Análisis de Contenido del Spot: “Rebelión en la

Granja”.

En el siguiente trabajo se estudiará el Spot político del entonces presidente

nacional del partido político MORENA, que en 2018 se postuló como candidato por
la presidencia de México y ahora es el actual presidente de la república; Andrés
Manuel Lopez Obrador, que lleva por nombre “Rebelión en la Granja”, la teoría
que eh decidido utilizar para este análisis es la creada por Chihu Amparan que
lleva por nombre “Teoría de los Marcos”.

Cabe señalar que el contexto que se tenia juega un papel crucial ya que en un
principio el triunfo de Enrique Peña Nieto sobre AMLO en las elecciones del 2012
no había convencido a la mayoría de la gente, esta incertidumbre ya era algo
característico en las elecciones pero reforzaba la idea de que el Gobierno en turno
no era legítimo, Asimismo la opinión pública estaba en contra de las acciones
tomadas por este y también del presidente ya que este sexenio se destacaba por
la ineptitud, lo ridículo, los lujos y el mal uso del poder, cosa que respaldaba la
creencia de muchas personas en cuanto a que el Gobierno debía de tomar otro
rumbo con otros intereses y con otro representante y para aquellos que se
encontraban entre un punto intermedio, que no estaban ni a favor ni en contra,
comenzaron a voltear a ver nuevas opciones, en conjunto todo esto poco a poco
iba formando el escenario perfecto para el ascenso no de un nuevo actor político
ya que Andrés Manuel López Obrador era un viejo lobo de mar que había estado
dentro del medio por muchos años, pero esta vez su estrategia no sólo se basó en
su figura personal sino también en la institución a la que pertenecía MORENA
también jugó un papel fundamental ya que de una manera simbólica también daba
una nueva apariencia a las ideas y metas de AMLO y que aunado a la
desacreditación no sólo del Gobierno o el presidente en turno sino del partido
como tal, hicieron que el sentimiento de descontento pobreza desigualdad coraje
de todos aquellos que sentían que había un gobierno que no gobernaba para ellos
encontrara un refugio en la propaganda política que MORENA venía gestando y
que daba sensaciones de esperanza y entusiasmo a miles de mexicanos.
 Las primeras inferencias que podemos realizar de este SPOT son las siguientes,
durante el video aparece únicamente un actor (AMLO), segundo, utiliza un
lenguaje informal, incluso tenemos elementos suficientes para catalogar su
lenguaje como grotesco, menciona la base principal de su campaña y discurso la
cual se refiere a la lucha contra la corrupción y por último podemos decir que, al
final del video expone algunas promesas en materia Económica, Social y de
Seguridad.

A continuación de manera más extensa y detallada se expondrán las categorías

de análisis correspondientes a la teoría seleccionada.

Spot “REBELIÓN EN LA GRANJA”, 9 se septiembre de 2016,

Andrés Manuel López Obrador

https://www.youtube.com/watch?v=3S26oRcoRIs

Marco Visual Marco Verbal Marco Sonoro

Escenarios Actores Texto Escrito Texto Oral Música/Sonido
 Sala de  Andrés  andrés manuel AMLO: Se pasan  Música
estar o Manuel lópez obrador. usan dinero para instrumental
algún López  presidente comprar lealtades y de fondo.
tipo de Obrado nacional de engañan, compran
cuarto de r. morena. votos, trafican con la
estudio o  morena la pobreza de la gente
bibliotec esperanza de y por eso pueden
a. México. postular a una vaca
o a un burro y gana
la vaca o gana el
burro.
Son lo mismo,
fulanos y menganos
puercos y cochinos
cerdos y marranos,
pero pronto muy
pronto habrá una
rebelión en la
granja, pacífica y se
acabará con la
corrupción y la
violencia, tendremos
producción trabajo
seguridad y
bienestar para
todos, MORENA es
la esperanza de
México.

