MATERIAL INFORMATIVO

Programa de Estudios/Programa   Sesión N° 09

Experiencia Curricular Gestión de proyectos Semestre: 2022 -2
Contenido temático Investigación de Mercado
Docente Mg.

Tipo de material informativo Investigación de Mercado. Focus Group. Encuesta

GESTIÓN DE PROYECTOS
Sesión 09: Investigación de Mercado
Integrantes
Barrueto Gonzales Rafael
Enrique Flores Villacrises
Pedro
Galvan Medrano Julio Cesar
Lopez Quiri Edu
Herrera Quispe Bruno
 Cuadro de planificación de la
investigación de mercado Gestión de
proyectos
Elaborar el cuadro en la plantilla en excel y copiarlo como imagen en esta diapositiva.

Frecuencia de Compra x
OE1: Perfil del
Importancia de uso x
Consumidor
Responsabilidad social x

Acceso de los productos x

OE2: Servicio
Atencion de calidad x x x
al Cliente

Personalizacion x x

Innovacion x x
OE3:
Precio x x
Producto x
Calidad del producto x x
 Guía de Focus Group
En función de las variables a explorar en el focus group (colocadas en el cuadro de planificación anterior), escribir los temas principales
y las preguntas abiertas a manera de guía para cada una de ellas.
TEMA 1: conciencia ecológica y
biodegradable
1.1. Que tanto te interesas por el medio
ambiente?
1.2. has utilizado productos ecológicos
1.3. sabes lo que son los productos
ecológicos?
1.4. has utilizado productos
biodegradables?
Gestión de
proyectos
TEMA 2: Capacidad adquisitiva TEMA 4: viabilidad de producto y
TEMA 3: calidad del producto
relacionada al producto servicio
4.1. Crees que esto productos son
2.1. Disponiendo a la necesidad estarias 3.1. Tomas en cuenta la composición del
capaces de reemplazar al plástico
dispuesto a pagar cualquier precio? producto?
tradicional?
2.2. El precio del producto va acorde de 3.2. Que alternativas buscas antes de
4.2. Vale la pena comprarlo?
tus características? comprar el producto?
2.3. Crees que los productos son 3.3. La calidad del producto es lo mas 4.3. Crees que estos productos tengan
baratos? importante? buena aceptación?
3.4. Confías en estos productos 4.4. Consideras necesario o relevante
2.4. Crees que los productos son caros?
biodegradables? una pagina web?
Encuesta
 Cuantificación del mercado en Gestión de
proyectos
base a fuentes secundarias.
De acuerdo a la segmentación de mercado realizada en sesiones pasadas, utilizando fuentes secundarias de INEI, CPI, IPSOS, entre
otros, cuantificar el mercado total de personas que cumplen con el perfil al cual apunta tu proyecto. Calcularlo en excel y copiar el
cuadro como imagen en esta diapositiva. A manera de ejemplo se muestra la siguiente:
 Gestión de
proyectos

LAS SIGUIENTES PLANTILLAS SERÁN

COMPLETADAS CON LOS RESULTADOS
OBTENIDOS DE LA INVESTIGACIÓN DE
MERCADO
 Recojo de información del Gestión de
proyectos
Focus Group
En el siguiente cuadro, el asistente toma nota de los mensajes verbales y no verbales más importantes por cada uno de los temas
explorados.
TEMA 1: En que se usara TEMA 2: Costo de envases TEMA 3: Materiales del producto TEMA 4: Aporte del producto

antes usaban el tecnopor pero lo necesitan que el producto brinde

por lo general usan los mas baratos
Salchipapas porhibieron resistencia.
un promedio de 10 soles por la bolsa
Hamburguesas intentaron usar un envase de carton Se vea estetico
no quieren invertir mucho en un
Alitas broaster barato pero no resistia los productos. el precio se puede manejar.
envase si sera igual a los demas.
anticuchos ahora usan el envase economico necesitan identificarse y
perritos calientes pero que aguante el producto diferenciarse de la demas
aunque a la vista no se ve muy bien. competencia.
Gráficos de los resultados de Gestión de
proyectos
la encuesta
 Cuadro resumen de resultados de la investigación de mercados
OBJETIVO GENERAL Gestión de proyectos
OBJETIVOS FUENTES
VARIABLES HALLAZGOS
ESPECIFICOS PRIMARIAS Y SECUNDARIAS UTILIZADAS

El
FRECUENCIA DE COMPRA ENCUESTA
45% de encuestados actualmente utiliza estos envases en sus negocios.

El
IMPORTANCIA DE USO 93,3% de encuestas opina que es importante el uso de estos productos para el ENCUESTA
cuidado del medio ambiente.

El
OE1: PERFIL DEL CONSUMIDOR
RESPONSABILIDAD SOCIAL 93,3%  de los encuestados cree que la ENCUESTA
responsabilidad social es necesaria.

1.1. Que tanto te interesas por el medio Mucho

FOCUS GROUP, ENCUESTA
ambiente? interes porque ayuda a reducir la contaminacion.

Tengo
1.3. sabes lo que son los productos ecológicos? FOCUS GROUP, ENCUESTA
poco conocimiento

El
ACCESO DE LOS
70% de los encuestados definitivamente compraria los productos para su ENCUESTA
PRODUCTO
negocio.

El OBSERVACIÓN DIRECTA,
ATENCION DE CALIDAD
100% de los encuestados deseean recibir atencion de calidad. ENCUESTA

El OBSERVACIÓN DIRECTA,
PERSONALIZACION
OE2: SERVICIO AL CLIENTE 73,3% de los encuestados le llama la atención los diseños de los envases. ENCUESTA

No,
OBSERVACIÓN
2.4. Crees que los productos son caros? me parece que tiene el precio adecuado ademas que es un producto que obtiene
DIRECTA, ENCUESTA, FOCUS GROUP
beneficios al ser utilizado.

Si
3.1. Tomas en cuenta la composición del OBSERVACIÓN
tengo en cuenta que para elaborar estos productos se utilizan insumos que no
producto? DIRECTA, ENCUESTA, FOCUS GROUP
son dañinas.

3.2.
QUE
Que alternativas buscas antes de comprar el FOCUS GROUP ENCUESTA
SEA BARATO , BUENO Y NO CONTAMINE
producto?

Claro
3.3. La calidad del producto es lo mas
que si es importante porque estos tienen que estar diseñados para el despacho FOCUS GROUP, ENCUESTA
importante?
de alimentos.

OE3: El
OBSERVACIÓN DIRECTA,
PRODUCTO PRECIO 26,7% de los encuestados cree que los productos y sus empaques diseñados para
ENCUESTA
" no contaminar " son mas caros

El
OBSERVACIÓN DIRECTA,
INNOVACION 75% de los encuestados menciona que es un producto innovador para los
ENCUESTA
negocios de comida. 

El OBSERVACIÓN
CALIDAD DEL PRODUCTO
66,7% de los encuestados opinan que es importante la calidad del producto. DIRECTA, ENCUESTA, FOCUS GROUP