El éxito de Corona se debe al buen uso de la psicología del consumidor, la repetición y estrategias

de marketing bien pensadas dirigidas precisamente a un mercado objetivo claramente definido: los
jóvenes.

PROTECT PARADISE
Debido a que la marca se relaciona siempre con la playa, crearon esta campaña para intentar
limpiar el plástico de las playas del mundo. Se trata de que puedes comprar cervezas Corona a
cambio de entregar cierta cantidad de plástico. Es una gran estrategia porque como marca quedan
bien ante los ojos del mundo y sobre todo de los jóvenes, una generación que actualmente se
preocupa mucho por el medio ambiente. Esto genera amor por la marca, además de recibir Corona
prácticamente gratis.

CORONA SUNSETS
Los Corona Sunsets son festivales de música organizados por Corona dirigidos a los jóvenes con
temática playera. Estos festivales han tenido gran acogida, por lo que ha sido una estrategia de
marketing muy eficiente. El mercado objetivo ama estos festivales, los hace sentir exclusivos y es
algo a lo que definitivamente quieren asistir. Fiesta, una manera fácil de llamar la atención de los
jóvenes. Nuevamente se ganan el amor de sus consumidores.

metricas

Desde que la crisis por el Coronavirus estalló en el mundo, algunas marcas se vieron

particularmente más afectadas que otras. Pero no hablamos del aspecto económico, en el que
seguramente la gran mayoría sufrió o sufre consecuencias, sino desde el punto de vista del
branding. La primera fue, lo intuirás ya, la cerveza de origen mexicano Corona.

Y es que hay compañías que, en pos de aprovechar esta crisis y sacar ventaja, lanzaron productos
o campañas que terminaron por jugar en contra con su reputación. Pero en el caso de la cerveza
de la que hablamos pasa algo distinto, y es que ya por el solo hecho de llamarse así, ha sido
protagonista de una gran cantidad de memes en las redes sociales. A esto se sumaron los
múltiples comentarios en sus contenidos en redes sociales con chistes y menciones sobre el nuevo
virus.

https://topicflower.com/blog/cerveza-corona-en-las-redes-sociales-como-conversan-despues-de-
meses-de-inactividad/

FUNCIONALIDAD

 La cerveza Corona es la que mayor número de fans tiene, con 8 millones 560 mil
174, superando a las otras marcas de manera considerable, pues Sol cuenta con
más de 500 mil y Tecate tiene más de 2 millones.

La marca que más interacciones tiene (reflejadas en comentarios, Likes y

Shares), a pesar de no ser la primera, es Tecate, con 110 mil 619 en total.
Corona cuenta con más interacción de sus usuarios: un 25.36% de sus
suscriptores interactúan con los videos de la marca. Pero otra marca, en este caso
Tecate, es la que acumula más “Me gusta”. Su canal de videos tiene un total de 26
mil 901 likes, lo que significa un 81% del total de sus interacciones.

Respecto a Twitter, la herramienta creó un tablero en tiempo real para monitorear

las menciones de las marcas.

Tecate es la que más menciones generó en esa red social, con 50% del ruido
o ‘buzz’ (como lo catalogan en la herramienta), mientras que Corona tuvo 36.5% y
Sol 13.

FEEBACK La cerveza Corona ha demostrado ser una marca sólida y segura, su forma, sus
colores, su identidad, han conectado profundamente con sus consumidores generando una
poderosa lealtad, y precisamente eso, la lealtad, la fidelidad y la conexión marca-consumidor son
elementos fundamentales para superar positivamente cualquier tipo de crisis que se pueda
afrontar. Incluyendo, una pandemia mundial.

Todo esto se sustenta en los resultados que la marca ha obtenido durante este período. Las
últimas estadísticas de Nielsen muestran que las ventas aumentaron un 39% para Constellation
Brands (propietaria de los derechos estadounidenses de la marca), de lo cual, la familia Corona
representa el 50%

n Modelorama es una tienda dedicada a la venta de cerveza.Esta

tienda, además, vende sus periféricos conectando las marcas de Grupo
Modelo directamente con el consumidor final. Consiste en una red de
distribución de empresarios locales a través de franquicias. Actualmente
existen 8.161 Modeloramas.

FIDELIZACION Corona Extra buscó un lugar en la mente de los consumidores mediante concursos
de lemas y carteles; abridores, calendarios y otros regalos promocionales; fiestas, kermés y
donativos; aportaciones a funciones de beneficio para artistas de teatro y la promoción directa
mediante sus agentes vendedores, así como con desplegados en los principales periódicos. 

Corona busca comunicar a sus consumidores diversión, actitud positiva, estilo de vida playero y

muestra una imagen relajada con lo cual sus consumidores se puedan identificar. Una de las
principales estrategias de marketing que utiliza Corona es el auspicio de eventos deportivos y de
música.
Fuerte presencia en patrocinios deportivos 
 
Los patrocinios deportivos ha sido un eje central en el desarrollo de sus estrategia de
posicionamiento. Una larga historia de patrocinios deportivos. En el año de 1955, bajo la marca
Corona, uno de sus socios, Nemesio Díez, mandó edificar el estadio para el equipo de fútbol Diablos
Rojos, comenzando así una larga tradición de patrocinio deportivo.