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1. La reclamación
Una hoja de reclamaciones es un documento que se cumplimenta para mostrar un desacuerdo o conflicto con
una empresa o institución, en el que se ponen de manifiesto los hechos de forma razonada y se solicita una posible
solución o una compensación por lo ocurrido. Se trata de un tipo de texto expositivo y argumentativo, empleado en
un ámbito administrativo.
Para probar o justificar la veracidad de lo expuesto en la reclamación, se puede aportar documentos:
facturas, contratos, billetes de avión, fotos de hotel…
La estructura de una hoja de reclamación presenta los siguientes elementos:
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______________________________Apuntes TEXTOS ARGUMENTATIVOS. Patricia Boluda, María Luisa González y Rosa Encinas
LENGUA CASTELLANA Y LITERATURA 4º ESO
3. El cartel publicitario
Los carteles son textos donde la información y la persuasión aparecen unidas con el fin de mover al lector a
actuar. El cartel publicitario es un instrumento de difusión de información y promoción de un producto, evento,
espectáculo, servicio… Se compone de texto, imágenes y todo tipo de recursos gráficos. El ámbito de uso del
cartel es social, pues se dirige a un público amplio y heterogéneo.
El lenguaje publicitario se caracteriza por su atractivo, su capacidad de persuasión y sus recursos de apelación al
público (juegos de palabras, metáforas, metonimias, personificación, modo imperativo, exclamaciones, expresiones
nominales en titulares…).
En los carteles se suele explotar la imagen de aquello que se anuncia, con el fin de identificar de forma rápida y
atractiva lo promocionado. El recurso de las figuras retóricas se encuentra frecuentemente en las imágenes (por
ejemplo, en el cartel que nos sirve de modelo se observa una personificación en la imagen del libro con piernas y
brazos que corre).
La disposición espacial del texto y las imágenes en el cartel se corresponde con su importancia en el conjunto,
su función comunicativa y la búsqueda de impacto visual. Además, los recursos tipográficos del texto escrito (el
tipo y tamaño de la letra, el color, el subrayado, el sombreado, la cursiva...) organizan también el contenido, pues
destacan lo fundamental y sitúan en un segundo plano la información complementaria.
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______________________________Apuntes TEXTOS ARGUMENTATIVOS. Patricia Boluda, María Luisa González y Rosa Encinas
LENGUA CASTELLANA Y LITERATURA 4º ESO
ACTIVIDADES
Crea un cartel publicitario para anunciar un producto, un servicio o un evento que vaya a tener lugar en tu instituto. Para ello, te
ofrecemos las siguientes indicaciones:
1. º Escoge el asunto de tu cartel: recogida de alimentos para países necesitados, intercambio de libros, venta de camisetas
para el viaje de estudios, espectáculo artístico en el centro…
2. º Busca expresiones y asocia ideas que puedan resultar atractivas y se alejen de un uso convencional de la lengua para
caracterizar el producto o evento anunciado.
3. º Redacta el texto del cartel a partir de las ideas generadas anteriormente. Emplea los recursos propios del lenguaje
publicitario para lograr persuadir al público y convencerlo de los aspectos anunciados.
4. º Incluye un eslogan que identifique la campaña y que permita que sea recordada.
5. º Busca imágenes en la web o diséñalas tú mismo, según el objetivo, características o funciones de lo promocionado.
6. º Organiza y distribuye el texto y las imágenes en el cartel en función de la importancia de su contenido en el conjunto.
Busca siempre el impacto visual en el público.
7. º Juega con los recursos tipográficos del texto, de forma que jerarquices el contenido y dirijas de manera significativa la
lectura y búsqueda de información en el cartel por parte del público.
8. º Realiza un uso correcto de las normas ortográficas en tu cartel publicitario. Un empleo creativo del lenguaje no está
reñido con un uso adecuado de sus normas.
AUTOEVALUACIÓN
Responde a las siguientes preguntas y valora el cartel publicitario creado:
¿Logra el lenguaje utilizado llamar la atención del público por medio de recursos persuasivos, expresivos y apelativos?
¿Permite el eslogan de tu cartel ser recordado gracias a su brevedad y originalidad?
¿Has empleado imágenes que capten la atención del público y pongan de manifiesto las características de lo anunciado?
¿Crees que la distribución de texto e imágenes posibilita captar la información fundamental?
¿Consideras que los recursos tipográficos empleados dirigen de forma organizada y adecuada la lectura del público?
¿Has realizado un uso correcto de las mayúsculas y otras normas ortográficas?
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______________________________Apuntes TEXTOS ARGUMENTATIVOS. Patricia Boluda, María Luisa González y Rosa Encinas