República Bolivariana de Venezuela.

Ministerio de poder popular para la Educación.

U. E. Colegio: Los Hijos de María Auxiliadora.
Yaracal, Estado: Falcón.

INFLUENCIA DE LOS COLORES EN LAS EMOCIONES DE LOS

ADOLESCENTES MEDIANTE LA PUBLICIDAD DIGITAL

Tutor: Autores:
Rosa Fontalba. Gabriela Sánchez.
Mariana Rodríguez.
Juan P. Uzcategui.
Juan A. Uzcategui.
José Caldera.
Dailid Ortiz

Yaracal, noviembre, 2022

 MOMENTO I

Descripción del Objeto de Estudio

El color, es una de las herramientas más poderosas para transformar los espacios que
puede influir en las emociones, estados de ánimo y comportamientos de los seres
humanos. El mundo es de colores y donde hay luz, hay color. El color es un atributo
que percibimos de los objetos cuando hay luz. Es una sensación que producen los rayos
luminosos en los órganos visuales y que es interpretada por el cerebro. Esto significa
que los ojos reaccionan a la incidencia de la energía y luz y no a la materia en sí. Según
Newton, citado por Vargas, I. (2015) “Todos los cuerpos opacos al ser iluminado s
reflejan parte o todos los componentes de la luz que reciben” (Pág. 25). Es decir, que
los colores son una percepción visual del reflejo de la luz que ilumina las superficies y
rebotan en las células conos de las retinas para percibir el color.

La teoría del color ha sido investigada por muchos autores a lo largo de la historia,
entre ellos está el físico-matemático, Isaac Newton (1666), quien además de descubrir
la teoría de la gravedad, fue el precursor de esta teoría afirmando que: “La luz está
conformada por seis colores, y cuando incide sobre un objeto absorbe algunos de esos
colores y refleja otros” Con esto quiere expresar, que el color que obtiene un objeto
será otorgado por la luz, en teoría el ser humano sin luz no vería colores, solo en blanco
y negro. Así mismo, la luz blanca es el resultado de la superposición de todos los
colores, mientras que el negro se define como la ausencia de color, por lo tanto, sin la
presencia de la luz los seres humanos no diferenciarían los colores.
 Ahora bien, los colores son de suma importancia en la vida de los seres humanos,
ya que todos los entornos están conformados por colores que pueden transmitir
diferentes sensaciones como tranquilidad, energía, nostalgia, entre otros.

Los colores influyen de diversas formas en las personas, unas de las fases más
susceptible es la adolescencia ya que los ayuda a mejorar la concentración, disminuir
o aumentar la agresividad, ayudar a conciliar el sueño o estimular la memoria; la
UNICEF (2018) define la adolescencia como “una etapa necesaria e importante para
hacernos adultos. Pero esencialmente es una etapa con valor y riqueza en sí misma, que
brinda infinitas posibilidades para el aprendizaje y el desarrollo de fortalezas. Es una
etapa desafiante, de muchos cambios e interrogantes para los adolescentes, pero
también para sus padres y adultos cercanos. Por lo tanto, La influencia de los colores
en el comportamiento de cada uno puede darse de manera consciente o inconsciente y
es más fuerte de lo que podemos llegar a pensar.

En cuanto la publicidad es una herramienta que se utiliza para conocer o promover

ideas, campañas, información, entre otros… Aquí los colores juegan un papel muy
importante, ya que, según las tonalidades en las que se transmite el mensaje, puede
determinar la atención que le sea dada y la relevancia que le puedan tomar. Se usa la
importancia del color en la publicidad ya que esta influye en los comportamientos de
compra y consumo de la población, entre ellos, los adolescentes.

Por consiguiente, se despierta el interés por conocer ¿Cómo influyen el uso de los
colores en las publicidades dirigida a los adolescentes? ¿Qué impacto causan estas
publicidades digitales en la atención de los adolescentes? ¿Es beneficioso el uso de
diversos colores en las publicidades?
Propósito General

Conocer la influencia de los colores en las emociones de los adolescentes mediante la

publicidad digital

Propósitos Conducentes

a) Diagnosticar el efecto que causan los colores en la adolescencia

b) Determinar con cuales colores se identifica la adolescencia
c) Elaborar publicidad digital con colores que influyan en las emociones de los
adolescentes

Justificación

La publicidad es hoy día considerada por muchos expertos como una agente de
socialización, al convertirse en un modelo social de referencia. Los comportamiento s
y estilos de vida, las actitudes y los valores que muestra la publicidad se convierten en
referentes a imitar por muchos jóvenes. La publicidad construye un universo simbólico
que trata de reflejar las necesidades, los deseos, las aspiraciones y los estados de ánimo
de los jóvenes con el que acaban identificándose, donde los colores juegan un papel
importante.
Por consiguiente, este proyecto se justifica centrando su importancia en la influenc ia
que tiene el color en las emociones de los adolescentes. Conociendo esta relación se
puede mejorar o influenciar el comportamiento en esta etapa. También se puede
plantear la importancia que le brinda este tema a la sociedad como alternativa para
mejorar la inter-relación de estos sujetos. En el campo educativo y psicológico se hará
uso de la psicología del color para la elaboración y el efecto que causa en esta población
de estudio.