CASO PRÁCTICO

Considerando que es el Director de Marketing de una revista digital gratuita especializada en

arte y desea aumentar el número de suscriptores.

Puede elegir una de las siguientes opciones:

a)      Incrementar el número de suscriptores a la revista

b)      Incrementar el número de suscriptores al boletín digital de la revista

c)       Incrementar el número de suscriptores al perfil de Twitter de la revista

d)      Incrementar el número de suscriptores al perfil de Facebook de la revista

La revista digital forma parte de una empresa con recursos (escoja una opción):

e)      Muy limitados

f)       Muy generosos

Una vez haya escogido el objetivo (uno de los cuatro indicados) y siendo consciente de los
recursos de los que puedes disponer, debes elaborar una estrategia que te permita conseguir el
resultado en un tiempo determinado (elige tú mismo el tiempo siendo como máximo 1 año).

Por medio de una serie de estudios, que se han realizado en la revista, conoce que su audiencia es:

a)      60% españoles, 10% colombianos, 10% chilenos, 10% argentinos y 10% varios países de habla
hispana.

b)      Clase, cultura y capacidad económica: media-alta

c)       30% hombres, 70% mujeres

d)      Edad entre 23 y 50 años

El contenido de la revista se basa en cinco secciones principales:

a)      Sección actualidad: repasa los temas de actualidad artística principales, junto con las
novedades del sector (eventos, catálogos, museos, piezas de colección, etc.)

b)      Sección jóvenes & art: se centra en entrevistas y colecciones de nuevos artistas

c)       Sección opinión: muestra artículos de opinión de colaboradores de la revista

d)      Sección Premium: contenido extra para lectores Premium

e)      Sección social media: contenidos seleccionados de los mejores comentarios de los

suscriptores.

Con el fin de que la resolución del caso práctico sea lo más real posible, la estrategia debe
contemplar o contener (como mínimo) los siguientes puntos:

  Planteamiento de las estrategias

 a. Objetivo concreto (recuerde debe iniciar con verso y cumplir con SMART)
Objetivos general
 Expandir nuestra revista virtual en todos los medios de promoción que existen
en la actualidad tales redes sociales e internet.

Objetivo especifico
 Llegar a tener la revista virtual más visitada entre nuestro hispano hablantes.
 Buscar clientes te quieran formar parte de nuestra revista.
 Invitar mediante las redes sociales a que personas de diferentes edades revisen
nuestra revista virtual.
 Ampliar nuestra revista con con nuevas secciones que interesen a nuestros
usuarios

b. Tabla de tiempo (temporalidad de diseño, desarrollo e implementación de la estrategia)

c. Recursos económicos y materiales (¿Qué necesita? ¿Cuánto necesita?, etc.)

d. Perfiles profesionales (recursos humanos) que se necesitan para desarrollar la estrategia.

e. Otros aspectos que considere oportuno (por ejemplo, aspectos legales para desarrollar
la acción).