TRABAJO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

ESTUDIANTE: TUESTA TSUIG ZELIA CECILIA

DOCENTE: FÁTIMA DE LA MERCED PINGLO JURADO
CICLO: VI
CASO:
1. Supongamos que eres el propietario de un pequeño expendio de emparedados
tipo europeo. La especialidad de la casa son los de jamón y los de roast beef y
tienes una clientela bien establecida desde hace algunos años. No obstante, de unos
meses para acá las ventas han disminuido y un compañero de la universidad te
comenta que la tendencia al consumo de productos naturistas es muy fuerte, por lo
cual te sugiere introducir una línea de emparedados de soya con sabor a jamón y a
roast beef.
¿Qué decisión tomarías? ¿Por qué?
Llevaría a cabo una investigación de mercado respecto a la incursión de productos
naturistas en el mercado y el impacto que tendría en las ventas de mi expendio, la
investigación la formulará en base al problema central que es la disminución de las
ventas.
2. ¿Qué consecuencias puede traer para un investigador de mercados el hecho de
no tomar en cuenta el nivel jerárquico y las intenciones de la persona que tomará
la decisión después de haber realizado una investigación?¿Qué tan importante es
este paso dentro del proceso total? ¿Por qué?
Es extremadamente importante porque las intenciones de la persona que tomará la
decisión debe estar conforme a los resultados que se quiere para la organización, ya que
de por medio se tendrán cuestiones éticas diferentes, y violentaría la información final
de todo el estudio de mercado, lo cual traería muy posiblemente un fracaso en el
negocio.
3. ¿Qué queremos decir cuando afirmamos que los pasos en un estudio de
mercados no necesariamente se dan en el orden en el que se estudian? ¿Cómo se
pueden dar de otra forma?¿Piensas que el orden de los factores altera el producto?
Justifica tu respuesta y cita cuando menos un ejemplo.
Ejemplo.
También se les puede pedir que resuelvan un test, escriban historias o vean un spot,
perciban un olor o prueben un producto. Por lo general se registra toda la discusión en
una grabadora y se utiliza algún recurso que pueda identificar a los interventores a la
hora de escuchar o transcribir la discusión.
Pienso que no necesariamente manejan en un orden, ya que a pesar de tener una
cronología de actividades en un estudio, muchas veces en tiempo la recabación de
información y la recopilación de datos están operando simultáneamente, es decir,
porque muchas veces la información final es la que resulta ser la que se encuentre
primero, eso va dependiendo del producto o el servicio que se va a investigar lo cual
indica que a medida que se obtenga la información se hace una recopilación de lo
investigado y muchas veces hasta la mitad de la información es lo que encuentre
primero en vez de ser desde el principio, y luego se ordena. Este orden puede ser
cambiado sin afectar los resultados del estudio.