República Bolivariana de Venezuela

Ministerio del Poder Popular para la Educación Superior

Instituto Universitario de Tecnología Antonio José de Sucre

Mérida, extensión Mérida

ACTIVIDAD III. 4P DEL MARKETING

Maria Andrea Pérez Contreras

C.I: V-30.634.599
Mérida, diciembre de 2022
Las 4 p del marketing, es una de las herramientas que tienen un gran beneficio
en la actualidad, definir el producto, precio, promoción y plaza es un elemento
obligatorio al desarrollar una estrategia de marketing. Tanto para pequeñas
empresas como grandes marcas, implementar estas cuatro piezas, es
fundamental a la hora de su posicionamiento. Las 4 p, aparte de ofrecer una
perspectiva general de lo que se intenta alcanzar, nos facilitan elaborar los
estudios, acciones y análisis básicos antes de lanzar un producto o servicio al
imponente mercado.

Toda empresa diseña planes estratégicos para lograr sus objetivos y metas
planteadas, estos planes pueden ser a corto, mediano y largo plazo, según la
amplitud y extensión de la empresa, esto implica la cantidad de planes y
actividades que debe ejecutar cada unidad activa, ya sea de niveles superiores
o inferiores.

Venezuela actualmente está pasando por una inestable crisis económica, sin
embargo gran parte de la población, asienta como tradición el consumir
cervezas, siendo muy alto el porcentaje de personas que refrescan sus días
ingiriendo estas bebidas alcohólicas. El 14 de marzo 1941 en una pequeña
planta al oeste de la capital del país, inicio la historia de una reconocida marca
"Cervecería Polar C.A" productos creados, con materia prima importada y
capital totalmente venezolano. Esta compañía ha establecido una cultura de
grandes raíces en todos los venezolanos, convirtiéndose así en un sentimiento
de tradición y orgullo.

Cervecería Polar ofrece productos de alta calidad, en las sesiones de cerveza,

malta, vinos y sus procedentes. La empresa cervecera cuenta con una cartera
de seis marcas, soberanas en cada uno de los segmentos que abastece.
Gracias a la minuciosa riguridad, que tiene los maestros cerveceros para
elaborar su producto, se consigue reformular la cerveza polar, adaptándola al
gusto del consumidor, creando un sabor y entidad inigualable permitiendo
ocupar el primer lugar de preferencia en el mercado venezolano.

A través de Polar Light, la cerveza líder de Venezuela, satisface el paladar de

millones de consumidores que buscan un sabor extra-refrescante, se
posiciona en el segmento ligero, porque pasa fácil y tiene el grado de alcohol
adecuado, para escapar de la rutina. El éxito de esta marca, además de su
formulación ideal para la diversión, se apoya en el desarrollo de una plataforma
diferenciada de rumba cervecera, que definitivamente la convierte en la
estrella de las noches venezolanas. Es la birra ideal. “No importa dónde
te encuentres ni que tan intenso sea el calor, siempre que tengas a tu lado
una Polar Light, obtendrás la refrescancia buscada."

Producto:

Polar Light es una línea de cerveza de sabor único, elaborada con lo más
selectos ingredientes, es caracterizada por ser la cerveza más refrescante y
ligera de Cervecerías Polar CA, y actualmente es la preferida para
conocedores de la rumba ya que posee amplia experiencia en ese mundo.

Fue lanzada al mercado en el año 1996. Es elaborada a partir de los mismos

ingredientes de la Polar Pilsen: cebada malteada, cereales, lúpulo y
estabilizantes, pero contiene menos calorías, 29 por cada 100 ml. Tiene un
grado alcohólico de 4.

Presentaciones:

- Retornable 222 ml, 36 unidades por caja.

- No Retornable 355 ml, 24 unidades por caja.
- Retornable 250 ml, 36 unidades por caja,
disponible sólo en Oriente Sur.
- Barril de 30 litros.
- Barril de 50 litros

Precio:
Caja de cerveza light retornable: 20$
Caja de cerveza light no retornable: 12$
Unidad de cerveza light retornable: 0.7$
Unidad de cerveza no retornable: 1$

Costo del producto:

-Se adecua a la competencia y es asequible al nivel del venezolano de clase
media
-Es un producto elaborado con estrictos controles de calidad
-Tiene 25 años en el mercado

Promoción:

La plataforma promocional de Cervecería Polar ha logrado que todos los

esfuerzos comunicacionales estén, dirigidos a alcanzar el gozo de las
necesidades reales de sus usuarios, forjando contenido de respuesta eficaz,
ante los diferentes cambios del entorno y una mayor fidelización del público.
Esto, gracias la planificación y realización de diferentes actividades
promocionales, enderezadas a que el consumidor, viva y disfrute la mejor
experiencia con su cerveza preferida. Prueba de ello es la nueva propuesta de
comunicación de la bebida, bajo el lema "Actívate, Dale ON" la marca,
manifiesta cómo los consumidores, parrandean sin importar del lugar que
estén, ya sea en una discoteca o en la playa, siempre con la esencia extra
refrescante, que brinda polar light, en ese momento único de alboroto y
diversión.
Algunos centros comerciales implementan promociones del producto:

Plaza:
La cerveza polar light tiene presencia a nivel nacional. Cervezas Polar posee
la infraestructura de producción, comercialización y servicios más importantes
en el sector privado de Venezuela, el mercado nacional es proveído por 4
centros de producción (Caracas, San Joaquín, Maracaibo y Barcelona) y
cuenta con una red de 94 agencias que abastecen de manera continua todo
el territorio nacional y cuenta con un canal de distribución directo, polar cuenta
con una su propia flota de camiones para la distribución de la cerveza.
 Referentes bibliográficos:

https://www.empresaspolar.com/negocios-y-marcas/cerveceria-polar/polar-
light
https://encantadacon.com.ve/polar-light-se-activa-con-su-nueva-campana-
publicitaria/
https://www.scribd.com/document/500697657/Cerveceria-Polar-C-A
https://dspace.ups.edu.ec/bitstream/123456789/6149/1/UPS-GT000528.pdf
https://www.ondho.com/que-son-4-p-marketing-como-aplicarlas-ejemplos/
https://vimas.store/producto/polar-light-222ml/