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Introducción
Cada vez más empresas invierten en el diseño web que conduce al crecimiento,
para poder mejorar la calidad de sus servicios y responder a los deseos de sus
clientes. El valor y volumen del e-Commerce crece cada año, y estudios
muestran que hay muchas internautas interesadas en realizar más y más
compras online, siempre y cuando se haga más rápido y fácil.
Cuando hablamos de un sitio web optimizado nos referimos a una que cumpla
con determinadas características que faciliten cumplir su propósito. Por
ejemplo, podríamos establecer los propósitos siguientes:
Hay una serie de puntos que siempre tendrás que analizar para comprobar si
tu sitio web está listo para convertir o si, por el contrario, tienes que aplicar
algunos cambios que te ayuden a mejorar su optimización.
Los puntos más importantes que debes tener en cuenta en el análisis de tu web
son:
1. Objetivo
Deberás analizar cuál es el objetivo principal de tu página. Es importante definir
este punto, ya que este dependerá del tipo de página web que tengas.
Piensa para qué va a servir tu página. Puedes seguir de ejemplo las siguientes
preguntas:
¿Quieres vender?
¿Dar a conocer tu marca?
¿Ofrecer contenido de calidad para tus lectores?
No es lo mismo contar con un e-Commerce, donde los productos deberían estar
muy visibles, que, con una web corporativa, donde querrás enseñar claramente
a qué te dedicas y qué ofreces.
2. Contenido
Aquí deberás pensar en las personas que entran en tu web, y preguntarte ¿Por
qué lo hacen? ¿Qué esperan encontrar? Con estas preguntas podrás establecer
una jerarquía de información para colocar, en primer lugar, lo que más interesa
a la gente o lo que te resulta más rentable mostrar.
Después de que has identificado a quién te quieres dirigir y qué le quieres
ofrecer, es hora de que empieces a pensar en el próximo contenido, porque
otro de los aspectos esenciales es ofrecer contenido actualizado. Y con ello no
solo nos referimos al contenido cambiante, sino a otras páginas más estáticas,
como la página de contacto, la de equipo etc.
Ahora si lo que tienes es un blog, también es muy recomendable ir actualizando
los artículos. Un consejo es que solo promociones contenido actual y que aporte
valor para lograr un interés creciente en nuestros visitantes.
Un tip es que aproveches todas las páginas que tienes para colocar contenidos,
enlaces, ofertas, o CTAs, que se orientan a un objetivo concreto. Todos estos
pequeños cambios te ayudarán a conectar mejor con tu público objetivo y estar
un paso más cerca de conseguir tu objetivo.
3. Diseño y branding
El diseño es esencial para tener una página web atractiva, llamativa y agradable.
Hablo del diseño en tercer lugar porque te servirá para poner en práctica todos
los elementos anteriores, es decir, resaltar unos elementos más que otros,
prestar atención al contenido, establecer una jerarquía de la información, etc.
Además, aunque suene loco, el diseño también se tiene que actualizar. Los
estilos y tendencias cambian y tienes que adaptarte a ello, para que tu sitio web
de una sensación de novedad, experiencia y actualización.
4. Usabilidad
La usabilidad se refiere a la experiencia del usuario cuando entra y navega en tu
web. Cuando consigas que alguien entre en tu página, querrás que se quede el
mayor tiempo posible y para ello, debes analizar lo que se conoce como
la usabilidad de tu web.
Si el usuario no entiende tu web lo suficiente o no encuentra lo que busca,
puede cansarse y abandonarla, por tanto, todo ese esfuerzo que has hecho en el
diseño, contenido y puesta en marcha de la estrategia no servirá para nada.
Para evitarlo, sigue las siguientes sugerencias en la estructura de tu sitio web:
Algunas cosas que también es recomendable seguir son:
5. SEO
Sus siglas corresponden a “Search Engine Optimization”, es decir, optimización
para los motores de búsqueda (por ejemplo, Google), y son aspectos a tener en
cuenta para aplicar en la web con el objetivo de que aparezcas mejor
posicionado en los motores de búsqueda. Así, si un usuario busca, por ejemplo en
Google, un concepto que puede estar relacionado con tu página, podrás salir en
las primeras posiciones y tendrás más opciones de que la persona clique en tu
página.
Debes tener en cuenta que la principal norma de SEO es que, si cualquier
elemento es negativo para el usuario y su experiencia, también lo será para el
posicionamiento. Así pues, si optimizas los puntos que hemos visto sobre
contenido y usabilidad, los motores de búsqueda también te posicionarán bien.
Otros aspectos que te pueden ayudar con el SEO:
7. Temas legales
Es importante, que también revises que cumples con la legalidad en cuanto a
privacidad de la información. Deberás cumplir con las normativas a nivel de
cookies y a nivel de captación de datos. Este tema es de vital importancia para
evitar sanciones económicas y legales, así que consulta con un especialista qué
temas legales afectan a tu web, ya que, dependiendo del uso que le vayas a dar
(ventas, captar leads, remarketing…), tendrás que aplicar una normativa u otra.
8. Hacer testeos
En muchas de estas áreas no habrá una verdad absoluta sobre qué es lo más
efectivo o qué funciona mejor para el objetivo de tu página. Para ello te
recomiendo hacer pruebas o test A/B variando solo un elemento y ver cuál de
las opciones tiene mejores resultados. Sobre todo, para temas de copywriting.
Para hacerlo, es mejor aprovechar alguna herramienta que te permita mostrar
una opción a la mitad de los usuarios y la otra a la otra mitad. Algunos CMS,
como HubSpot, permiten hacerlo, o plugins de WordPress. También hay varias
plataformas externas a los CMS que lo realizan. Incluso existe una propia de
Google (Google Optimize) que está integrada con Google Analytics.
El buscador de productos
Hay veces que te arroja otros productos que con los que estas buscando en realidad necesita estar
mas optimizado
El diseño de la pagina
El diseño sigue siendo el mismo desde hace tiempo necesita una actualización un nuevo diseño
Inventario
A veces cuando uno compra cosas para recoger en la tienda directamente no lo tienen actualizado
y a veces los productos que buscas ya no los encuentras o hay cosas que no venden en las tiendas
y son proveedores externos y ante esto los pedidos llegan a tardar mucho
Tiempos de entrega
Los tiempos de entrega que maneja la tienda son muy escasos dentro del día realmente tienes que
encargar lo que necesites con tiempo de lo contrario no habría entregas en el mismo día
falta de personal
hace falta de personal dentro de las tiendas para poder a tender las compras por internet eso no
beneficia a la pagina web ya que es a veces necesario que uno mismo valla a la tienda a corroborar
algunos productos
Conclusiones
Es bueno estar a la vanguardia ante las actualizaciones que se van implementando en los
mercados es bueno innovar pero irlo haciendo paulatinamente para no tener tantos errores y si
los tenemos mejorar de esos errores