Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
DIRECCIÓN DE LA INNOVACIÓN: LA
TRANSFORMACIÓN EMPRESARIAL
Caso práctico resuelto: VIBRAM
© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)
Elaborado por Pedro Robledo como base para el trabajo y la discusión en clases
bola de cristal mágica que les indique lo que pasará en el futuro y por eso no tiene
sentido que usted busque en Internet o de cualquier otra forma información
adicional como ¿Qué paso en fechas posteriores a las que indica el caso? ¿Qué
sucedió en ese país? ¿Quién ganó las elecciones y que pasó con la economía, las leyes
y normas?
CASO RESUELTO
1
Asignatura: Dirección de la Innovación:Transformación Empresarial. Caso: VIBRAM®
En resumen, el método del caso es una metodología educativa basada en el
aprender haciendo, el objetivo de este método es el desarrollar la habilidad en la
toma de decisiones estratégicas en las empresas, a través del planeamiento de
situaciones reales.
1.- Leer, en primer lugar, los primeros párrafos introductorios y los finales del
documento del caso, eso te proporcionará rápidamente una visión del planteamiento
del caso en concreto.
2.- Ahora pasar a una lectura detenida de todo el caso. Recuerda que cuentas con
una gran cantidad de anexos que apoyan a la información que vas leyendo. Intenta
en esta lectura centrarte en la información del contenido más que en la de los anexos.
Te sugerimos ir marcando aquella información que consideres relevante ya que esto
te permitirá localizarla fácilmente.
3.- Analiza los anexos proporcionados y marca aquella información que te parezca
relevante.
4.- Ahora lee detenidamente las preguntas a resolver y vuelve al texto para extraer la
información que te ayude a contestar a las cuestiones planteadas.
© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)
CASO RESUELTO
2
Asignatura: Dirección de la Innovación:Transformación Empresarial. Caso: VIBRAM®
CASO VIBRAM
Introducción al caso
En 1935, la muerte de seis amigos montañeros de Vitale Bramani en los Alpes fue culpada al
calzado inadecuado. Bramani, académico y guía alpino famoso en los Dolomitas, piensa en lo
absurdo de estos fallecimientos y se pone a investigar. Se le ocurre una idea genial: aplicar a
los zapatos una suela de goma similar a las que usan las llantas de los coches, fijándolas con
grapas a las suelas de las botas.
Para desarrollar su idea se dirigió a Leopoldo Pirelli que era experto en llantas y ya producía
excelentes neumáticos. Bramani y Pirelli produjeron las primeras botas con suela Vibram®
utilizando la técnica de vulcanización inventada por el Sr. Charles Goodyear. Bramani inventó
el diseño específico del dibujo de la suela en 1936 y lo llamó “Carrarmato®” (similar a la banda
de rodadura de un tanque). La suela se diseñó para suministrar una excelente tracción en el
rango más amplio de superficies y tener un alto grado de resistencia a la abrasión. Bramani
patentó la suela Vibram®, con el nombre compuesto con sus iniciales, en 1937.
materiales ecológicos.
En 2004 Vibram® anuncia Vibram Five Fingers®, que son unos zapatos que se adaptan como
un guante al pie como una segunda piel, que ha revolucionado el concepto de andar
descalzos; es reconocido como el pionero del movimiento de correr y andar descalzo con
esta línea.
CASO RESUELTO
3
Asignatura: Dirección de la Innovación:Transformación Empresarial. Caso: VIBRAM®
En 2009 se crea el Centro de Tecnología Vibram® en China. Es un símbolo de las inversiones
de Vibram® en I+D+i. Tiene dos objetivos: expandir el rango de las tecnología Vibram®, y
fortalecer la cooperación con otros operadores a lo largo del sector zapatero construyendo
una red efectiva de socios cualificados.
En 2015 se creó el Factor de la Suela Vibram®. Este proyecto se realizó para focalizar la
atención en la importancia de la suela de los zapatos, tanto como un componente funcional,
como un elemento de estilo. Ofrece la oportunidad de personalizar cada zapato con un tipo
de suela diferente y único, dependiendo del rendimiento que el usuario esté buscando, y de
sus preferencias personales. Este proyecto ha viajado por Europa y EE.UU. gracias a un
camión especial equipado con un taller abordo con fabricantes de zapatos especializados en
Vibram®.
Vibram® tiene 800 empleados en todo el mundo, 250 en la oficina central de Albizzate, 200
en China y 350 en los EE.UU. Tiene dos centros de investigación, uno en Albizzate y otro en
China. Tiene tres centros de prueba: Boston, China y Japón. Se fabrican más de 40 millones
de suelas cada año en Albizzate, China, EE.UU., Brasil y Chequia. Se desarrollan más de 150
modelos de suela cada temporada. Trabaja en más de 120 países en todo el mundo.
