Romel Alexis Gonzales Ana María Viafara

Natalia Ramos Orozco Adriana Ruth Suarez

Hecto Nel Valencia

1. PROBLEMA CENTRAL DE LA ORGANIZACIÓN

Para Tecnoquímicas, una de las compañías líderes de la industria farmacéutica que lleva
85 años en el mercado y tiene la capacidad para desarrollar entre 50 y 60 productos
nuevos por año, el reto más grande es avanzar en el mundo de la innovación, como
prueba de ello, saca al mercado un producto totalmente confiable que logra un
posicionamiento como marca, este es Bonfiest, pues quien fue pionero en la elaboración y
entrega de una solución a la acidez y pesadez estomacal fue Bayer con Alkaseltzer. Esto
deriva en que el mayor recordamiento de marca por parte de los consumidores está a
favor de Alkaseltzer cada vez que tenga lugar anuncios y muestras del producto.

2. TECNICAS DE DIAGNOSTICO DE MICROENTORNO Y MACROENTORNO

2.1. MICROENTORNO

Proveedores :
Laboratorios, provedor de
insumos, de informacion,
tecnologia, Cientificos.
-

STAKEHOLDERS
Son todas las personas que
tienen alguna relacion directa
con la empresa, como son los
Accionistas, dueños, INTERMEDIARIOS
trabajadores,directivos es decir Nuestros clientes son los
todos los que forman parte de mismos intermediarios
la estructura de la compañia y
son clave para el desarollo de la
empresa.

COMPETIDORES CLIENTES
Bayer SA, Lafrancol SAS,
- Autoservicios,
Procaps SA, Sanofi SA, Pfizer
SAS, Laboratorios Baxter SA, Droguerías, Tradicionales,
Genfar SA Instituciones
Romel Alexis Gonzales Ana María Viafara
Natalia Ramos Orozco Adriana Ruth Suarez
Hecto Nel Valencia

2.2. MACROENTORNO (ANALISIS PESTEL)

Romel Alexis Gonzales Ana María Viafara
Natalia Ramos Orozco Adriana Ruth Suarez
Hecto Nel Valencia

2.3. MATRIZ DOFA

Fortalezas
Estabilidad regulatoria, defensa de la
propiedad industrial, acceso a la innovación,
digitalización y protección del medio
ambiente
Oportunidades
Aunque es uno de los mercados más
pequeños, según la ANDI se proyecta un
crecimiento del 5,3% en el mercado
farmaceutico

Mercado Nacional
Farmaceutico
(Bonfiest Plus)

Amenazas
Debilidades
Falsificaciones, no informarse ni tener
El 54% de los medicamentos que vendios en
precaucion, acerca de la advertencias y la
Colombia, son importados, mientras que el
correcta administracion y consumos del
46% es produccion local.
producto