PROPIEDAD INTELECTUAL

&
DERECHO DEL CONSUMIDOR

PROPIEDAD INTELECTUAL
&
DERECHO DEL CONSUMIDOR

Docentes:
Docentes: • Johan Rodríguez Pinto
• Johan Rodríguez Pinto • Hernan Chavez Sosa
• Hernan Chavez Sosa
Desaprende
Desaprendeloloque
quetetelimita
limita
 Motivación
INICIO
 ¿Dudas o consultas de la sesión anterior?
UTILIDAD
 Conocimientos Previos

• ¿Qué representa la imagen?

UTILIDAD
 ¿Cuál es la utilidad del tema de hoy?

Video introductorio:
• https://www.youtube.com/
watch?v=5qozZB6FMi0
UTILIDAD

• La utilidad del tema que vamos a tocar

hoy día se aplica en su futuro
desarrollo profesional en la creación,
registro y protección de los signos
distintivos.
 LOGRO DE APRENDIZAJE

• Al final de la sesión, el estudiante identifica

UTILIDAD

los Signos Distintivos como objeto de

protección de la propiedad industrial, y
resuelve la actividad de casos propuesta.
 Los Signos Distintivos
TEMARIO

• Los Signos Distintivos como objeto de protección de la

propiedad industrial.
TRANSFORMACIÓN

 Antecedentes históricos.
 Principios generales que rigen su protección.
 Clases de signos distintivos: marcas, nombres
comerciales, lemas comerciales, indicaciones
geográficas.
 Procedimiento de registro y sucedaneos
 Los Signos Distintivos como objeto de protección de la propiedad
industrial
Legislación

• Decisión 486 - Régimen Común Sobre Propiedad Industrial/

Comunidad Andina.
TRANSFORMACIÓN

• Decreto Legislativo Nº 1075 - Norma que aprueba

Disposiciones Complementarias a la Decisión 486 de la
Comisión de la Comunidad Andina que establece el Régimen
Común sobre Propiedad Industrial (incluye las modificaciones
realizadas por la Fe de Erratas publicada el 28 de junio de
2008 en el diario oficial El Peruano y por la Ley Nº 29316
publicada el 29 de enero de 2009).
 Los Signos Distintivos como objeto de protección de la propiedad
industrial
TRANSFORMACIÓN

Los Signos Distintivos como

objeto de protección de la
propiedad industrial
 Los Signos Distintivos como objeto de protección de la propiedad
industrial
Los Signos Distintivos: Naturaleza Jurídica
TRANSFORMACIÓN

Los signos distintivos permiten identificar el

origen y diferenciar en el mercado,
productos o servicios de la misma especie, a
través de nombres, imágenes, objetos, entre
otros, con el fin de promover el desarrollo
de las empresas y del mercado nacional e
internacional.
 Los Signos Distintivos como objeto de protección de la propiedad
industrial
¿Qué derechos confiere?
TRANSFORMACIÓN
La protección garantiza a su
titular el derecho exclusivo a
utilizar el signo distintivo
para identificar sus productos
o servicios, o a autorizar su
utilización por terceros a
cambio del pago de una
suma.
El período de protección es
de 10 años, pero el registro
de la marca puede renovarse
indefinidamente previo pago
de las tasas correspondientes.
Incumbe a los tribunales
imponer las medidas legales
para hacer respetar la
protección y, en la mayoría de
los sistemas, sancionar toda
infracción en ese ámbito.
 Principios generales que rigen su protección

Distintividad
TRANSFORMACIÓN

Susceptibilidad de representación
Se refiere a que el signo
tiene la capacidad, tanto • Además de la distintividad, constituye un
real como potencial, de requisito esencial del registro el que el
individualizar un signo sea susceptible de representación
producto o servicio. gráfica, es decir, que sea perceptible.
 Principios generales que rigen su protección

Exclusividad

Decisión 486
• Artículo 154.- El derecho al uso exclusivo de una marca
TRANSFORMACIÓN

se adquirirá por el registro de la misma ante la

respectiva oficina nacional competente.

