TRABAJO ENCARGADO 2009 I

El Ministro del rubro le ha encargado a usted y a su equipo que le presenten un Proyecto

de Comunicación que permita solucionar el problema identificado. Para lo cual, deberá:

1. Presentar el problema y describirlo:

 Causas
 Efectos
 Afectados
 Manera como perciben el problema (normal / peligroso / no es problema)
 Comportamiento que se practica y es causa del problema
 Estadísticas (actuales y comparadas)
 Las encuestas al grupo meta primario deberán aparecer al final del
trabajo como anexo, mientras que la información tabulada se insertará en
el cuerpo del trabajo.
2. Describir el comportamiento actual y deseado de los tres grupos metas: primario,
secundario y terciario. Tener en cuenta que todo comportamiento es observable,
por lo tanto la descripción de los mismos será de acciones que realizan y
debieran hacer para solucionar el problema.
3. Elabore su producto (solución al problema), identifique su precio (costo –
beneficio), su lugar de adquisición (plaza) y cómo se promocionará.
4. Diseñe su matriz de planificación que incluya objetivos, indicadores, fuentes de
verificación. Así como los resultados obtenidos y las actividades que ayudaron
a obtenerlos.
5. Elabore un plan de medios, es decir, justifique los medios por los que
vehiculizará su mensaje, de acuerdo a criterios de selección (cobertura,
frecuencia, fidelidad, factibilidad, prestigio, accesibilidad), e indagado en la
primera encuesta.
6. Elabore un material de comunicación de acuerdo a los elementos que debe
contener el mensaje (recompensa, razón por la cual debe cambiar
comportamiento, logotipo, slogan, etc.) y del diseño de materiales. Además,
explique qué tipo de códigos a empleado y por qué.
7. Validar el material: Realizar una encuesta a su grupo meta primario para que
evalúe el material elaborado, de acuerdo a los cinco componentes de eficacia
(atracción, comprensión, involucramiento, acorde a la cultura y si lo motiva a
participar). Las encuestas se colocarán al final del trabajo como anexo, mientras
que su análisis en cuadros estadísticos en porcentajes al interior del trabajo.
8. El trabajo deberá contar con dos tipos de conclusiones: unas ligadas al tema
investigado en sí, y las otras relacionadas con la teoría del curso. En lo posible
el equipo deberá formular recomendaciones.
9. La bibliografía consignada al final del trabajo deberá constar al interior del
mismo como pies de página.

Presentación del trabajo:

Deberá constar de:

 Índice (páginas numeradas).

  Introducción: aquí constan los principales objetivos, la justificación del
trabajo, principales conclusiones y bibliografía empleada.
 Cuerpo del trabajo: los capítulos, sobre todo la parte de descripción del
problema y el análisis en la elaboración de materiales deberán contar con
pies de página, que permitan identificar de dónde fue extraída la
información que se afirma en el trabajo.
 Conclusiones
 Bibliografía
 Anexos

El trabajo se presentará anillado, conjuntamente con los materiales de comunicación, el

diskette o CD. Para la presentación de la exposición se utilizará Power Point.
Fecha de entrega:
GRUPO E: 25 de junio. Ese día empiezan las exposiciones.
GRUPOS C y D: 26 de junio. Ese día empiezan las exposiciones.

Bibliografía Virtual
Guía Metodológica de Comunicación Social en Nutrición (LECTURA
OBLIGATORIA)
http://www.fao.org/DOCREP/003/X6957S/X6957S00.htm#TOC

Qué es Marketing Social

http://www.cybertech.com.ar/mendive/marketing_social_conceptos.htm#CASOS
%20EXITOSOS%20DE%20MARKETING%20SOCIAL

Marketing Ecológico
http://ciberconta.unizar.es/LECCION/ecomarketing/ecomarketing.pdf

Sobre estudios del comportamiento

http://www.comminit.com/la/modelosdeplaneacion/lapm/lasld-583.html

Publicidad: aula fácil

http://www.aulafacil.com/Publicidad/temario.htm

Marketing social (solo profesora)

http://www.cird.org.py/peg/modulos/mod5/lecturas_adicionales/
Presentacion_Marketing_Social.pdf

NOTA: No se recibirán trabajos a destiempo, ni hojas sueltas que no se mencionen

en el índice. Trabajo no presentado en la clase obtiene inmediatamente la nota
más baja: 00. Además, la presentación del trabajo impreso, irá acompañado del
disquette o cd que consigne la información. El trabajo será expuesto en las tres
últimas clases.