Unidad No.

5 El entorno general y especifico

de la mercadotecnia

AAD-209 MERCADOTECNIA

Segundo Parcial

MSC: MAIRA LIZETTE ANDURAY

HERNANDEZ
EL ENTORNO GENERAL Y ESPECIFICO DE
LA MERCADOTECNIA
 El ambiente de la mercadotecnia

Las organizaciones funcionan en un ambiente complejo,

compuesto por fuerzas a las que la empresa debe adaptar.

El ambiente produce amenazas y oportunidades

Microambiente

• Empresa: La alta gerencia

establece la misión de la
empresa, sus objetivos,
estrategias generales y políticas,
los gerentes de mercadotecnia
deben tomar sus decisiones
dentro de los planes establecidos
por la alta gerencia y ésta debe
autorizar los planes
mercadotécnicos antes de
llevarlos a la práctica.
Macroambiente
• Macroambiente de Marketing
• Entorno demográfico.
• Entorno económico.
• Entorno natural.
• Entorno científico y
tecnológico.
• Entorno político.
• Entorno cultural.
Macroambiente
Macroambiente
• Definición
• Se define como el ambiente o
entorno laboral que tiene una
relación directa con la empresa y
su funcionamiento. El
macroambiente representa todas
las fuerzas externas que le dan
oportunidades a la empresa pero
al mismo tiempo podría ser una
amenaza. Estos factores son los
demográficos, políticos, legales,
etc.
• El macroambiente de la
mercadotecnia, un concepto que
se refiere a todas las fuerzas
externas que pueden llegar a
representar una oportunidad o una
amenaza para tu campaña de
marketing.
• Fuerzas externas que la empresa
no puede controlar y que influyen
en su capacidad de realizar ventas
efectivas. Ej. El mal clima, es una
de las fuerzas externas en las que
la empresa pierde el control de sus
operaciones.