Riesgo de Dilución
• Básicamente puede definírsela como la disminución de
la capacidad de una marca notoriamente conocida de
identificar y distinguir los productos a los que se aplica
mediante usos no autorizados sobre otros productos.
 Principios generales que rigen su protección
Riesgos
TRANSFORMACIÓN
De confusión, por similitudes
entre productos o servicios
similares o de igual sector de
mercado, por ejemplo riesgo
de confusión entre dos
marcas de sal, o de aceite.
De asociación, por similitudes
entre productos o servicios
complementarios o que
comparten un sector de
mercado, por ejemplo riesgo
de asociación entre una
marca de un restaurante y un
hotel, o de una marca de
taller mecánico y una marca
de una automotriz.
 Principios generales que rigen su protección

Riesgo de Dilución
TRANSFORMACIÓN

Básicamente puede definírsela como la

disminución de la capacidad de una marca
notoriamente conocida de identificar y
distinguir los productos a los que se aplica
mediante usos no autorizados sobre otros
productos.
 Los Signos Distintivos como objeto de protección de la propiedad
industrial
TRANSFORMACIÓN

Clases de signos
distintivos
 Los Signos Distintivos como objeto de protección de la propiedad
industrial
¿Que son los signos distintivos?
Decisión 486 - CAN

Marcas de producto y/o servicio

TRANSFORMACIÓN

Nombre comercial

Lema comercial

Marcas colectivas

Marcas de certificación
Denominaciones de origen, e Indicaciones
Geográficas
 Los Signos Distintivos como objeto de protección de la propiedad
industrial
TRANSFORMACIÓN

La Marca
 Los Signos Distintivos como objeto de protección de la propiedad
industrial
Marcas
TRANSFORMACIÓN

Una marca puede ser una

palabra, combinaciones de
palabras, figuras, símbolos,
Una marca es cualquier
letras, cifras, formas
signo que sirve para
determinadas de envases,
identificar y diferenciar
envolturas, formas de
productos y servicios en el
presentación de los
mercado.
productos, o una
combinación de estos
elementos, entre otros
 Los Signos Distintivos como objeto de protección de la propiedad
industrial
¿Qué tipos de marca existen?
TRANSFORMACIÓN

Las marcas DENOMINATIVAS:

conformadas por una palabra • DENTO INCA KOLA
o combinación de palabras.
 Los Signos Distintivos como objeto de protección de la propiedad
industrial
¿Qué tipos de marca existen?

Las marcas DENOMINATIVAS CON GRAFÍA ESPECIAL: conformadas por

TRANSFORMACIÓN

una palabra o combinación de palabras escritas con una letra

característica, que además puede ir acompañada de colores, por ejemplo:

• APPLE NIKE STARBUCKS

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industrial
¿Qué tipos de marca existen?

Las marcas FIGURATIVAS:

TRANSFORMACIÓN

conformadas únicamente
por la figura o imagen de
un objeto determinado o
abstracto, por ejemplo:
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industrial
¿Qué tipos de marca existen?

Las marcas MIXTAS: conformadas

TRANSFORMACIÓN

por la unión de una palabra o

combinaciones de palabras y de
elementos figurativos, por
ejemplo:
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industrial
¿Qué tipos de marca existen?

Las MARCAS TRIDIMENSIONALES:

TRANSFORMACIÓN

conformadas por la forma de diversos

cuerpos con 3 dimensiones, como son los
envoltorios, empaques, envases, así como la
forma o presentación de productos siempre
que esta sea distintiva.
 Los Signos Distintivos como objeto de protección de la propiedad
industrial
IMPORTANTE: Marcas Sonoras y Olfativas
TRANSFORMACIÓN
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industrial
Marcas Notoriamente Conocidas
TRANSFORMACIÓN

Las marcas notorias son “las que, por su

volumen de ventas, duración, intensidad o
alcance geográfico de su uso, valoración o
prestigio alcanzado en el mercado o por
cualquier otra causa, sean generalmente
conocidos por el sector pertinente del
público al que se destinan.
 Los Signos Distintivos como objeto de protección de la propiedad
industrial
Juguemos: Marcas Notoriamente Conocidas
TRANSFORMACIÓN
 Los Signos Distintivos como objeto de protección de la propiedad
industrial
Lemas Comerciales

Un lema comercial es un signo distintivo consistente en una palabra, frase o

leyenda que se utiliza como complemento de una marca para reforzar su
TRANSFORMACIÓN

recordación. Es lo que se conoce comúnmente como slogan. En consecuencia,

solamente puede ser denominativo.
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industrial
Nombres comerciales

El nombre comercial es el signo que sirve para

identificar a una persona natural o jurídica en el
TRANSFORMACIÓN

ejercicio de su actividad económica.

