ANÁLISIS DE

CAMPAÑA DE
COMUNICACIÓN
Ana María Ortiz Pacheco 610732
Universidad de Monterrey
Comunicación y Promoción de Ventas

18 de enero del 2023

 ÍNDICE
Producto/Empresa
Consumidor
Estrategia
A continuación la agenda de contenidos del
presente análisis de campaña de
comunicación.
Campaña
Resultados
PRODUCTO/ EMPRESA
¿Qué, cómo y dónde?
Nace en 1925 en México, como máxima representante del
Grupo Modelo en el mercado de las cervezas tipo pilsner.

Trayectoria
1935 - Diez años después de su lanzamiento, Corona Extra se
convirtió en la cerveza más vendida en México.
1940 - Abre nuevas fronteras y comercializa la primera etiqueta
estampada directamente en la botella.
1955 - Inicio de patrocinio deportivo.
1976 - Empieza a exportar Corona Extra a USA y la acogida de los
consumidores es inmediata.
1999 - Campañas en México (Corona, 2023) Análisis de campaña de comunicación
PRODUCTO/ EMPRESA
El por qué de su nombre
Es tomar una Corona y convertirte en un rey. Disfruta de una
cerveza única y sobre todo de gran calidad.

Colores
Amarilla como el sol, azul como el mar. La etiqueta de Corona te
lleva a la mejor playa del mundo: aquella que sientes dentro de ti.

NOTA: El esquema de color

Corona se puede utilizar para
proyectos y propósitos de diseño.

(Corona, 2023) Análisis de campaña de comunicación

 Análisis de campaña de comunicación

CONSUMIDOR

Corona lo que quiere comunicar a sus consumidores es diversión, actitud

positiva, estilo de vida playero y muestra una imagen relajada con lo cual
sus consumidores se pueden sentir identificados. Una de las principales
estrategias de marketing que utiliza Corona es a través de eventos
deportivos y de música.

 Análisis de campaña de comunicación

BUYER PERSONA
El es Daniel
pero digámosle Dani

35 años Deportes

CDMX Festivales de Rock

Podemos deducir que, además de que le gusta Corona, le gustan las marcas de
Heineken, Stella Artois y Budweiser. Le gusta también café y las bebidas
energéticas. En su tiempo libre ve partidos de fútbol con sus amigos y juega a
videojuegos. Dani sigue los festivales de la música indie. Además, podemos
saber que es una persona curiosa, un poco emocional y con tendencia al estrés.

 Análisis de campaña de comunicación

TENDENCIAS

El compromiso con aspectos ambientales

La cohesión de valores que representan
Aprovechamiento del canal digital,
en todos sus canales
mensajes cargados de emotividad
El orgullo nacional que siempre han usado
de estandarte

98.4% en cuestiones de coqueteo. Juegos deportivos = Emoción, 90% efectiva para

amor, odio y rivalidad lograr los alcances a
La visualización de sus logos Fiestas = Amigos, familia, los que aspiran.
genera más de 32 mil música y compañerismo
interacciones, por lo que 82% de Vida diaria = Conversaciones
las menciones hacia la marca y cercanía
abarcan acciones visuales.

(Love Brands, 2022)

ESTRATEGIA
Análisis de campaña de comunicación

Propuesta de valor Posicionamiento Estrategia de

comunicación

Asociar la rebanada de
Se aprecia a la marca como
limón con la cerveza, ha
un compañero viajes que Concursos de lemas y
recorrido un gran camino en
está ahí presente, también le carteles, fiestas, kermés y
el mundo ayudando a
agregan un valor “tropical”, donativos; aportaciones a
diferenciar la marca de la
además del factor hay un funciones de beneficio y la
competencia y le ha
fuerte lazo entre la cerveza y promoción directa mediante
permitido enfocarse en la
su consumidor fanático. sus agentes vendedores.
experiencia del producto.
DESFRONTERÍZATE

Análisis de campaña de comunicación

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 Invita a los jóvenes a seguir sus sueños y transformar sus
ideas en emprendimiento. Con el propósito de inspirar a los
mexicanos a vivir sin fronteras.

Orgullo mexicano - Lucha

del estereotipo Contexto
- sociopolítico
Valores

Análisis de campaña de comunicación

 RESULTADOS
Incremento en el sentimiento positivo hacia la marca en redes sociales, que suele rondar el 70%

Incremento constante en el engagement y el shareability, mantener los niveles de recordación

de la campaña anterior y continuar con su posicionamiento.

"Escuchar de qué está hablando el consumidor para poder sumarse a la conversación, pero sin
interrumpir".

(Expansión, 2017)
Análisis de campaña de comunicación
 REFERENCIAS
https://thefoodtech.com/tendencias-de-consumo/el-marketing-detras-del-exito-de-cerveza-corona-que-
aprender-de-
ellos/#:~:text=Corona%20se%20posicion%C3%B3%20entre%20las,presentan%20cada%20a%C3%B1o%20e
n%20colaboraci%C3%B3n.