ÁREA ECONÓMICO ADMINISTRATIVA

UNIDAD 3

PROYECTO FINAL
ASIGNATURA:
MERCADOTECNIA
2021
T.S.U. EN ADMINISTRACIÓN ÁREA CAPITAL HUMANO
MERCADOTECNIA
M.M.E. FLOR DE MARÍA ORTEGA SAMPAYO

PROYECTO INTEGRADOR DE MERCADOTECNIA

1°A AACH

No. NOMBRE DEL ALUMNO EQUIPO

1 Calderón Ramírez Elizabeth

2 Clemente Téllez Beatriz
3 Guzmán Vargas Anahí
EQUIPO 1
4 Hernández De Lucio Adair
5 Hernández Romero Anahí
6 Huerta Vázquez Jessenia
7 Canales Ortiz Eymi Carool
8 González De La Calleja Héctor
9 Hernández Amador Carmen
EQUIPO 2
10 Hernández Martínez Eduardo
11 Hernández Vargas Elisa
12 Márquez Baños Brenda Evelyn
13 Morales Jiménez Javier
14 Mutzan Torres Vania Lucia
15 Ortega Rosales Dulce María
EQUIPO 3
16 Picazo Cardosso Daniela Lucero
17 San Juan Cruz Estrella
18 Silva Espinoza Carmen Julieta
19 Muñoz Picazo Irlanda
20 Navarro López Carolina Lizbeth
21 Téllez Atenco María Fernanda
EQUIPO 4
22 Uscanga Cruz Leslie Guadalupe
23 Zuñiga De La Cruz Magdalena
24 Ortega Vargas Marilú
25 Reyes González Jennifer
26 Santos Mendoza Ingrid Yuleni
27 Sosa Hernández Ángel De Jesús EQUIPO 5
28 Téllez Ibarra Alan Yair
29 Viru Hernández Lizeth
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MERCADOTECNIA
M.M.E. FLOR DE MARÍA ORTEGA SAMPAYO

PARTE UNO
Objetivo de la actividad:

Contar con más capacidades, inteligencias, ideas y destrezas al realizar esta actividad, de
modo tal que por el mismo hecho de compartir esa actividad los resultados se den de
manera más rápida y sólida.

Deberás de integrarte en equipo de 6 integrantes y pensar en una idea innovadora y

realizar lo siguiente en un archivo de Word:

Lineamientos del Proyecto

Para todo el documento deberá contener los siguientes lineamientos:

1. El Tamaño de la letra de los títulos es de 14 puntos en Times New Roman negrita

escritos en Mayúsculas acentuadas.
2. El texto normal es de 12 puntos con tipo de letra Times New Roman justificado
escrito en altas y bajas acentuadas.
3. Los márgenes son: izquierdo 3, derecho, superior e inferior 2.5.
4. Debe contener el paginado a pie de página, en el extremo inferior derecho.
5. El espacio entre líneas será de 1.5 para párrafo, y de 2 espacios sencillos entre
párrafo y párrafo o entre título y párrafo.
6. No deberá incluir sangrías.
7. Si el contenido incluye imágenes, éstas deberán ser de máximo un cuarto de
página.
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M.M.E. FLOR DE MARÍA ORTEGA SAMPAYO

8. Los textos deben escribirse en tercera persona, por ejemplo: se realizó, se

programó, se hizo un levantamiento, etc.

Elaborar un reporte a partir de la conceptualización de los elementos del mercado y sus

funciones donde presente:
1. Portada
2. Introducción
3. Desarrollo:
a) Marco teórico
 Marco de referencia (Transcribir apuntes de las 2 semanas)
 Objetivos General y Específicos
 Justificación
b) Empresa
 Presentación de la empresa
 Antecedentes de la empresa
 Misión, Visión y objetivos de la empresa
 Giro de la empresa
 Organigrama de la agencia
 Factores micro y macroambientales de la mercadotecnia.
 Análisis FODA

EXPLICACIÓN PROYECTO
1.-MARCO TEÓRICO
Marco de referencia
Redactar los apuntes que se les ha pasado hasta el momento (Unidad 1)
Objetivo general y específicos
Redactar el objetivo general del proyecto en el que debe iniciar en verbo en infinitivo y
responder a las preguntas básicas ¿Qué?, ¿Cómo?, ¿Cuándo?, ¿Dónde?
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Por Ejemplo:
Crear un producto nuevo denominado “remedios mágicos” a través de la innovación de
etiquetas, en la Ciudad de Xicotepec de Juárez Puebla a partir del año 2021

Redactar tres objetivos específicos del proyecto en el que debe iniciar en verbo en infinitivo
y responder a las preguntas básicas ¿Qué?, ¿Cómo?, ¿Cuándo?,
¿Dónde?
Los objetivos específicos son los pasos necesarios para cumplir el objetivo general. Por
ejemplo:
1.-Conocer la factibilidad del desarrollo del producto a través de una investigación de
mercados cuantitativa en Xicotepec de Juárez Puebla durante el mes de Octubre del 2021.
Deben colocar mínimo 3 objetivos.