Marco Visual
La Cámara está enfocada al único actor que aparece dentro del vídeo el cual es
Andrés Manuel López Obrador, al inicio del video aparecen unos subtítulos dando
el nombre y puesto del actor en cuestión, tambien podemos notar que se
encuentra en una especie de biblioteca, cuarto de estudio o sala y debido al tipo
de construcción (rustico o colonia, detalles en las paredes), materiales (ladrillo
rojo, ventanas grandes, marcos de madera, objetos y adornos (Pinturas de arte,
floreros, escritorio, libros, sillones y cojines) que aparecen dentro de ella podemos
decir qué es una casa perteneciente a una clase social media o incluso alta, lo
anterior se podría interpretar como un intento de hacer conexión con aquellas
clases del sector medio y alto las cuales no son la base del movimiento impulsado
por AMLO y su partido sin embargo dentro del ámbito político entre más alianzas y
seguidores se tenga sin importar el extracto social al que se pertenezca, da más
visibilidad y fuerza además de que legítima a la figura política.

En cuanto a la Cámara observamos que en ciertas frases o fragmentos del

discurso se realiza un enfoque más estrecho hacia Andrés Manuel esto para
resaltar que esas palabras tienen un sentido o significado mayor, Asimismo
podemos ver que la iluminación que se utiliza a lo largo de todo el vídeo es una
con demasiada luz en donde resaltan los colores cálidos como el amarillo y que
según el significado de los colores éste da una sensación de tranquilidad, de
equilibrio y aún más importante nos muestra a un Andrés Manuel acogedor.

Respecto a la vestimenta de AMLO porta consigo algo no formal pero tampoco tan
informal diría que la palabra correcta para definir su vestimenta es un look casual
pero el hecho de que traiga consiga una vestimenta no muy ostentosa no quiere
decir que no tenga una finalidad, el discurso y características de su propaganda es
uno que hace referencia al populismo siendo los grupos indígenas parte de este
populismo entonces el hecho de que Andrés Manuel porte una guayabera nos
hace referencia a que él está cercano a ese tipo de grupos que no es ajeno a ellos
y que es muy cotidiano para él usar este tipo de prendas.

En términos de gesticulación, lo más representativo o llamativo es cuando saca

de su bolsillo un pañuelo blanco enriqueciendo su discurso referido a un
movimiento Pacífico y haciéndolo aún más simbólico de ahí en fuera su
gesticulación es muy normal nada fuera de lo común usa manos y brazos para
hacer énfasis o explicar su mensaje, AMLO se muestra relajado y seguro de lo
que está diciendo, a diferencia de otras propagandas de su trayectoria política un
elemento sustancial que debemos destacar es la plenitud con la que está
hablando y expresando porque a través de ella se pretende implantar o reforzar
dos ideas dentro de la opinión pública, la primera es la necesidad de cambio y la
segunda y que consideren más importante, es la de mostrarse como el actor
político con más apoyo de la sociedad y que está tan seguro de tener el respaldo
de miles de personas que ya da por hecho que va a haber un cambio dentro de la
vida social y política de México lo que de manera simbólica repercute de una doble
manera en el imaginario social porque intensifica la cohesión en los seguidores del
movimiento y por el otro lado crea un cuestionamiento de si unirse a él o seguir en
su contra pero AMLO ya es visible o más bien ya se está viendo desde otra
perspectiva bajo la mirada de sus detractores.

En resumen, en este spot Andrés Manuel quiere establecer una relación o

aproximación con aquellas clases medias o altas sin ser demasiado pretencioso y
también es importante decir que no se está enfocando en aquella clase alta
burguesa o empresarial sino en esas clases medias, las cuales no eran un terreno
desconocido, pero sí uno con poca fuerza, para los intereses de su movimiento.

La finalidad simbólica de este spot se encuentra en hacer un puente de conexión,

el lugar, que en este caso sería la casa o inmueble en el que es grabado el vídeo
representa o es el rasgo de esa clase media a la que quiere convencer o llegar y
la vestimenta gesticulación y discurso es el rasgo de esas clases bajas y grupos
étnicos.

