UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DEL BENI “JOSÉ BALLIVIÁN”

FACULTAD DE CIENCIAS JURÍDICAS, POLÍTICAS Y SOCIALES

CARRERA DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL

ESTRATEGIA COMUNICACIONAL PARA FORTALECER LA

IDENTIDAD CULTURAL DEL CABILDO INDIGENAL DE LA CIUDAD DE
TRINIDAD.

Univ. Deborah Sandy Ychu Rodriguez

POSTULANTE

TRINIDAD - BENI - BOLIVIA

2022

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a) Antecedentes.- Las tecnologías de la información y la comunicación
forman parte de la cultura tecnológica de la sociedad trinitaria. Las TIC” S
permiten ampliar las capacidades físicas y mentales y las posibilidades del
desarrollo social. No solo el de las TICS que va junto con la informática y sus
tecnologías asociadas a más de la multimedia. Sus medios se acoplan a lo
que, se llama multimedia, en ella se presentan medios tradicionales como son
radio, prensa y televisión virtuales.

Las nuevas tecnologías facilitan la implementación de estrategias

comunicacionales para fortalecer la identidad cultural en el cabildo indigenal
de la Ciudad de Trinidad.

El Cabildo Indigenal de la Santísima Trinidad, es una institución con más de

tres siglos de existencia que con el transcurso del tiempo se ha mantenido a
como dé lugar. Allí se conservan las manifestaciones ancestrales vivas del
pueblo mojeño trinitario, su lenguaje, su tradición y herencia cultural originada
en los siglos XVII y XVIII.

En 1701 el Padre Diego Francisco Altamirano, visitó la región y comprobó una

gran cantidad de feligreses en toda la provincia. Aquel mismo año, se instruyó
a los religiosos crear el Cabildo Indigenal, con el objetivo de que los indios
tuvieran la facultad de gobernar y administrar políticamente sus pueblos.

El Cabildo en Trinidad y las demás reducciones, se encargó de organizar las

fiestas cívico-religiosas, además de ejercer funciones de justicia y regimiento
en la comunidad. Estaba conformado por autoridades indígenas como ser;
Caciques, Procuradores, Capitanes, Alcaldes y Corregidores, que eran
elegidos anualmente con la presencia de un sacerdote.

b) Situación Problemática.- Solo hay movimiento socioeconómico cultural

en fechas especiales, existe ausencia en las redes sociales, no es una
alternativa en cuanto a lo turístico, no cuenta con un área de comunicación, es
así que se pierde el valor cultural ya que solo es visto o tomado en cuenta en

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fechas festivas, además de ser solo un almacén o tienda de recuerdos se
ignora que las personas que habitan en este lugar son los que aún mantienen
algo de la esencia cultural del moxeño trinitario. La pérdida de identidad
cultural es algo latente dentro del cabildo indigenal de la Ciudad de Trinidad.

c) Determinación del área Científica.- La comunicación como proceso

sociocultural es fundamental en la vida de los seres humanos, puesto que se
constituye como un elemento transversal en el desarrollo de las sociedades.
Entre cultura y comunicación existe una profunda asociación que forja
identidades culturales a través de interacciones personales, colectivas y
directas, así como también a partir de la exposición a los medios masivos de
comunicación tradicionales y a las nuevas tecnologías de información y
comunicación.

d) Investigación Exploratoria Preliminar.- Para abordar la presente

investigación, se ha realizado un sondeo de opinión con algunas autoridades
del Cabildo Indigenal para conocer la realidad actual en cuanto a su
organización, valores e identidad cultural de los miembros del cabildo
indigenal. A su vez se ha hecho un análisis de las conversaciones con
miembros del cabildo para saber la problemática sobre la identidad cultural y
la necesidad de una estrategia comunicacional para fortalecer la identidad
cultural en los diferentes medios de comunicación de la ciudad de Trinidad.

e) Identificación del problema Científico.- ¿Qué estrategia comunicacional

se debe diseñar para fortalecer la identidad cultural en el cabildo indigenal de
la ciudad de Trinidad?

f) Determinación del tema o título.- Estrategia comunicacional para

fortalecer la identidad cultural del cabildo indigenal de la ciudad de Trinidad.

g) Planteamiento de la hipótesis.- Con la implementación de una estrategia

comunicacional se fortalecerá la identidad cultural del cabildo indigenal de la
ciudad de Trinidad.