Justificación
Colocar una redacción respondiendo a dos preguntas básicas ¿Por qué se está
realizando el proyecto? Y ¿para que se está realizando el proyecto?
Máximo una cuartilla.

2.-EMPRESA
Presentación de la Empresa
Colocar el nombre de la empresa, en el que se redactará el significado (por qué ese
nombre le colocaron) del nombre de la empresa y se recomienda seguir las siguientes
características del nombre de una empresa:
 El nombre por sí mismo debe reflejar el giro de la empresa
 Que no exista en el mercado
 Debe ser llamativo y fácil de recordar
 Que se escriba como se pronuncia

 No dobles sentidos o términos vulgares

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 No palabras de ingles
 Si colocan palabras en náhuatl que sea fácil de pronunciar

Antecedentes de la Empresa
Redactar desde que día fue creada su Empresa. Por ejemplo:
La empresa Remedios mágicos fue creada a partir de la idea de los jóvenes
emprendedores___________ en la Asignatura de Mercadotecnia el día 08 de
septiembre del año 2021, con la finalidad de…………..

Misión
Misión. Cuando se habla de una declaración de Misión, se entiende que esta debe resumir
todo aquello que la empresa hace o detallar a grandes rasgos sus objetivos. En el caso
de Google su misión es la de “organizar la información de todo el mundo y hacerla
universalmente accesible y útil”.

Visión
La visión de una empresa es una declaración o manifestación que indica hacia
dónde se dirige una empresa o qué es aquello en lo que pretende convertirse en el largo
plazo.

Objetivos
Colocar tres tipos de objetivos que pretende alcanzar la empresa que son a corto,
mediano y largo plazo:
1.-Objetivo a corto plazo (6 meses a 1 año)
2.- Objetivo a mediano plazo (1-5 años)
3.-Objetivo a largo plazo (5-10 años)

Giro de la empresa
Justificar el tipo de giro de su empresa. Existen tres tipos de giros:
Comercial: se dedica de manera fundamental a la compraventa de un
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producto terminado.
Industrial: toda empresa que ofrezca un producto final o intermedio a otras
empresas.
Servicios: las empresas que ofrecen un producto intangible al consumidor.

Organigrama de la Agencia
Colocar el organigrama de la empresa, con nombres de los integrantes, sus puestos y
fotografías, así como una descripción de las funciones de cada puesto.
Gerente(a) de la empresa
Jefe(a) de Departamento de R.H.
Jefe(a) de Departamento de Mercadotecnia
Jefe(a) de Departamento de Contabilidad
Jefe(a) de Departamento de Producción
Jefe(a) de Departamento de Calidad

Factores micro y macroambientales

Colocar cada uno de los factores correspondientes:
Factores Políticos y legales: Investigar en internet las leyes, o normas que rigen al
producto que se pretende lanzar el producto (Pueden investigar en la Dirección general
de Normas, sin embargo vuelvo señalo que no será aceptado información de Wikipedia,
monografías, rincón del vago, yahoo respuestas, etc)

Factores económicos: investigar el tipo de economía, inflación, sueldos y salarios

actuales del lugar en donde se pretende lanzar tu producto.

Factores sociales y culturales: Investigar aspectos como cultura, costumbres,

tradiciones, hábitos, tipos de personalidad, etc de los habitantes del lugar donde será
lanzado el producto.

Factores tecnológicos: Investigar que tecnología ocupa el lugar donde será lanzado el
producto.
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Factores ecológicos: Investigar en internet la Norma ISO 14000 y mencionar los

aspectos más relevantes para su producto.

Factores demográficos: Colocar aspectos del mercado que corresponden a edad,

género, NSE, ocupación, profesión, nacionalidad y estado civil.

Competencia: Colocar el nombre y dirección de la competencia directa e indirecta del

producto que están desarrollando.

