
contener textos, marcas de agua ni bordes.
5.2. Atributos obligatorios para el feed

Disponibilidad [disponibilidad]: Es el atributo que indicará al usuario si tienes disponibilidad, es decir En Stock, si
se encuentra Agotado o si es necesario hacer un Pedido Anticipado.
Precio [precio]: Es el precio base del producto.
Categoría del producto [categoría_google_producto]: Se trata del ID o ruta completa de la categoría del producto
en la taxonomía de Google. Como únicamente se puede indicar una categoría, lo más aconsejable es incluir la
más relevante.
Marca del producto [marca]: Es el nombre de la marca del producto y resulta un atributo obligatorio para todos
los productos excepto para libros, películas y sellos discográficos.
GTIN [gtin]: Es el código utilizado para identificar de manera única cualquier artículo sobre el cuál hay una
necesidad de obtener una información determinada. Por eso, resulta obligatorio para vender cualquier producto,
que tenga un GTIN previamente asignado por el fabricante de este. Deben excluirse guiones y espacios.
Condición [estado]: Se trata del estado o las condiciones en las que se encuentre el producto. Por ejemplo,
Nuevo, Reacondicionado o Usado.
 6. Envíar el feed de productos a Google
Merchant Center

¿Ya tienes tu feed de productos preparado? ¡Perfecto! Es

el momento de enviar todo tu catálogo de productos a
Google Merchant Center. Para ello:

1. Accede a tu cuenta de Google Merchant Center y

asegúrate de haberla verificado previamente.
2. Selecciona Productos, la opción que aparece en la
columna izquierda
3. Haz clic en la opción Feeds
4. Selecciona el icono para añadir más “+“
5. Escoge el País en donde quieres vender
6. Selecciona tu Idioma
7. Haz clic en la casilla de Anuncios de Google Shopping y presiona Continuar
8. Escribe el Nombre del Feed, para que puedas reconocerlo
posteriormente. Ten en cuenta que no es necesario que
coincida con el nombre del archivo

9. Selecciona el Método de Introducción, es decir, la forma en

la que vas a enviar tu feed. Como has podido leer antes, hay
varias maneras y, utilizar una u otra, dependerá de ti y tus
preferencias:
– Hoja de Cálculo de Google. A través de este método, podrás enviar la información de tus
productos de forma rápida. A su vez, podrás instalar el complemento de Google Merchant
Center desde la misma hoja de cálculo para crear, validar y subir tu feed.

– Recogida de Feeds Programada. Para utilizar este método tendrás que alojar el archivo
de tu feed en tu sitio web y programar un horario para que Google recupere las
actualizaciones de los cambios que puedas hacer. Así, esta opción es la más adecuada si te
has decidido a utilizar algún módulo o plugin y, en este caso, lo más normal es que te
genere la URL que tendrás que usar si escoges esta forma.

– Subida. Este método es el idóneo si has creado tu feed en una hoja de cálculo desde tu
propio ordenador. Si te decantas por esta opción, ten en cuenta que tendrás que actualizarlo
y subirlo cada 30 días de nuevo. De lo contrario Google considerará que la información de
tus productos estará desactualizada y estos expirarán.

– API Content. Este es el método menos utilizado debido a los conocimientos técnicos que
requiere. Sin embargo, no por eso es menos válido. Gracias a este, podrás subir tus fichas
de productos automáticamente.
Tras haber seleccionado tu Método de Introducción,

únicamente tendrás que seguir los pasos que te

indica Merchant Center para configurarlo y… ¡listo!

Ahora, tendrás que esperar hasta 3 días laborables

para que lo revisen y vean que todo es correcto.

7. Enlazar la Cuenta de
Google Merchant Center y
Google Ads

Ahora que ya has subido todos tus productos a tu cuenta de Google

Merchant Center, tendrás que enlazarla con tu cuenta de Google Ads.
Para ello:

En tu cuenta de Merchant Center, haz clic en el icono de los tres

puntos que aparece arriba a la derecha
Una vez abierto el menú desplegable selecciona Vinculación de
cuentas
Selecciona Google Ads
Indica el ID de cliente de tu cuenta de Google Ads (podrás encontrarlo
en la parte superior)
Presiona Enlace
8. Crear y configurar una
campaña de Google Shopping

Ha llegado el momento… ¡Comienza a crear tu

campaña de Google Shopping!
 8.1. Seleccionar
Objetivos y el Tipo
de Campaña
Entra en tu Cuenta de Google Ads
Vete al Apartado de Campañas que aparece en la
parte izquierda y selecciona el botón de más “+“
Selecciona el objetivo Ventas, ya que lo que
quieres es impulsar tus ventas online
 Selecciona el tipo de Campaña Shopping

Selecciona tu Cuenta vinculada e indica el País en donde quieres vender tus productos
8.2. Configurar una campaña de Google Shopping
Llegados a este punto, lo único que tendrás que hacer es:

Escribir el Nombre de la campaña que tú quieras, para posteriormente tenerla bien

localizada en tu cuenta de Google Ads. Si no te convence el que has puesto, no tienes
de qué preocuparte, más tarde podrás cambiarlo por el que prefieras.
 8.3. Configurar las pujas de Google Shopping

Este es el momento de configurar las pujas de tu campaña:

Selecciona tu Estrategia de Pujas. Podrás decantarte por:

Estrategias de pujas manuales
1. ROAS objetivo
2. Maximizar clics
3. CPC Mejorado
Estrategias de pujas automatizadas
1.CPC Manual
Introduce tu Presupuesto diario. Al igual que las opciones anteriores, podrás editar este importe en cualquier momento
Selecciona el tipo de Prioridad de la Campaña
8.5. Configurar el Grupo de Anuncios de Google Shopping

Llegamos al final de la creación de tu campaña de Google

Shopping… ¡la configuración del grupo de anuncios!

Escribe el Nombre del Grupo de Anuncios.

Indica la Puja, es decir, la puja de coste por clic máximo (CPC máx.)
para todos los productos de este grupo. Más tarde podrás llevar a
cabo subdivisiones y determinar pujas más especificas.