Asignatura:

Redacción Publicitaria

Sustentante:

Ana Rodríguez / A00107811

Trabajo:

El Pensar

Docente:

Prof.: Bienvenida Ramos Feliz

Fecha de entrega:

17/1/2023
1) ¿Cuáles son los grandes precursores de la Redacción Publicitaria?
• Albert Lasker (1880-1952)
• Leo Burnett (1891-1971)
• Marcel Bleustein-Blanchet (1906-1996)
• David Ogilvy (1911-1994)
• Bill Bernbach (1911-1982)

2) ¿Qué es pensar?
Pensar se refiere a crearse ideas en la mente, mismas que pueden ser reales o imaginarias, en
este sentido las personas son capaces de analizar supuesto y entregar un poco de su tiempo
para reflexionar sobre estas situaciones.

3) ¿Qué es redactar?
Redactar es organizar la información que se tiene y ponerla por escrito de manera lógica,
agradable y entendible.

4) ¿Qué relación existe entre pensar y redactar?

Todo proceso de aprendizaje pasa por un ejercicio de construcción de ideas o
pensamientos. Es un requisito para poder comunicarnos de manera escrita y verbal. Es la
acción y efecto de redactar, es decir, escribir algo sucedido, acordado o pensado con
anterioridad. Mientras redactamos, es imprescindible pensar.

5) ¿Cuáles son los elementos fundamentales en el proceso de la redacción?

-Planificación
La planificación es el primer elemento que se debe tomar en cuenta al momento de redactar
y, por lo tanto, constituye la primera aproximación a la creación del texto.

-Organización
La organización, junto con la planificación, es uno de los elementos que precede a la escritura
del texto. En esta etapa, se toman en cuenta los datos obtenidos gracias a la lluvia de ideas.

-Desarrollo
El desarrollo es un elemento decisivo en la redacción, puesto que es aquí en donde se produce
la mayor parte del trabajo escrito.
-Edición
La edición es el elemento que permite hacer cambios en el texto que se ha escrito
previamente. Como se ha dicho, el texto del desarrollo no es ni de cerca el texto final.

-Revisión
La revisión es el último elemento necesario para una buena redacción. Este proceso se hace
con base en las observaciones realizadas en la edición. En términos generales, este elemento
comprende utilizar los comentarios críticos y las sugerencias para reorganizar el texto, pulir
las imperfecciones, hacer las últimas correcciones y reescribir el texto final.

6) Define redacción publicitaria.

La redacción publicitaria se refiere a poner por escrito ideas, información, hechos o
pensamientos que pertenecen a una marca con el propósito de provocar una respuesta en su
público objetivo. Normalmente, esta respuesta consiste en la adquisición de un producto o en
la contratación de un servicio.

7) ¿Quién fue Elmer Wheeler, el probador de palabras?

Elmer Wheeler (1903-1968): Autor, orador y experto en

ventas. Nacido en Rochester, Nueva York, Elmer Wheeler
residió en Dallas, Texas, durante más de 30 años y residió
allí hasta el momento de su muerte en octubre del año 1968.
Fue autor de programas de ventas y veinte obras sobre
el tema, ensayaba miles de frases publicitarias y conseguía
un enorme poder de persuasión gracias a sus palabras que
venden.

8) Nombra los antecedentes históricos de la redacción publicitaria y las fases de la

profesionalización.
Si el invento de la escritura marca el paso de la prehistoria a la historia, también podríamos
afirmar que la formalización definitiva de la redacción publicitaria marca el paso de la
prehistoria publicitaria a la historia de la publicidad.
Redactar (escribir con fuerza argumental, con poder persuasivo, con capacidad para informar,
con intención seductora) textos publicitarios con el objetivo predeterminado y consciente de
conseguir una respuesta del público objetivo, es decir, redactar con eficacia y redactar con
creatividad, transmitiendo con precisión el beneficio del producto o la personalidad de una
marca mediante una idea, ha sido uno de los logros más importantes de la profesión
publicitaria.
El texto publicitario ha sido, es, y seguirá siendo una de las paredes maestras en las que
descansa el edificio de la publicidad, y la responsabilidad de su elaboración recae en los
arquitectos de la palabra comercial, los redactores publicitarios.
Por otra parte, el mensaje publicitario está constituido por otros innumerables elementos que
lo configuran: la imagen, y también la música, los símbolos, etc. Todos juntos son los que
procuran eficacia a la publicidad a lo largo del tiempo, y todos juntos son factores creativos
de primer orden para la redacción publicitaria.

9) Nombra los grandes redactores del inicio de la publicidad y sus aportes.

Claude C. Hopkins (1867-1932)

Para Hopkins “la publicidad tiene que vender” y sus ideas no se limitan al anuncio sino
a la distribución, los estudios de mercado o la creación de recursos de apoyo. Para él
la prioridad del texto sobre las ilustraciones era absoluta, en cualquier caso, para saber si
sus propuestas funcionan bien, “la mejor forma de saberlo decía era someterlas a prueba”.

Albert Lasker (1880-1952)

Su cometido fue captar clientes, con los que demostraba una verdadera habilidad a la que
sumaba lo que entendía como la clave de la eficacia : escribir textos que vendiesen el
producto. Por esta razón los redactores eran para él la pieza fundamental de la agencia.

Raymond Rubicam (1892-1978)

Durante veinte años defendió la integración de la investigación en el proceso creativo, la
necesidad de hacer anuncios basados en un buen diseño y la responsabilidad de la
conducta del publicitario.