DIMU | 2013 | Fernando Fraenza

Identidad y semiosis

un punto de partida de mltiples voces (a favor y en contra). Tampoco devuelve una nica voz que asiente y cree, sino que supone diversas lecturas en competencia. Cada uno de los elementos que integran un producto diseado son signos que forman parte de una taxonoma fundada en las exclusiones y la diferenciacin. Poner en escena En materia de identidad de una entidad cualquiera, representar no es volver a presentar. Es, por el contrario poner en escena, como el director pone en escena una obra de teatro. All acontece toda la realidad, se trata de una representacin para la cual no hubo presentacin previa, ni hay posibilidad de malgastar energas preguntndose por una identidad real. En materia de identidad, el diseo suele hacer gala de ignorar los consensos ms actuales al respecto. Aun cuando se empleen conceptos rimbombantes, de manera ocasional y fragmentaria, stos suelen aparecer como meras referencias cultas o ilustradas, sin asimilacin verdadera de las teoras, sin compromiso intelectual ni sentido crtico. Identidad real? En diseo suele valer el ya viejo dictum la nica verdad es la realidad. Pero, la realidad no es monoltica y tal vez no existe por s misma. Es tan slo un punto de vista ms o menos poderoso que, a pesar de ello, permite mltiples lecturas en pugna.

Reflejar la identidad Una configuracin (una serie de decisiones de diseo) no refleja ni transmite la identidad de un pueblo, regin, ciudad, grupo social o institucin. Por el contrario: interviene activa y estratgicamente en su constitucin. Un pueblo, regin, ciudad, grupo social o institucin es aquello que sus diseos ponen en escena. Lo que es una organizacin o entidad en s misma- va detrs (y no delante) de sus formas significantes, en tanto en ellas se hace presente el ser futuro de la organizacin o entidad. El diseo es un valor simblico puesto en escena, de manera crediticia, que podr ser luego, respaldado o confirmado por otras acciones y capitales. La hiptesis especular (el diseo como reflejo) debe ser reformulada, a partir de los aportes de un paradigma dialgico, bajo una nueva perspectiva. Se trata de la creacin, transformacin o simulacin (tal vez refraccin) -antes que el reflejo- de una identidad, la que puede no existir o peor an, puede no convenir. Identidad es diferenciacin y lucha Los diseadores tardo-funcionalistas preocupados por a veces por la frivolidad de la moda y otras, por la servidumbre del oficio para con el requerimiento poltico (tambin de moda), creen que es posible reflejar para una comunidad- algn tipo de identidad autntica. Olvidan que no hay diseo sin mercado (inclusive simblico) ni hay diseo sin un despiadado trabajo sobre el deseo. La identidad no es un valor de definicin positiva. La identidad se disea diseando la exclusin de aquellos con los cuales no nos queremos o no nos conviene identificarnos. Las decisiones de diseo que -estratgicamentepuedan seleccionarse y proponerse como sntesis o reunin de los valores de un pueblo, regin, ciudad, grupo social o institucin (ojo: los que le conviene exhibir, no con los que se identifica autnticamente), son -bsicamente-