Vibram® trabaja con más de mil socios de negocio de todo el mundo, que son fabricantes de
calzado que utilizan sus suelas para distintos entornos. Vibram® agrupa a los socios en:
exteriores (montaña, nieve, acuáticos, caza y pesca, bicicleta), motocicleta, atléticos (correr,
entrenamiento y mantenimiento físico), minimalista o “descalzo” (correr, entrenamiento y
mantenimiento físico, acuáticos y exteriores), industrial (seguridad en el trabajo. Militar y
cumplimiento legal, lucha contra incendios). Cada vez se pueden comprar mayor número de
© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)
zapatos normales en las tiendas de zapatos de moda que utilizan sus suelas.
CASO RESUELTO
4
Asignatura: Dirección de la Innovación:Transformación Empresarial. Caso: VIBRAM®
PREGUNTAS
1. Realiza un análisis de Innovación Abierta, Cerrada o ambas en Vibram.
Argumenta tu análisis y justifícalo con evidencias encontradas en el caso.
Para realizar un análisis de Innovación Abierta o Cerrada o ambas, habrá que buscar
en el caso evidencias de innovación realizada con recursos diferentes a los propios
de Vibram, que indicaría que han realizado innovación abierta. Toda innovación que
no indique la colaboración externa, se puede concretar que será innovación cerrada.
1.- Revisar en el caso evidencias de colaboración con terceros, revisando qué han
innovado conjuntamente. (Este paso se debe realizar resaltando las evidencias
sobre la propia lectura del caso)
2.- Definir los criterios que se van a usar para realizar el análisis.
CASO RESUELTO
5
Asignatura: Dirección de la Innovación:Transformación Empresarial. Caso: VIBRAM®
CRITERIOS ANÁLISIS
Evidencias Argumentación
cerradas.
CONCLUSIÓN
CASO RESUELTO
6
Asignatura: Dirección de la Innovación:Transformación Empresarial. Caso: VIBRAM®
2. Realiza un análisis de innovación según el Modelo de Oslo para explicar el
posicionamiento innovador de Vibram. Clasifica las innovaciones encontradas en
el caso en orden cronológico. Se deberán aportar ejemplos de evidencias e
información clave proporcionada en el caso. Razona con argumentos la respuesta.
2.- Definir los criterios que se van a usar para realizar el análisis según el modelo de
Oslo, explicando cómo categorizar respecto de los 4 tipos de innovación del Modelo
de Oslo: producto, proceso, mercado, organizacional.
CRITERIOS ANÁLISIS
CASO RESUELTO
7
Asignatura: Dirección de la Innovación:Transformación Empresarial. Caso: VIBRAM®
INNOVACIÓN DE MERCADO INNOVACIÓN ORGANIZACIONAL
CASO RESUELTO
8
Asignatura: Dirección de la Innovación:Transformación Empresarial. Caso: VIBRAM®
Evidencias Clasificación y Argumentación
CASO RESUELTO
9
Asignatura: Dirección de la Innovación:Transformación Empresarial. Caso: VIBRAM®
Evidencias Clasificación y Argumentación
CONCLUSIÓN
CASO RESUELTO
10
Asignatura: Dirección de la Innovación:Transformación Empresarial. Caso: VIBRAM®
3. Realiza un análisis de cómo Vibram ha protegido su innovación, aportando
ejemplos de evidencias e información clave proporcionada en el caso. Razona con
argumentos la respuesta. Incluye si Vibram ha realizado o puede basar la
protección de alguna de sus innovaciones usando el secreto industrial,
argumentando la respuesta.
2.- Definir los criterios que se van a usar para realizar el análisis.
CASO RESUELTO
11
Asignatura: Dirección de la Innovación:Transformación Empresarial. Caso: VIBRAM®
CRITERIOS ANÁLISIS
EVIDENCIAS
Evidencias Argumentación
realizado por una expedición italiana que fabricación similar y comercializar las
llevaban suelas Vibram®. Desde entonces nuevas innovaciones.
las suelas Vibram® se han ido mejorando y
sus mejoras han sido patentadas.
CASO RESUELTO
12
Asignatura: Dirección de la Innovación:Transformación Empresarial. Caso: VIBRAM®
No hay evidencias de protección vía secreto industrial por parte de Vibram en lugar
de usar la patente. Ha preferido patentar su innovación buscando disponer de un
título público que le reconoce el derecho de explotar en exclusiva las invenciones
patentadas impidiendo a otros su fabricación, venta o utilización sin autorización o
pago de derechos. Podría realizar acciones legales civiles e incluso penales contra los
que hagan uso no autorizado de las invenciones. Acción que mediante secreto
industrial no podría hacer, al ser éste de dominio privado. El secreto industrial, no lo
considera VIBRAM porque confía en que proporciona suficiente protección el sistema
de patentes.
CONCLUSIÓN
CASO RESUELTO
13
Asignatura: Dirección de la Innovación:Transformación Empresarial. Caso: VIBRAM®