Intermediarios: Colocar los canales de distribución correspondientes al producto que

están desarrollando.

Proveedores: Colocar el nombre y dirección de los proveedores que les abastecerá la

materia prima.

Medios de información: Colocar los medios de comunicación que son adecuados para
dar a conocer el producto dependiendo del tipo de mercado.

Otros actores. Identificar si existen diferentes actores en la empresa que van a desarrollar.

Análisis FODA
Colocar el Análisis FODA de la empresa: los factores internos de la empresa son las
Fortalezas y Debilidades y los factores externos son las oportunidades y amenazas.

Valor de la actividad:
10 puntos
Porcentaje de calificación de la Unidad:
30%

Periodo único de entrega:

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M.M.E. FLOR DE MARÍA ORTEGA SAMPAYO

Este avance de proyecto será enviado a través de correo electrónico de la docente

flor.ortega@utxicotepec.edu.mx por un integrante del equipo el día sábado 18 de
septiembre antes de las 23:55 hrs.

PARTE DOS

Objetivo de la actividad:

Contar con más capacidades, inteligencias, ideas y destrezas al realizar esta actividad, de
modo tal que por el mismo hecho de compartir esa actividad los resultados se den de
manera más rápida y sólida.

Lineamientos del Proyecto

Para todo el documento deberá contener los siguientes lineamientos:

1. El Tamaño de la letra de los títulos es de 14 puntos en Times New Roman negrita

escritos en Mayúsculas acentuadas.
2. El texto normal es de 12 puntos con tipo de letra Times New Roman justificado
escrito en altas y bajas acentuadas.
3. Los márgenes son: izquierdo 3, derecho, superior e inferior 2.5.
4. Debe contener el paginado a pie de página, en el extremo inferior derecho.
5. El espacio entre líneas será de 1.5 para párrafo, y de 2 espacios sencillos entre
párrafo y párrafo o entre título y párrafo.
6. No deberá incluir sangrías.
7. Si el contenido incluye imágenes, éstas deberán ser de máximo un cuarto de
página.
8. Los textos deben escribirse en tercera persona, por ejemplo: se realizó, se
programó, se hizo un levantamiento, etc.
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Elaborar un reporte a partir de la investigación de mercados del producto a desarrollar

donde presente:
4. Portada
5. Introducción
6. Desarrollo:
c) Investigación de Mercados
 Planteamiento del problema
 Objetivos de investigación
 Tipos de estudios
 Segmentación de mercado
 Determinación de la muestra
 Diseño del cuestionario
 Trabajo de campo
 Tabulación
 Análisis e interpretación
 Conclusiones y recomendaciones
7. Conclusión general

EXPLICACIÓN PROYECTO
1.-INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
1. Planteamiento del problema
Colocar el planteamiento del problema de la investigación de Mercados ya sea en forma
de pregunta o proposición afirmativa.

2. Objetivos de investigación
Colocar el objetivo general de la investigación en el que debe iniciar en verbo en
infinitivo y responder a las preguntas básicas ¿Qué?, ¿Cómo?,¿Cuándo?, ¿Dónde?

3. Tipos de estudios
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Justificar por qué se utilizara una investigación cuantitativa y cualitativa (encuesta y

entrevista), cuál serán los beneficios de utilizar cada una de las investigaciones.

4. Segmentación de mercado
Colocar la macrosegmentación y microsegmentación del producto.

5. Determinación de la muestra
Colocar la fórmula de la muestra, posteriormente sustituirla y mencionar cuantas
personas deberán encuestar.

6. Diseño del cuestionario

Colocar la encuesta que deberán utilizar para su proyecto, que incluya todos los
elementos que son: encabezado, objetivo, instrucciones, preguntas, agradecimiento e
iniciales de las personas responsables.

7. Trabajo de campo
Colocar capturas de pantallas o screenshot sobre la evidencia del link que van a
proporcionar a las personas que los apoyarán a contestar su encuesta. (Mínimo 60
capturas).

8. Tabulación
Colocar captura de pantalla o screenshot de cada una de las preguntas, a través de la
plataforma google forms.

9. Análisis e interpretación
Una vez analizando los resultados de cada pregunta, se deberá colocar una
interpretación por cada pregunta.
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10. Conclusiones y recomendaciones

Colocar la conclusión de las investigaciones que corresponde al porcentaje que
comprarán el producto y que porcentaje lo contrario, además de mencionar las
sugerencias que hacen los posibles consumidores.

