SESIÓN 01

Principales Antecedentes de la C4D

Perfil del Comunicador, desarrollo sostenible, cambio
social, participación ciudadana

Mg. Karina Reyes Bernuy

kreyesb@ucvvirtual.edu.pe
 Visionado de Material Audiovisual:
Comunicación para el Desarrollo y para
El Cambio Social”
(Prof. Alfonso Gumucio).

https://www.youtube.com/watch?v=7X5DcGybYCY
SESIÓN TEÓRICA
La comunicación para el desarrollo

es un Proceso social basado en el diálogo, que utiliza una

amplia gama de instrumentos y métodos.
Tiene que ver con buscar un cambio a distintos niveles, lo que
incluye escuchar, crear confianza, compartir conocimientos y
habilidades, establecer políticas o comunicación empresarial.
ALGUNOS ANTECEDENTES

-Aparece como CpD. La denominación viene desde los años 60, cuando especialistas de USA
lanzan el concepto de CpD.

-La experiencia se genera después de la segunda guerra mundial en que se señala que la
comunicación debe tener las siguientes características:
a. Debe promover el comercio.
b. Debe abrir mercados en el tercer mundo para promover los productos de la paz.
c. Promover la modernización de América Latina. (Teorías del difusionismo y la
modernidad)
-Surge la corriente Latinoamericana: Señala que el problema no es la información, la
tecnología; el problema es la injusticia social, son las desigualdades, las brechas sociales y
culturales.
-Las escuelas de CpD han tenido varias fases, y la fase que aporta América Latina se basa en la
premisa de la participación: Es decir que no se puede hacer comunicación sin participación.
La CpD tiene que ser en consulta con las comunidades.
ALGUNOS ANTECEDENTES

-Posteriormente se le agrega la denominación CPCS. (Italia-1997)

-El nuevo concepto es adoptado por la ONU (FAO y UNESCO). Desarrollan más este concepto
promoviendo la consulta con las comunidades teniendo en cuenta las culturas locales.
-El problema fue que la CpD se convirtió en una receta, totalmente repetitiva, olvidando que
la CpD es un proceso de participación donde las personas deben tomar las decisiones.
-En esa toma de decisiones participativas se generan las innovaciones y la forma de hacer
comunicación para el cambio social con participación social.
-La nueva denominación de CPCS, utilizó todo lo anterior para mejorar las condiciones de
vida de la gente, e incorporó la participación, de la toma de decisiones y la apropiación de
los medios de comunicación por las comunidades.
-Hay que diferenciar participación de acceso. El acceso es sólo darle los medios para que la
gente se exprese, y la participación es que la comunidad tome la decisión sobre qué tipo de
comunicación es la que quiere. (Ej. La experiencia interesante de las radios comunitarias en
algunas partes de la sierra y selva de nuestro país).
ALGUNOS ANTECEDENTES

-Cuando hablamos de CPDCS estamos hablando de un proceso de diálogo. Sin

comunicación no puede haber diálogo. Sin comunicación no puede haber desarrollo.

-Los proyectos que fracasan son porque nunca se dialogó con las comunidades. Es
porque nunca se les consultó sobre cuáles son sus necesidades.

-La comunicación y el diálogo es lo que hace que las comunidades pueden definir sus
necesidades y participar en un permanente diálogo.
 PERFIL DEL CPDCS
• Recordemos que trabajamos con personas, con comunidades.
• Somos facilitadores de procesos, no sólo productores de mensajes.
• Facilitamos un proceso donde otros toman las decisiones con los aportes que
hacemos con nuestros conocimientos.
• Tenemos que tener una gran sensibilidad cultural.
• Tenemos que tener una gran flexibilidad para manejar diferentes medios, donde
la comunidad decide.
• Capacidad para apoyar la participación y la apropiación de los medios, la
generación de contenidos locales, la pertinencia en cuanto a lengua local y a la
cultura local.
• Capacidad para usar la tecnología apropiada.
• La voluntad de crear redes de diálogo con otras comunidades.
Dimensiones del desarrollo sostenible

SOCIAL MEDIO ECONÓMICO

AMBIENTAL
• ÉTICA • ECONOMÍA MATERIAL CON
• RECURSOS NATURALES
• JUSTICIA • TÉCNICAS VERDES
CRECIMIENTO FINITO.
• EQUIDAD • ECONOMÍA NO MATERIAL
• MANEJO DE AGUA
• CULTURA • RECICLAJE
CON CRECIMIENTO POSITIVO,
• VALORES • MOVILIDAD
NO FINITO.
• DEMOCRACIA • POLÍTICAS.
• IMPACTO AMBIENTAL
• PARTES INTERESADAS.
• GESTIÓN.
 Cambio
social

Desarrollo humano
sostenible
¿Qué ASPECTOS SE PUEDEN
ABORDAR DESDE LA Participación Derechos
COMUNICACIÓN? ciudadana humanos
¿Cómo gestionar
el cambio social
desde la
comunicación?
Fuente: https://www.azurian.com/article/estrategia-para-comunicar-el-cambio
Formas de participación ciudadana
 …
Visionado de Material Audiovisual:
“Desarrollo Sostenible”

https://www.youtube.com/watch?v=hInK1rJhx9g
 …
Visionado de Material Audiovisual:
Radios comunitarias - Tabanco, Piura

https://www.youtube.com/watch?v=5xovU8xz66U
SESIÓN PRÁCTICA
PRACTICA 1 De carácter individual
1. Visualizan el siguiente video: “Radios Comunitarias en América Latina”
https://www.youtube.com/watch?v=Y4PDUVKPQhc

2.- En base a vídeo observado, responden las siguientes interrogantes:

-¿Ha sido fácil el diálogo entre las comunidades?
-¿Cuál o cuales han sido las dificultades?, ¿Cómo los superaron…?
-¿Hay semejanzas de la problemática abordada en toda América Latina?
-A su opinión personal… ¿es fácil comunicarnos?, Si… No… Por qué??
 ¿Qué hemos
aprendido hoy?