Fase: Análisis

ACTIVIDAD DE PROYECTO 1
Caracterizar el comportamiento del mercado.

FORMATO PARA EL DESAROLLO DE EVIDENCIA

EVIDENCIA
Proyecto de Investigación de Mercados- Parte 1

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de Evidencia

Evidencia Proyecto de Investigación de Mercados- Parte 1

Tipo de
Descripción de la Evidencia Producto Entregable:
Evidencia
Elaboración de un documento donde se apliquen
las temáticas relacionadas con fuentes de
información, instrumentos de investigación, Documento Word o PDF:
herramientas para la definición de proyectos, Titulado “Proyecto
De producto
estadística descriptiva, con el objetivo de definir el de Investigación de
producto o servicio, e identificar el mercado meta y Mercados- Parte 1”
realizar el planteamiento del problema o necesidad
del proyecto formativo.

Evidencia
Proyecto de Investigación de Mercados – Parte 1

ORIENTACIÓN

Revisada la temática de estudios de la actividad de proyecto 1.”Caracterizar

el comportamiento del mercado”, el aprendiz debe aplicar los conocimientos
adquiridos para iniciar su proyecto formativo y dar respuestas a las actividades de
aprendizaje “Recopilar información a partir de diversas fuentes teniendo en cuenta
su clasificación y veracidad, de acuerdo a los parámetros de investigación de la
empresa” y actividad de aprendizaje “Caracterizar el comportamiento del mercado
de acuerdo a la planeación estratégica de la empresa y sus políticas de mercadeo”,
para lo anterior el aprendiz realizará lo siguiente:

1. INVESTIGACIÓN DEL MERCADO

a. Recolección De La Información

A partir de las ideas que el aprendiz tenga de su proyecto de formación, deberá

determinar cuál es la información que necesita recolectar para su estudio. Se
recomienda que cada aprendiz realice una investigación consultando las diferentes
fuentes de información como internet, empresas, instituciones del estado, DANE,
cámara de comercio, entre otras. Una vez definido lo anterior realice los siguientes
pasos:

• Seleccionen las técnicas, métodos o formas en que van a recolectar y consignar

la información y los datos. (Material de consulta: Técnicas e instrumentos de
recolección de información)

• Diseñen los instrumentos de recolección de la información.

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• Elaboren el cronograma o plan de recolección que contenga cada una de las

tareas, el responsable de cada tarea, el tiempo asignado para cumplirla y la
duración real de cada proceso.

• Recolecten la información de acuerdo con el plan establecido.

Resultado a presentar:
Resumen o informe ejecutivo (ver el material de multimedia “Informe ejecutivo”)
de todo el proceso de recolección de la información y el anexo del modelo de
instrumento de recolección de información. Esta información hará parte del
documento final a enviar.

b. Clasificación Y Tabulación De Información

Después del proceso de recolección de información, organícela y tabúlela.

Una vez tabulada la información (conteo de datos), proceda con la clasificación y

codificación de datos (siguiendo el ejemplo expuesto en el tutorial “Tabulación de
datos con Excel” ubicado en el material complementario de la actividad de proyecto.

Con el total de la muestra calcule la MEDIA, la MEDIANA, la MODA y la DESVIACIÓN

ESTÁNDAR para cada ítem contemplado en la técnica de recolección escogida y
explique las conclusiones para cada caso, para este proceso se puede apoyar con el
Software Estadístico SPSS o con hoja de cálculo Microsoft Excel.

Resultado a presentar:
Informe que contenga el análisis e interpretación de la información tabulada,
y la hoja de Excel o SPSS de acuerdo a la herramienta que seleccione para el
procesamiento y tabulación de datos. Esta información hará parte del documento
final a enviar.

2. DIAGNÓSTICO DEL MERCADO

Realice el diagnóstico del mercado de su producto o servicio, de acuerdo con los

aspectos de objeto de investigación. Elabore un documento escrito con los siguientes
pasos:

• Consulta de información a partir de las variables internas y externas que afectan

a la empresa o el proyecto y al entorno.

• Elabore un resumen de las condiciones encontradas en los entornos económico,

geográfico, político, social, cultural y legal, a nivel nacional e internacional.

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Resultado a presentar:
Informe que contenga las condiciones encontradas en los entornos del mercado.
Esta información hará parte del documento final a enviar.

3. MARCO LÓGICO DEL PROBLEMA

A partir de los datos y la información obtenida en el diagnóstico del mercado,

diligencie el formato del Marco Lógico a continuación:

matriz de Marco Lógico

Jerarquía de Fuentes de
Metas Indicadores Supuestos
Objetivos Verificación
Fin
(Objetivo de Desarrollo)
Proposito
(Objetivo General)
(Situación Final)
Resultados
(Objetivo Específico)
Acciones
(Actividades Principales)

• Elabore la justificación del proyecto y el planteamiento del problema.

• Establezca el objetivo general y los objetivos específicos.

Resultado a presentar:
Informe que contenga la aplicación de la matriz de marco lógico, el planteamiento del
problema, la justificación, objetivo general y objetivos específicos. Esta información
hará parte del documento final a enviar.

SEGUIMIENTO

A medida que se vaya avanzando en el desarrollo de la actividad los aprendices

podrán comunicar sus preguntas sobre el desarrollo de las actividades en el foro de
dudas e inquietudes, con el fin de que el instructor revise las actividades y solicite
ajustes. El Objetivo de este seguimiento es presentar un documento que cumpla
con todos los requerimiento planteados.

SUSTENTACIÓN

El instructor citará a videoconferencia mediante sesión Blackboard Collabore con el

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de Evidencia

fin de evaluar las evidencias enviadas, cada aprendiz realizará la sustentación del
proyecto de investigación de mercados.

ENTREGABLES

El aprendiz elaborará un solo documento que contenga las tres actividades

solicitadas como evidencia: Investigación de Mercados, Diagnóstico de Mercado y
Marco Lógico del Problema, igualmente hará entrega de los anexos solicitados tales
como modelo de instrumento de recolección de información y hoja de tabulación
de datos.

FORMA DE ENTREGA

Debe enviar el archivo a través de la plataforma virtual en el área correspondiente

indicada por el instructor encargado. Al momento de realizar la entrega tenga en
cuenta los siguientes pasos:

Pasos para enviar evidencia:

• Clic en el título de la evidencia.

• Clic en Examinar mi equipo y buscar el archivo previamente guardado.

• Dejar un comentario al instructor (opcional).

• Clic en Enviar.

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