Valor de la actividad:
10 puntos
Porcentaje de calificación de la Unidad:
30%

Periodo único de entrega:

Este avance de proyecto será enviado a través de correo electrónico de la docente
flor.ortega@utxicotepec.edu.mx por un integrante del equipo el día sábado 16 de
octubre antes de las 23:55 hrs.

PARTE TRES

Objetivo de la actividad:

Contar con más capacidades, inteligencias, ideas y destrezas al realizar esta actividad, de
modo tal que por el mismo hecho de compartir esa actividad los resultados se den de
manera más rápida y sólida.

Lineamientos del Proyecto

T.S.U. EN ADMINISTRACIÓN ÁREA CAPITAL HUMANO
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Para todo el documento deberá contener los siguientes lineamientos:

1. El Tamaño de la letra de los títulos es de 14 puntos en Times New Roman negrita

escritos en Mayúsculas acentuadas.
2. El texto normal es de 12 puntos con tipo de letra Times New Roman justificado
escrito en altas y bajas acentuadas.
3. Los márgenes son: izquierdo 3, derecho, superior e inferior 2.5.
4. Debe contener el paginado a pie de página, en el extremo inferior derecho.
5. El espacio entre líneas será de 1.5 para párrafo, y de 2 espacios sencillos entre
párrafo y párrafo o entre título y párrafo.
6. No deberá incluir sangrías.
7. Si el contenido incluye imágenes, éstas deberán ser de máximo un cuarto de
página.
8. Los textos deben escribirse en tercera persona, por ejemplo: se realizó, se
programó, se hizo un levantamiento, etc.

Elaborar un reporte a partir de la investigación de mercados del producto a desarrollar

donde presente:

1) Portada
2) Introducción
3) Desarrollo
Producto
a) Ciclo de vida del producto
b) Nombre
c) Marca
d) Empaque
e) Slogan
f) Logotipo
g) Etiqueta
h) Diseño
i) Embalaje
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j) Envase.
Precio
a) Distinguir los métodos de fijación de precios
b) Factores que influyen
c) Estrategias de asignación
d) Descuentos y rebajas.
Plaza
a) Canales de distribución
b) Cobertura
c) Ubicaciones
d) Inventarios
e) Medios de transporte
f) Logística
Promoción
a) Publicidad y propaganda
b) Promoción de venta
c) Relaciones públicas
d) Buzz marketing.
e) Network marketing
4) Conclusión

PRODUCTO
1.-Ciclo de vida del producto
Deberán de mencionar y justificar en qué etapa se encuentra su producto conforme el ciclo de
vida del producto, así mismo la estrategia que van a utilizar para posicionar su producto en la
mente del consumidor.

2.-Nombre
Deberán mencionar el nombre del producto y asimismo justificar cada una de las
características que tiene el nombre de su producto.
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3.-Marca
Deberán colocar el logotipo de su producto y justificar en que clasificación de marca se
encuentra.

4.-Empaque
Deberán colocar en imagen el prototipo de su empaque y justificar a que tipo de clasificación
pertenece.

5.-Slogan
Deberán de mencionar la frase que distinguirá a su producto, en la que se recomienda que no
pase de cinco palabras; asimismo mencionar la justificación del porque este lema que le
agregaron.

6.-Logotipo
Deberán de colocar nuevamente su logotipo y justificar el significado de los colores y
simbología que agregaron en logotipo.

7.-Etiqueta
Deberán de colocar el diseño completo de su etiqueta, asimismo colocar una justificación a
que clasificación corresponde su etiqueta. Se recomienda que la etiqueta se coloque en una
sola hoja en orientación horizontal.

8.-Diseño
Deberán de colocar en imagen del prototipo de su producto de cómo lo venderán al cliente y
justificar el diseño de su producto.

9.-Embalaje
Deberán de colocar imagen de su embalaje en la que van a transportar sus productos y
justificar la razón del porque utilizarán ese contenedor, asimismo deberán de mencionar que
iconos deben ir colocados en su embalaje para el cuidado en el transporte del producto (copa=
frágil, sombrilla= no se debe mojar el producto, etc)
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10.-Envase o empaque
Deberán de colocar en imagen del envase o empaque que van a utilizar, asimismo justificar
en que clasificación se encuentra dicho envase o empaque.

PRECIO
1.-Distinguir los métodos de fijación de precios
Deberán de colocar que método es el más adecuado para colocar el precio de venta del
producto.

2.-Factores que influyen

Deberán de mencionar y justificar que factores internos y externos influirán en la fijación del
precio de venta del producto.