Los nombres comerciales pueden coincidir con la

razón social de una empresa y con la marca que
se utiliza. Un ejemplo es la cadena de
supermercados Éxito: la marca es Éxito, su
nombre comercial también es Éxito y su razón
social es Almacenes Éxito S.A.

Los derechos exclusivos sobre los nombres

comerciales se adquieren por su primer uso en el
comercio y terminan cuando su uso cesa.
 Los Signos Distintivos como objeto de protección de la propiedad
industrial
Nombres comerciales
TRANSFORMACIÓN
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industrial
Marcas Colectivas

Las marcas La función de la

colectivas marca colectiva es
TRANSFORMACIÓN

comúnmente informar al público

Por ejemplo, en
pertenecen a acerca de las
una asociación
una agrupación características del
de arquitectos
de empresas. Su producto para el
o ingenieros, un
uso está cual se usa la marca.
miembro puede
reservado a los Asimismo, se
usar el logo de
miembros de la permite que los
la asociación,
asociación y miembros de la
así como su
distingue a asociación utilicen
propia marca.
los bienes o junto a la marca
servicios de sus colectiva, sus marcas
integrantes. individuales
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industrial
Marcas de Certificación

Es aquella que indica que los bienes y servicios

relacionados en un certificado, elaborado por el
TRANSFORMACIÓN

propietario de la marca, son de determinado origen,

manufactura, calidad u otra característica. Las marcas
certificadas sólo pueden ser usadas de conformidad con
estándares definidos, por ejemplo, la norma ISO 9000.
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industrial
Denominaciones de origen
TRANSFORMACIÓN

Es aquella que emplea el nombre de

una región o ámbito geográfico y que
sirve para designar, distinguir y
proteger un producto en función de sus
especiales características derivadas,
esencialmente, del medio geográfico en
que se elabora, considerando factores
naturales, climáticos y humanos.
 Los Signos Distintivos como objeto de protección de la propiedad
industrial
Denominaciones de origen
TRANSFORMACIÓN
 Los Signos Distintivos como objeto de protección de la propiedad
industrial
TRANSFORMACIÓN

¿Por qué un signo distintivo es importante? –

Funciones
 Los Signos Distintivos como objeto de protección de la propiedad
industrial
Funciones
TRANSFORMACIÓN

Uso
Distintividad
Exclusivo

Derecho de Beneficio
Exclusión económico
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industrial

REGISTRO DE MARCA
TRANSFORMACIÓN

PROHIBICIONES
RELATIVAS
(D.L.1075 / D. 486 )
 Los Signos Distintivos como objeto de protección de la propiedad
industrial
TRANSFORMACIÓN

Formas usuales de Formas o características Formas que den una ventaja

productos impuestas por la naturaleza funcional o técnica
de la función o producto

Indicación para designar o

para describir la especie.
 Los Signos Distintivos como objeto de protección de la propiedad
industrial
TRANSFORMACIÓN

Indicación referida a su origen Indicación que pueda servir en Indicación que pueda servir en
el comercio para designar o el comercio para designar o
para describir la cantidad. para describir el destino.

Indicación que pueda servir en

el comercio para designar o
para describir el valor.
 Los Signos Distintivos como objeto de protección de la propiedad
industrial
TRANSFORMACIÓN

Indicación que pueda servir en Designe o describa la época de Para designar o para describir
el comercio para designar el producción. otros datos características o
lugar de origen. informaciones de los
productos.

