GAYS FASHIONISTAS

UNIVERSIDAD EPCA SUR

Trabajo final
Hernández Velázquez Luis Arturo
Rios Ramírez Angélica Guadalupe
Pérez Cordero Hannia Esmeralda

Angélica Rios Ramirez

[Dirección de correo electrónico]
GAYS FASHIONISTAS

Es interesante porque parece que desde hace trescientos años, ya desde los años 1700,
los hombres gay de Inglaterra y Francia han influenciado la moda. Así que creí que sería
importante, sobre todo ahora que hay un terrible movimiento internacional contra la gente
gay, en todas partes, desde Asia hasta Irán pasando por Rusia y África. Creo que hay una
cantidad de gente en todo el mundo a la que la moda le atrae, que ama la moda, y es
importante recordarles cuánto ha contribuido la gente gay a ella, y desde hace cuánto. Es
que en realidad no se podría tener una historia de la moda moderna sin ellos”.
Hablando del maquillaje, que es nuestro producto, los hombres lo usan durante
generaciones atras, el maquillaje ha sido visto como una industria femenina, así que
olvidamos que no siempre fue así. Durante milenios, desde el año 4000 a.C. hasta el siglo
XVIII, los hombres utilizaron el maquillaje de muchas maneras
Grandes marcas de moda están eliminando las secciones de hombres y mujeres, y le
apuestan a la ropa sin género. James Charles , un instagramer newyorkino de 17 años,
mejor maquillado que cualquiera de las Kardashian, reconocido bloguero y youtuber de
cosmética, es imagen de Cover Girl vestido como un hombre común y corriente
convirtiéndose en la primera portada de la reconocida marca de maquillaje. En otro punto
cardinal, The Gabriel Zamora , otro chico de pelo azul que también se viste como hombre
y maquilla su rostro, anuncia el lanzamiento de su línea de labiales para la reconocida
marca de maquillaje MAC.
Evidentemente, las nociones de género se siguen transformando potencializadas por el
universo digital donde se pueden expresar libremente identidades, sin tapujos ni
restricciones. Ese mismo espacio hoy es una mina de oro para las marcas que cada día
encuentran influenciadores para sus productos, como es el caso de la nueva ola de los
llamados “Beauty Boys”: chicos que se maquillan como cualquier mujer, pero mantienen
su estilo masculino a la hora de vestir y no son travestis o drags. “Son solo solo eso,
hombres que se maquillan”, en palabras de Charles.
Sí, pareciera ser la nueva tendencia en materia de maquillaje, o al menos eso es lo que
las marcas nos quieren hacer creer para extender sus líneas de productos al apetecible
y rentable mundo masculino. Pero si hay un mandamiento que no hay que olvidar es el
que reza que “de la publicidad no comerás entero”. Como muchas “nuevas tendencias”
que aparecen hoy en día, de nuevo no tiene nada. Es más bien el renacimiento de una
actitud que tiene sus raíces en el siglo XVII cuando los hombres más poderosos se
maquillaban y utilizaban pelucas y hasta zapatos con tacón para sus apariciones públicas.
La historia de los hombres maquillados es larga e incluye íconos como David Bowie, Boy
George, Prince y hasta Kiss.

“Los homosexuales han tenido, y siguen teniendo, más influencia sobre la moda que los
francmasones sobre el radicalismo o que los dominicos sobre el Frente Popular”.
Paul Morand, en El aire de Chanel. 1946.
Buyer Persona

Gays fashionistas iconics

 Adolfo (designer)
 Ray Aghayan.
 Hardy Amies.
 Jonathan Anderson (fashion designer)
 Paul Andrew (designer)
 Shiki Aoki.
 Murray Arbeid.
 Giorgio Armani.
 Geolocalización 5 zonas

Maquillaje

L’Oreal

En walmart

⁃ Al ser un supermercado conocido a nivel mundial y que vendé demasiados

productos. Se podría decir que ahí encuentras todo lo que buscas, venden muy poco maquillaje
pero entre ellos encuentras esta marca.

En Coppel

⁃ Esta tienda vende una gran veristas de productos, como para casa, ropa, juguetes,
etc. Pero también tiene una gran área de belleza donde podemos encontrar maquillaje de L’Oreal.
Es una tienda donde acude mucha gente entonces para la marca es conveniente vender en este
sitio y suele ser un precio menos a otras tiendas.