3.-Estrategias de asignación
Deberán de colocar las estrategias de políticas de precios en la que se adapte mejor su
producto, asimismo una justificación de cada una de las estrategias seleccionadas.

4.-Descuentos y rebajas
Deberán de colocar un descuento o rebaja por apertura, en la que deberán de justificar el
tiempo que durará la promoción, el cálculo del porcentaje que invertirán en dicho descuento o
rebaja.

PLAZA
1.-Canales de distribución
Deberán de mencionar y justificar que canal de distribución es el más adecuado para su
producto.

2.-Cobertura
Deberán de mencionar y justificar que tiendas será distribuido su producto.

3.-Ubicaciones
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Deberán de mencionar el nombre y dirección de las tiendas en donde será distribuido su

producto.

4.-Inventarios
Deberán de mencionar la cantidad de productos en las que producirán por mes, en la que van
a justificar todos los conceptos que determinan para poder elaborar esa cantidad de productos
por mes.

5.-Medios de transporte
Deberán de mencionar cuales serán su medio de transporte para poder distribuir su producto
a las tiendas que mencionaron anteriormente.

6.-Logistica
Deberán de colocar en un mapa donde marcaran con puntos color rojo donde se encontrará
su producto distribuido en Xicotepec, asimismo deberán colocar otro mapa de otro lugar donde
consideren los posibles lugares para distribuir su producto.

PROMOCIÓN
1.-Publicidad
Deberán de colocar el diseño del mensaje publicitario en cada medio que a continuación se
enlista:
Periódico
Revista
Radio
Televisión
Redes sociales

En los medios impresos deberán de agregar el diseño de su anuncio de su producto, y en los

medios como radio y televisión deberán de agregar un link para ver sus spots publicitarios, y
en el medio de redes sociales tendrán que crear una página de su producto en la que se
necesita mínimo 100 likes de su página y deberán de agregar la impresión de pantalla de ésta
página.
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2.-Promoción de venta
Deberán de colocar al menos dos tipos de promoción de ventas para atraer al consumidor y
justificar su elección de las promociones mencionadas. Al mismo tiempo mencionar la
duración de la promoción, en qué lugar será conocido la promoción y el cálculo estimado que
la empresa invertirá en la promoción.

3.-Relaciones publicas
Deberán colocar toda la información de una campaña social desarrollada por su empresa en
beneficio a la sociedad donde se venderá su producto. En la que deberá incluir los siguientes
elementos:
 Emisor
 Mensaje
 Medio Difusión
 Audiencia
 Planeación
 Objetivo
 Estrategias de medios
 Difusión
 Diseño

4.-Buzz marketing
Deberán de mencionar y justificar a un artista que dará a conocer su producto, asimismo que
mensaje dará para la difusión de su producto.

5.-Network marketing
Deberán de mencionar cómo será su red de distribuidores para su producto.
Valor de la actividad:
10 puntos
Porcentaje de calificación de la Unidad:
30%
Periodo único de entrega:
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Este avance de proyecto será enviado a través de correo electrónico de la docente

flor.ortega@utxicotepec.edu.mx por un integrante del equipo el día sábado 27 de
Noviembre antes de las 23:55 hrs.

PARTE CUATRO
Valor de la actividad:
10 puntos
Porcentaje de calificación de la Unidad:
30%
Periodo único de entrega:
Todo el proyecto será enviado a través de correo electrónico de la docente
flor.ortega@utxicotepec.edu.mx por un integrante del equipo el día sábado 11 de
diciembre antes de las 23:55 hrs.

“El talento gana partidos, pero el trabajo en equipo y la inteligencia ganan campeonatos”,
Michael Jordan.
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REFERENCIA BIBLIOGRÁFICA

Laura Fischer y Jorge A. Espejo C.(2011)

Mercadotecnia- Mc Graw Hill

ASESORÍA VIRTUAL
Todos los jueves de 12:00 a 1:00 pm
Link de acceso: meet.google.com/chd-xipe-
yuk
Unirse por teléfono
(US) +1 513-464-9547 PIN: 458 306
303#112#

Xicotepec de Juárez, Puebla a 06 de Septiembre del 2021

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Universidad Tecnológica de
Xicotepec de Juárez
ÁREA ECONÓMICO ADMINISTRATIVA
Docente: M.M.E. Flor de María Ortega Sampayo
Correo electrónico: flor.ortega@utxicotepec.edu.mx
N° Celular: 2223637300