CHELA

Indicación que, en el lenguaje

corriente o en el uso comercial
del país se utilice.
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industrial
TRANSFORMACIÓN

Consistan en un color
aisladamente considerado, sin
que se encuentre delimitado
por una forma específica.
Marihuana Selecta
Sean contrarios a la ley, a la
moral, al orden público o a las
buenas costumbres.
Reproduzcan o imiten
una denominación de
origen protegida

Engañosos sobre la
procedencia, la naturaleza, el
modo de fabricación.
 Los Signos Distintivos como objeto de protección de la propiedad
industrial

UÑA DE GATO
TRANSFORMACIÓN

Reproduzcan o imiten el nombre, los
escudos de armas; banderas y otros
emblemas de cualquier Estado u
organización internacional.
Los signos de conformidad con normas
técnicas, a menos que su registro sea
solicitado por el organismo nacional
competente
LLANTÉN
Consistan en la denominación de una
variedad vegetal protegida o de una
esencialmente derivada de la misma

Reproduzcan monedas o billetes de

curso de cualquier país, títulos-valores y
otros documentos mercantiles, sellos,
estampillas, timbres o especies fiscales
en general; y,
 Los Signos Distintivos como objeto de protección de la propiedad
industrial
TRANSFORMACIÓN

PROHIBICIONES RELATIVAS
 Los Signos Distintivos como objeto de protección de la propiedad
industrial
Prohibiciones Relativas
• Sean idénticos o se asemejen, de forma que puedan inducir al público a error, a una marca
registrada por un tercero
TRANSFORMACIÓN
 Los Signos Distintivos como objeto de protección de la propiedad
industrial
Prohibiciones Relativas

• Sean idénticos o se asemejen a un nombre comercial protegido, siempre que pueda

inducirse al público a error;
TRANSFORMACIÓN
 Los Signos Distintivos como objeto de protección de la propiedad
industrial
Prohibiciones Relativas

• Sean idénticos o se asemejen a un lema comercial registrado, siempre que dadas las
circunstancias pudiere inducirse al público a error;
TRANSFORMACIÓN

El Sabor de la Nueva Generación...

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industrial
Prohibiciones Relativas
• Sean similares hasta el punto de producir confusión con una marca notoriamente
conocida,
TRANSFORMACIÓN
 Los Signos Distintivos como objeto de protección de la propiedad
industrial
Prohibiciones Relativas

• Consistan en el nombre completo, apellido, seudónimo, firma, caricatura o retrato de una

persona natural distinta del solicitante, salvo consentimiento de esa persona o de sus
TRANSFORMACIÓN

herederos; y,
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industrial
Prohibiciones Relativas

• Los títulos de obras literarias, artísticas o científicas y los personajes ficticios o simbólicos
que sean objeto de un derecho de autor correspondiente a un tercero salvo que medie su
TRANSFORMACIÓN

consentimiento.
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industrial

ACCIONES
TRANSFORMACIÓN

ADMINISTRATIVAS
ANTE LA DSD DEL
INDECOPI – PERDIDA
DEL DERECHO
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industrial
Cancelación de Registro de Marca - D.486

LEGITIMIDAD PROCEDENCIA REQUISITO

TRANSFORMACIÓN

• Se ejerce por • Procede cuando • No podrá iniciarse

cualquier parte una marca ha la acción de
cancelación antes
con o sin interés dejado de
de transcurridos
usarse, tres años contados
comercialmente a partir de la fecha
por el lapso de 3 de la resolución
años que agote el
consecutivos procedimiento de
registro
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industrial
Nulidad de Registro de Marca - D.486
TRANSFORMACIÓN

LEGITIMIDAD PROCEDENCIA REQUISITO

• Se ejerce por • Cuando la marca • Esta acción
cualquier parte registrada vulnera prescribirá a los
con o sin interés la buena fe, o cinco años
contravino una contados desde la
prohibición fecha de concesión
absoluta o relativa del registro
impugnado
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industrial
Mala Fe - Resolución 0011-2019/TPI-INDECOPI

DENISE PILAR ALCÁNTARA FONSECA

Importadora de juguetes en gamarra – Lima, desde
TRANSFORMACIÓN

Usa marca LIQUI TOYS, pero no la registra

2010

ERCYN TOYS SAC

Inicia actividades en GAMARRA en 2015, y usa marca Registra a su favor la marca, al no estar registrada por
LIQUI TOYS nadie

INDECOPI
Recibe la denuncia de nulidad deducida por Denise Usando reportes de ventas, análisis temporal y
Alcántara, por mala fe situacional de las empresas, declara nulo el registro.
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industrial
Infracciones Administrativas
TRANSFORMACIÓN

