Definición 
  Se entiende  por ventaja competitiva  aquella característica  de  una 
empresa que, diferenciandola de las otras empresas de la industria, 
  la coloca en una posición de superioridad relativa para competir.   
 
 
ESTRATEGIA Y 
 
  VENTAJA  
 
Estrategia competitiva 
La estrategia competitiva es la manera particular en la cual una 
  empresa  consigue  desarrollar  una  o  diversas  ventajas 

  COMPETITIVA competitivas respecto a sus competidores o, para decirlo de otra 
manera,  es  la  lógica  que  aplica  la  empresa  a  sus  decisiones  de 
manera continuada para intentar generar una o diversas ventajas 
  y  alcanzar  así  un  rendimiento  superior  al  de  sus  competidores 
  directos. 
 
 
Estrategias competitivas genéricas
 
La empresa puede fabricar y  El comprador percibe en el 
producto de la empresa un 
distribuir sus productos con 
valor superior al de otros 
unos costes medios unitarios  productos, y atribuye la causa a 
inferiores a los competidores  algunas cualidades del producto
ECONOMIAS DE ESCALA TANGIBLES DEL PRODUCTO

EXPERIENCIA
INTANGIBLES DEL PRODUCTO
Liderazgo 
TECNOLOGÍA en costes Diferenciación 
de producto EMPRESA
MATERIAS PRIMAS
MERCADO
UBICACIÓN

RELACIONES USUARIOS

 
 
El modelo de negocio
 
1 Creación de valor: La manera en la cual la empresa crea un valor para los usuarios y clientes de sus productos 
2 Apropiación de rendas: La manera en la cual la empresa consigue transformar una parte de este valor en unas corrientes 
positivas de dinero