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h) Identificación y descripción de las variables.-

Variable Independiente: Estrategia comunicacional.

Variable Dependiente: Identidad cultural.

i) Justificación y Objetivos.- La presente propuesta de investigación es de

mucha importancia dentro de la sociedad actual, toda vez que se trata de
“Estrategias Comunicacionales para fortalecer la identidad cultural del cabildo
indigenal de la ciudad de Trinidad” que es un problema social de prioritaria
atención para fortalecer la identidad cultural de los pobladores del cabildo y la
ciudadanía en su conjunto.

Además, la idea científica es que se trata de una estrategia comunicacional

dirigida a familias que habitan dentro y fuera del cabildo indigenal de la ciudad
de Trinidad. Se necesitan “estrategias comunicacionales para fortalecer la
identidad cultural del cabildo indigenal de la ciudad de Trinidad” de manera
que se cuente con un elemento sensibilizador para la sociedad trinitaria, por lo
que la estrategia comunicacional propuesta es un aporte científico muy útil
para la sociedad trinitaria y principalmente para el cabildo indigenal.

Es una investigación que cumple con el criterio de la significación práctica

porque es aplicable, factible y viable su ejecución toda vez que se trata de
planificar y aplicar actividades comunicativas prácticas y útiles frente a una
inminente necesidad comunicacional y social. La cultura, la tradición, la
religión, los usos y costumbres son cosas que se están perdiendo por falta de
comunicación en esta nueva era de la información, la pérdida de identidad
cultural es bastante evidente en la actualidad, dentro de la sociedad los usos y
costumbres de la cultura moxeño trinitaria se están echando al olvido. Lo poco
que queda está ubicado en el cabildo indigenal de la ciudad de trinidad, al cual
no se le está prestando la debida importancia en cuanto a cobertura en los
diferentes medios de comunicación, ya que no cuenta con un área propia

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dentro de la institución que se dedique a fomentar y fortalecer la identidad
cultural los 365 días del año.

Mientras seamos capaces de valorar en el otro una pertenencia común, una

vinculación, un sentido compartido, comprenderemos el desarrollo de valores
como el de la aceptación, solidaridad y respeto, vitales en la coexistencia
social de una región, país y el mundo, en general.

Objetivo general.-Diseñar una estrategia comunicacional para fortalecer la

identidad cultural del cabildo indigenal de la ciudad de Trinidad.

Objetivos específicos.-

 Diagnóstico del cabildo indigenal de la ciudad de Trinidad.

 Realizar un estudio bibliográfico, sobre estrategias comunicacionales
e investigaciones.
 Elaborar la estrategia comunicacional para fortalecer la identidad
cultural del cabildo indigenal de la ciudad de Trinidad.

j) Operacionalizacion preliminar de las variables

Variable Independiente: Estrategia Comunicacional

CONCEPTO INDICADOR ITEM TECNICA

Es una herramienta Existencia de ¿Existe una Entrevista a
de planificación de estrategia estrategia personal del
un conjunto de comunicacional comunicacional Cabildo.
acciones planificada planificada?
comunicativas que Objetivo de la ¿Cuál es el Entrevista a
se realizan para estrategia. objetivo de la personal del
lograr los objetivos estrategia? Cabildo.
planteados, con
Acciones de la ¿Qué acciones Entrevista a
mensajes definidos
comunicación de la personal del
para lanzarlos de
planificadas comunicación Cabildo.
manera efectiva, a
están
través de cualquier
planificadas en
canal y hacia todo
la estrategia?
tipo de destinatarios,
con ciertos intereses
Principales ¿Cuáles son los Entrevista a
5
 y necesidades, en un mensajes de la principales personal del
espacio de estrategia mensajes de la Cabildo.
interacción humana, estrategia?
en determinado
tiempo. Medios masivos ¿Qué medios Entrevista a
utilizados masivos son personal del
utilizados? Cabildo.

Principales ¿Cuáles son los Entrevista a

recursos principales personal del
utilizados recursos Cabildo.
utilizados en la
estrategia?
Periodo de tiempo ¿Qué periodo Entrevista a
planificado de tiempo tiene personal del
planificado la Cabildo.
estrategia?

