Caso de Estudio

La empresa Calzado JENUR, establecida en León Guanajuato, nació como un pequeño taller
familiar en 1950. Actualmente tiene más de 70 años en el mercado nacional fabricando calzado
colegial para niños de las marcas Correlón y Durador.
Cuando nació, México vivía bajo el modelo del desarrollo estabilizador, que brindó paz social y
crecimiento económico y consecuentemente un crecimiento poblacional sin precedentes. Lo
anterior le permitió consolidar su presencia en el mercado, siendo su producto de alta demanda
en todo el territorio nacional y alcanzando una producción de 10 mil pares por semana en 1976.
En ese año el dólar se cotizaba a $12.50, antes de la primera gran devaluación del peso mexicano
que pasó en ese mismo año a $20 por dólar. Para finales de 1982 el tipo de cambio alcanzó los
$149.25. Al terminar 1988 el dólar se cotizaba ya en $2,295.00. Para la siguiente década cerró en
1995 a una paridad de $7.64 (eliminando tres cifras al peso). Hasta 2010 el dólar rondaba los
$10.25 y en la actualidad ha llegado a cotizarse por encima de los $20.00
La empresa, como muchas otras, se ha enfrentado a severas crisis económicas, sobreviviendo
gracias al esfuerzo, el ahorro y la inversión en innovación de diseños y la adquisición de
tecnología.
Los insumos básicos para producir el calzado son la piel y la suela de hule o poliuretano, según
sea el caso. Para curtir los cueros, que se importan de Estados Unidos, es necesario usar
químicos que se deben también de importar, pues no se producen en México. Para producir la
suela es necesario importar también materia prima básica.
Actualmente la empresa produce 30 mil pares por semana, enfrentando problemas de diversa
índole entre los que destacan la competencia de calzado importado de manera legal, otro que
entra ilegalmente y otro más que entra subsidiado o subvencionado.
En México se consumen 300 millones de pares de calzado al año, de acuerdo con la Cámara de
la Industria del Calzado de Jalisco, y para atender la demanda se importan alrededor de 80
millones de pares de calzado. Según la Cámara de la Industria del Calzado del Estado de
Guanajuato, (CICEG) nuestro país ocupó en 2018 el noveno lugar mundial en la producción del
calzado con un total de 260 millones de pares al año.
La instalación de empresas multinacionales en la región del Bajío ha provocado una escasez de
mano de obra para la industria tradicional local, la curtiduría y el calzado, pues los trabajadores
están emigrando de éstas últimas a las multinacionales como Pirelli, Continental, General
Motors, VW, entre otras.
Calzado JENUR ha estado presente en las Ferias Internacionales del Salón de la Piel y el
Calzado (SAPICA) que se han organizado desde la década de los 70. Ha recibido la visita de
compradores nacionales y extranjeros, y ocasionalmente ha exportado sus productos; sin
embargo, hasta ahora sus directivos habían desistido incursionar abiertamente en los mercados
internacionales. Están conscientes de lo que esto implica, pues no basta fabricar productos de
calidad nacional, sino que se debe competir con los grandes fabricantes mundiales, tanto en
diseño, productividad, calidad y cantidad. Existen dos países en Europa líderes en estos rubros,
Italia como el número uno y España como el dos. Brasil y Colombia en Sudamérica tienen
importantes industrias del calzado, así como Vietnam y China en Asia.
Los directivos saben de algunas empresas dentro de su sector que han incursionado en el
comercio internacional y que han tenido poco éxito, salvo las que fabrican calzado casual como
Flexi y botas vaqueras como Cuadra.
Dentro de la planeación estratégica contemplada para la inclusión a los mercados
internacionales, los directivos requieren de la asesoría de un profesional en economía
internacional, por lo que te han contactado. Te proponen participar en el proyecto, solicitando les
presentes los resultados y tu recomendación sobre las ventajas y desventajas de los mismos,
apoyándote en que realices una investigación y análisis del entorno macroeconómico y de
economía internacional de coyuntura y de las perspectivas de comportamiento de las variables
fundamentales en ambos campos.
 Cibergrafía. BANXICO (s/f). Programas de política monetaria. Obtenido el 05/03/2019
en: http://www.banxico.gob.mx/Cámara (Enlaces a un sitio externo.) de la Industria del
Calzado del estado de Guanajuato, CICEG. Obtenido el
07/03/2019en: http://www.ciceg.org,mx/FORBES (Enlaces a un sitio externo.) Mexico.
Obtenido el 08/08/2018 en https://www.forbes.com.mx/FASHION (Enlaces a un sitio
externo.) Network. Obtenido el 11/03/2019 en http://mx.fashionnetwork.com/