Marco Verbal
Haciendo un énfasis más profundo al discurso utilizado por Andrés Manuel
podemos encontrar que esa referencia de la obra de George Orwell denominada
“rebelión en la granja” juega un papel ambivalente en este spot, porque la utiliza
para dar un mensaje que sea entendido por los 2 extractos sociales a los que está
dirigido el vídeo, que como ya explicamos son la clase media y la clase baja, el
mensaje que se da a la clase media está ligado al capital cultural que pudiesen
llegar a tener y que por lo tanto saben a quién se refiere cuando se habla de esa
rebelión en la granja y por el otro lado Andrés Manuel trata de explicar de manera
demasiado simple y comprensible a aquel otro público el significado y objetivo de
esta analogía, lo cual logra muy bien, ya que el mensaje es entendido por los 2.
Este éxito se encuentra en la forma en cómo se articuló el discurso ya que como
tal el mensaje lo podemos interpretar de una manera más intelectual por decirlo
así, pero la manera en que lo expresa o más específicamente las palabras que
utiliza para explicar la analogía forman ese equilibrio entre los públicos a los que
se dirige, usando lo cotidiano y vulgar a manera de un componente fundamental
de su discurso.

El segundo punto analizar es la manera en que Andrés Manuel refuerza la opinión

pública, utilizando las debilidades y carencias de sus contrapartes para
visibilizarlas de marea estelar, en ese momento no era ninguna mentira que el
Gobierno y la persona de Enrique Peña Nieto se catalogaba como incompetente,
pretencioso ridículo y corrupto, lo que ponía a México y su gente en un panorama
crítico, sombrío y desolador, la estrategia que utilizo AMLO es que a partir de los
elementos negativos del Gobierno que se tenía crea en este spot una especie de
parodia, donde resalta el modo en el que, cuestiona y critica a las personas que
tienen el poder en turno, lo podemos notar claramente cuando para referirse a
ellos los compara con una vaca o un burro, enlazando este fragmento de su
discurso con la idea de la opinión pública de lo incompetente e ineficaz que ha
sido y posteriormente para hacer énfasis en lo corrupto, ostentoso y ridículamente
lujoso que era ese gobierno realiza un hincapié a la línea de privilegio con la que
contaban los familiares y gente cercana de los actores que incursionaban en los
altos mandos del Gobierno mexicano, más aún enfatiza la corrupción y todo ese
desvío de recursos en el momento que compara a los funcionarios con puercos,
cochinos, cerdos y marranos teniendo en cuenta que en un nivel cotidiano e
informal estas palabras son utilizadas de manera despectiva e insultante, aquí
tambien podemos apreciar como marca su postura dando un golpe de autoridad y
como se plantea ante los demas, haciéndose ver un actor político decidido y sin
miedo con los medios, apoyo y agallas suficientes para combatir contra ellos.

Como tercer elemento a analizar tenemos la insistencia en advertir que se avecina

aquella rebelión en la granja la cual podemos inferir que aludía a las elecciones de
2018 que se estaban pronosticando con un cambio de derecha a izquierda,
también es importante mencionar que él marcaba tanto la vía pacífica o el
elemento de la paz para contrarrestar los ataques de sus detractores, debido a
que su movimiento, partido e ideales eran de izquierda y una característica de la
izquierda es el uso de la fuerza, como ejemplo más claro tenemos a los golpes de
Estado en los países latinoamericanos, pero Andrés Manuel López Obrador se
aseguró en este spot y en muchos otros de aclarar y asegurar que la única
manera en qué iba a llegar la transición política sería por la paz o sea a través de
las elecciones democráticas.

Por último en el spot AMLO expone un objetivo plan de acción en el que se

destaca como elemento protagonista la lucha contra la corrupción dando a
entender que este es el problema de raíz y causa de todos los males de México y
que si se llega a acabar con ella los resultados serian positivos, en la esfera
económica prometió un crecimiento y en la esfera social; seguridad y bienestar
general, Andrés Manuel concluye el video utilizando el sentimiento de esperanza
como aglutinador de conciencias, citando que MORENA es la esperanza de
México y con ello la solución a sus problemas.