Variable dependiente: Identidad Cultural

CONCEPTO INDICADOR ITEM TECNICA

Existencia de ¿Existe Encuesta a
Tiene un sentido identidad cultural identidad cultural familias del
de pertenencia a en el cabildo Cabildo.
un grupo social, indígenal?
como región,
comunidad, Valores ¿Cuáles son los Encuesta a
pueblo o nación culturales del valores familias del
con el cual se cabildo culturales del Cabildo.
comparten cabildo?
rasgos culturales, Tradiciones ¿Qué tradiciones Encuesta a
como tradiciones, dentro del se practican familias del
costumbres, cabildo Indigenal dentro del Cabildo.
valores y cabildo Indigenal
creencias de Trinidad?
referida a
categorías Costumbre que ¿Qué Encuesta a
sociales con las caracterizan la costumbres familias del
cuales los cultura dentro del caracterizan la Cabildo.
individuos se cabildo indigenal cultura dentro
identifican, a de Trinidad del cabildo
través de la cual indigenal de
se manifiestan Trinidad?
6
 Creencias y ¿Cuáles son las Encuesta a
rasgos propios, comportamientos creencias y familias del
específicos, que culturales en el comportamiento Cabildo.
caracterizan a un cabildo indigenal s culturales que
grupo. de Trinidad mantiene vigente
el cabildo
indigenal?
Elementos que ¿Qué elementos Encuesta a
amenazan la amenazan la familias del
identidad cultural identidad cultural Cabildo.
de los miembros
del cabildo?
Necesidad de ¿Cree usted que Encuesta a
fortalecer la es necesario familias del
identidad cultural fortalecer la Cabildo.
identidad cultural
del cabildo
indigenal?

k) Métodos y técnicas a utilizar. - Se utilizarán tanto métodos teóricos

como empíricos. Entre los teóricos se utilizarán: el análisis, síntesis, inductivo,
deductivo, lógico, histórico en las diferentes etapas de la investigación y el
método de la modelación en la elaboración de la propuesta de solución.

Entre los métodos empíricos se utilizarán:

La observación.-. La observación se aplicará en las diversas etapas del

proceso de investigación.
La entrevista. - Esta técnica se la utilizara para recoger información del
personal del cabildo indigenal.
La encuesta. - Esta técnica se la utilizará para recoger información de
las familias del cabildo indigenal.

l) Índice tentativo. -

 Estrategia comunicacional.
 Cultura.
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  Sociología.
 Identidad cultural.
 Importancia de la identidad cultural.
 Elementos de la identidad cultural.
 Perdida de la identidad cultural.
 Identidad corporativa.
 Promoción y difusión.
 Medios masivos y su importancia.
 Comunicación organizacional.
 Redes sociales.
 Comunicación y cultura.

m) Cronograma de actividades. –

ACTIVIDADES DIC. ENE. FEB. MAR.

Elaboración y aprobación del perfil de X
tesis

Elaboración del marco teórico X X

Elaboración y aplicación de técnicas de X X
recolección de información (encuestas,
entrevistas y otras).
Elaboración de análisis de resultados y X
diagnostico
Elaboración de la propuesta de solución X
Conclusión y defensa del trabajo de X
investigación

n) Bibliografía preliminar.-

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1.-UNESCO diversidad de las expresiones culturales
https://es.unesco.org/creativity/indicadores-de-desarrollo/dimensiones

2.-GUILLERMO NOGALES CARVALHO (Historiador)

https://guillermonogales1991.wordpress.com/

3.-CALENDARIO FESTIVO DEL CABILDO INDIGENA DE TRINIDAD

(1999)
4.- IDENTIDAD CULTURAL
Revista opera, N°7, MAYO 2007, pág. 73

5.- página TATACHICHA

https://www.facebook.com/profile.php?id=100078783789545&sk=about

6.- Daniel Bogado Eguez Libro. Historia de Mojos

7.- COMUNICARE neuromarqueters

https://www.comunicare.es/area-de-comunicacion/

8.- KROWDY
https://blog.krowdy.com/como-implementar-plan-comunicacion-
transformacion-digital

9.- IMPULSA POPULAR

https://impulsapopular.com/gerencia/todo-lo-que-debes-saber-para-crear-
un-departamento-de-comunicacion-interna/

10.- CONCEPTO
https://concepto.de/identidad-cultural/

11.- Berracoli (1998) ESTRATEGIA COMUNICACIONAL.

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