En Liverpool

⁃ Al ser una tienda mucho más amplia que cualquier otra los precios suelen
aumentar pero la cantidad de gente que acude es mayor. Y al colocar el área de maquillaje en las
entradas principales llama más la atención del público así que es más fácil que las personas lo
compren, de igual forma en Liverpool suelen hacer pruebas de maquillaje para ver si te agrada y
esto es un plus para que las personas estén más seguras y más confiados al momento de comprar.

En sephora

⁃ Esta tienda es más difícil encontrarla en México ya que sólo se encuentra en

ciertos estados pero es un poco más exclusiva que las antes mencionadas y los precios suben aún
más ya que también aquí muchos influencers suelen comprar su maquillaje y al ser una tienda
únicamente de productos de belleza probablemente no sea tan conveniente para la marca porque
hay otras marcas que suelen ser mejores o quizá más económicas.

Sally Beauty

⁃ aquí también sólo son productos de belleza pero esta tienda es más fácil
encontrarla en México y también una ventaja es que los precios son accesibles aunque realmente
la gente no acude mucho a estas tiendas porque se enfocan más en el cuidado del cabello así que
las ventas de este producto no son tan altas como en otras
Potencial de Mercado

Anexo 1. Pagina 8
FICHA TECNICA

PRODUCTO FICHA TÉCNICA

DETALLES DEL PRODUCTO

Cejas por días. Mejorado hasta 48 horas. Unbelieva-brow, el primer gel para cejas a prueba de
agua de larga duración de L'Oréal Paris, rellena y espesa las cejas para un uso duradero. Construye
y esculpe la ceja de tus sueños, desde cejas intensas hasta cejas de apariencia natural. Formulado
con polímeros de larga duración que crean una película resistente al agua para sellar los
pigmentos sobre el cabello de las cejas y sílice esférica para un color de apariencia natural.
Impermeable. Sin manchas. Sin transferencia Resistente al sudor. El 93 % de las mujeres estuvo
de acuerdo en que se desgasta bien.* El 82 % estuvo de acuerdo en que resiste el entrenamiento.*

INGREDIENTES

 ISODODECANO
 TRIMETILSILOXISILICATO
 DISTEARDIMONIO HECTORITA
 COPOLÍMERO DE BUTILENO/ETILENO/ESTIRENO
 COPOLÍMERO DE ETILENO/PROPILENO/ESTIRENO
 CARBONATO DE PROPILENO
 DIMETICONA
 CICLOPENTASILOXANO
 ESCUALANO
 TALCO
 COPERNICIA CERIFERA CERA / CERA DE CARNAUBA / CIRE DE CARNAUBA
 HELIANTHUS ANNUUS SEED CERA / CERA DE SEMILLA DE GIRASOL FENOXIETANOL
 TRIETOXICAPRILILSILANO
 SÍLICE
 TRIGLICÉRIDO CAPRÍLICO/CÁPRICO
 ACETATO DE TOCOFERILO

USO

Paso 1. Aplique ligeramente el producto para rellenar las áreas escasas. Paso 2. Use el pincel en
ángulo para delinear y definir la forma y los arcos de las cejas con trazos como de plumas. Paso 3.
Para terminar, peina las cejas con una bobina. Para eliminar, use un limpiador a base de aceite.
Para uso prolongado, evite los productos de limpieza en el área de las cejas.

 
 PLAZA (CANALES DE COMERCIALIZACIÓN)

 El canal de comercialización es indirecto ya que existen intermediarios entre L’Oreal y el

usuario o consumidor final.
 Es un canal corto ya que solo existe el fabricante, el mayorista y el consumidor
 Los canales de comercialización que utiliza esta marca para vender sus productos son:

E-commerce

Venta al público o por catálogo

Retail

Distribuidor mayorista o distribuidor autorizado

PRECIO

Tiene un precio de 17.99 dólares

Ó $331.63 pesos

PROMOCIÓN

Se utiliza el medio BTL ya que realiza actividades de promoción o publicidad realizadas con mayor
segmentación, va de forma directa a su mercado objetivo o público específico, por ejemplo, en
eventos que realiza la marca, publicidad en redes sociales o campañas de email marketing
segmentadas
https://plandenegociosperu.com/mercado-potencial-disponible-efectivo-y-objetivo/
#Paso_2_Calcular_el_Mercado_Potencial

https://mktadstrategies.wordpress.com/2018/02/21/mac-cosmetics-el-lider-mundial-de-
maquillaje/

https://www.shock.co/cultura-pop/beauty-boys-llego-la-hora-de-que-los-hombres-se-maquillen-
sin-ser-drags