Caso Coca Cola

RENAN PASOS
Uane Online
Febrero 2023
Introducción

Hoy en día, Coca-Cola se puede encontrar en todos los rincones del mundo. No
importa que estés en el lugar más bullicioso
ciudad o un pueblo remoto, debe haber una máquina expendedora de Coca-Cola
cerca de su casa. En 1998, la marca Coca-Cola alcanzó los 83.845 millones de
dólares estadounidenses, ocupando el primer lugar en el mundo durante tres años
consecutivos.
Este artículo reporta un estudio longitudinal sobre los factores del éxito de la
estrategia de marketing de Coca-Cola. Porque el desarrollo de la empresa
Coca-Cola dura cien años, el estudio recoge algunos datos de Internet, luego hace
el análisis y saca la conclusión.
Después de leer este artículo, le será más fácil medir cómo Coca-Cola opera con
éxito a partir de tres indicadores: publicidad, innovación de productos y cultura de
marca.

La idea de Papá Noel y la Navidad van de la mano para la mayoría de las personas,
en gran parte debido al efectivo marketing de Coca-Cola Company.
A partir de la década de 1930, Coca-Cola Company revolucionó la idea de Santa y
desde entonces ha seguido influyendo en la magia de la Navidad.
La nostalgia y la narración de la marca explican el tremendo éxito de Coca-Cola al
comercializar su marca y asociarla con la Navidad y Santa.
Los resultados de una encuesta de 600 residentes de Tennessee destacan el éxito
que ha tenido Coca-Cola al asociar su marca con Santa y cimentar en la mente de
los consumidores la conexión entre Coca-Cola y la Navidad.
 Se propone una campaña promocional "Comparta una carta con Santa" como un
medio por el cual Coca-Cola puede aprovechar la nueva tecnología y los medios
para aprovechar su valor de marca positivo con nuevos usos de la nostalgia para
reforzar las asociaciones entre Coca-Cola y Santa.

¿Qué hace que este anuncio sea eficaz?

Cuando la gente piensa en la temporada navideña, ¿qué le viene a la mente?

Ellos imaginan las luces y decoraciones navideñas, las reuniones con la familia, los
regalos bajo el Árbol de Navidad, o simplemente el hombre del traje rojo y blanco.
La idea de Papá Noel y Navidad van de la mano para la mayoría de la gente, en
gran parte debido a la comercialización eficaz de la compañía de coca Cola. A partir
de la década de 1930, Coca-Cola Company revolucionó la idea de Papá Noel y ha
seguido influyendo en la magia de la Navidad desde entonces. La influencia de la
empresa en la publicidad, llevar la Navidad a nuestros hogares,
La formación de tradiciones navideñas y el diseño de la campaña "Share a Coke" ha
construido y definió la celebración estadounidense de la Navidad tal como la
conocemos hoy.

Comprender cómo Coca-Cola Company ha utilizado sus esfuerzos de marketing

para
influir en la celebración de la Navidad, primero hay que entender la definición de
marketing. Según Shane Hunt, el marketing es “una función organizacional y un
conjunto de
procesos para crear, comunicar y entregar valor a los clientes y administrar
relaciones con los clientes de manera que beneficien a la organización y a sus
empleados, clientes, inversores y la sociedad en su conjunto”

Coca-Cola podría destacar entre las decenas de miles de marcas de bebidas en

todo el mundo principalmente se benefició de su fabulosa estrategia de marketing,
que incluye
publicidad, innovación de productos y cultura de marca. Primero, el anuncio trae
popularidad de Coca-Cola y reconocimiento corporativo. Además, la innovación del
producto permite los clientes siempre mantienen la frescura de Coca-Cola productos
Por último, la cultura de marca de Coca-Cola ha estableció un posicionamiento de
marca distinto, por lo que los clientes formará un alto grado de reconocimiento de la
marca en espíritu y, en última instancia, formar una fuerte lealtad a la marca. A
pesar de Coca-Cola ha enfrentado algunos desafíos, también puede aprender de
esas experiencias desafiantes y seguir perfeccionando su productos Por lo tanto,
creo que Coca-Cola crecerá con una buena perspectiva en las próximas décadas y
seguir siendo el referente de toda la industria de las bebidas, porque es flexible y
profesional en marketing.
¿Crees que haya logrado el impacto deseado en el consumidor para adquirir el
producto? ¿Por qué?

El anuncio de Navidad producido por Haddon Sundblom en 1963 fue uno de

las obras más famosas que creó para la Compañía Coca-Cola. este anuncio
mostró muchos elementos de cómo Coca-Cola y la Navidad van de la mano.
Santa se mostró una vez más con su lista de 'Buenos niños y niñas' mientras leía
una nota que decía 'Querido Santa, por favor haz una pausa aquí, Jimmy'. La nota
se fijó una vez más en la chimenea con una Coca-Cola. En la esquina del anuncio,
se muestra a dos niños mirando a Papá Noel haciendo una pausa para tomar una
Coca-Cola en su sala de estar. Este anuncio por sí solo representa perfectamente la
anticipación, emoción y alegría pura de la Navidad, y su estrecha conexión con la
Coca.

Conclusión
Desde su creación en 1931, la Coca-Cola Santa ya encarnaba la celebración de las
vacaciones de Navidad. Un trabajo para Coca-Cola ha sido asegurarme de que, con cada
nueva temporada navideña, Coca-Cola Santa siga siendo relevante y nueva. Su esfuerzo
en la publicidad, acercando la Navidad a nuestros hogares, formando tradiciones festivas
fuera del hogar y la creación de la campaña "Comparte una Coca-Cola"
ayudó a solidificar su legado e influir para siempre en la forma en que celebramos la
Navidad. La compañía también ha utilizado de manera experta la nostalgia, la narración de
marcas y el marketing integrado.
Las comunicaciones como estrategias de marketing para dar forma a la celebración de la
Navidad. Mediante sus esfuerzos de marketing, la compañía Coca-Cola ha creado una
asociación fuerte y positiva entre la marca, Papá Noel y la Navidad. La campaña “Comparte
una carta con Santa” presenta una manera para que Coca-Cola se base en sus éxitos de
marketing anteriores y para continuar influyendo las fiestas en los corazones y las mentes
de los consumidores durante generaciones para venir.

https://eprints.ucm.es/id/eprint/56749/
http://ve.scielo.org/scielo.php?pid=S1012-15872004000100005&script=sci_arttext