Romel Alexis Gonzales Ana María Viafara

Natalia Ramos Orozco Adriana Ruth Suarez

Hecto Nel Valencia

1. PROBLEMA CENTRAL DE LA ORGANIZACIÓN

Para Tecnoquímicas, una de las compañías líderes de la industria farmacéutica que lleva
85 años en el mercado y tiene la capacidad para desarrollar entre 50 y 60 productos
nuevos por año, el reto más grande es avanzar en el mundo de la innovación, como
prueba de ello, saca al mercado un producto totalmente confiable que logra un
posicionamiento como marca, este es Bonfiest, pues quien fue pionero en la elaboración y
entrega de una solución a la acidez y pesadez estomacal fue Bayer con Alkaseltzer. Esto
deriva en que el mayor recordamiento de marca por parte de los consumidores está a
favor de Alkaseltzer cada vez que tenga lugar anuncios y muestras del producto.

2. TECNICAS DE DIAGNOSTICO DE MICROENTORNO Y MACROENTORNO

2.1. MICROENTORNO
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Romel Alexis Gonzales Ana María Viafara
Natalia Ramos Orozco Adriana Ruth Suarez
Hecto Nel Valencia

2.2. MACROENTORNO (ANALISIS PESTEL)

Romel Alexis Gonzales Ana María Viafara
Natalia Ramos Orozco Adriana Ruth Suarez
Hecto Nel Valencia

2.3. MATRIZ DOFA

Oportunidades
Fortalezas Aunque es uno de los mercados más
Estabilidad regulatoria, defensa de la pequeños, según la ANDI se proyecta un
propiedad industrial, acceso a la innovación, crecimiento del 5,3% en el mercado
digitalización y protección del medio farmaceutico
ambiente
Mercado Nacional
Farmaceutico
(Bonfiest Plus)
Amenazas
Debilidades
Falsificaciones, no informarse ni tener
El 54% de los medicamentos que vendios en precaucion, acerca de la advertencias y la
Colombia, son importados, mientras que el correcta administracion y consumos del
46% es produccion local. producto