Cualquier violentamiento a los derechos de exclusividad del

uso del signo distintivo, faculta al titular a ejercer la
denuncia administrativa ante el INDECOPI, procurando el
cese de los actos infractores, el retiro de la mercadería, y
la consiguiente sanción administrativa, sin perjuicio de la
indemnización por los daños y perjuicios ante la vía civil
respectiva.
 Los Signos Distintivos como objeto de protección de la propiedad
industrial
Medidas en frontera

Los miembros deberán adoptar procedimientos que

permitan al titular de un derecho que tenga razones
TRANSFORMACIÓN

válidas para sospechar que puede tener lugar la

importación de mercancías de marca de fábrica o de
comercio falsificadas o mercancías pirata que lesionen
el derecho de autor presentar una solicitud escrita ante
las autoridades competentes administrativas o
judiciales, con el objeto de que las autoridades
aduaneras suspendan el despacho de dichas
mercancías para impedir que circulen libremente
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industrial
Labor del Tribunal Internacional - La Interpretación Prejudicial

La Interpretación Prejudicial de las normas que conforman el

TRANSFORMACIÓN

Ordenamiento Jurídico de la Comunidad Andina,

corresponde privativamente al Tribunal de Justicia de la
Comunidad, integrado por cuatro magistrados, uno por cada
uno de los países miembros. La norma regulatoria de esta
interpretación limita al Tribunal Comunitario a precisar
únicamente el contenido y alcance de la norma cuestionada
que forme parte del Ordenamiento Jurídico de la Comunidad
y que esté referida al caso concreto que se discuta.
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industrial
TRANSFORMACIÓN

PROCEDIMIENTO
DE REGISTRO DE
MARCA
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industrial

1. Verificar la CODIFICACION según clasificación NIZA.

TRANSFORMACIÓN

2. Comprobar que el signo no vulnere una

prohibición o derechos de terceros (Búsqueda de
antecedentes, denominativos y mixtos)

3. Llenado y presentación del formulario.

Procedimiento ante la DSD – INDECOPI (180 días hábiles)

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industrial

4. Análisis de forma por el Indecopi, publicación

en el diario oficial El Peruano, por 30 días.
TRANSFORMACIÓN

5. Verificación de presentación de Oposiciones

6. Emisión de resolución de registro de marca,

o denegatoria, corresponde apelar.

Procedimiento ante la DSD – INDECOPI (180 días hábiles)

 Identificación de la Clase de Producto o de Servicio de la Marca
https://www.indecopi.gob.pe/documents/20795/0/TitulosClasificacionNiza2017.pdf/2ac6ef66-96c8-
4d8b-8656-57d749103fa8
TRANSFORMACIÓN
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industrial
TRANSFORMACIÓN

https://enlinea.indecopi.gob.pe/buscatumarca/#/inicio
 Los Signos Distintivos como objeto de protección de la propiedad
industrial
Solicitud de Registro
TRANSFORMACIÓN
 JUGUEMOS A INDENTIFICAR EL SIGNO DISTINTIVO

Opciones de Marcas:
1. Denominativas
PRACTICA

2. Denominativas
con grafía especial
3. Figurativas
4. Mixtas
 JUGUEMOS A INDENTIFICAR EL RIESGO
PRACTICA

RIESGO DE RIESGO DE
CONFUSION? ASOCIACION?
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industrial
Profundicemos lo aprendido en clases…
PRÁCTICA

• TAREA: Desarrolla un comparativo entre los

distintos tipos de marcas
 ¿Qué hemos aprendido hoy?
CIERRE
 Los Signos Distintivos como objeto de protección de la propiedad
industrial
Completemos las ideas principales
CIERRE
 BIBLIOGRAFÍA

• (2005) Anuario andino de derechos intelectuales, Palestra

• CORNEJO GUERRERO, CARLOS (2000) Las transformaciones
del derecho de marcas y sus relaciones con el Derecho de
Propiedad, Cultural Cuzco Editores
• FERNÁNDEZ, C. (2004) Tratado sobre Derecho de Marcas,
CIERRE

Jurídicas y Sociales
• LIPSZYC, DELIA La protección del derecho de autor en el
sistema interamericano
• BERCOVITZ RODRÍGUEZ -CANO, RODRIGO. Las reformas de
la Ley de Propiedad Industrial
• LÓPEZ, ERNESTO Todos tenemos nuestro cuarto de hora
• BULLARD GONZALES, ALFREDO (1994) Firme primero y lea
después, Editorial, PUCP