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Decisiones - Estratégicas - Macroadministración - (PG - 320 330) (1070)
Decisiones - Estratégicas - Macroadministración - (PG - 320 330) (1070)
Cultura organizacional
Al igual que las sociedades, las organizaciones también tienen su cultura (Mor-
gan, 1990) y este tema ha recibido gran atención en el campo de la gestión desde
los planteamiento de Peters y Waterman (1982) hasta las defensa de los ideales
de Hamel (2009). Es más, la cultura es diferencial: cada organización tiene rasgos
culturales particulares. La cultura de una organización se conforma en períodos
largos de tiempo y es producto de un gran número de factores que van desde
la formación administrativa empleada hasta elementos ambientales, pasando por
las interacciones humanas al interior y los líderes carismáticos que instauran las
características típicas de la cultura básica. El peso estratégico de esta variable se
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cultura organizacional de una empresa:
que los gustos de los consumidores no van a cambiar, o que el entorno va a ser
favorable en los próximos años. Estas ideas son muy importantes porque si son
equivocadas, pueden conducir a la empresa a serios problemas. Otro elemento
importante son los valores claves que se tienen sobre factores relacionados con
la ventaja competitiva de la empresa; así, la calidad, el servicio, la orientación
al cliente, etc. pueden existir o no como valores. Al respecto vale la pena tomar
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respetar al individuo, logros y aprendizaje continuo. Así mismo Terpel (Revista
DineroVHEDVDHQORVYDORUHVFRPRUHVSHWRFRQ¿DQ]DLQQRYDFLyQ\H[-
FHOHQFLD/DLPSRUWDQFLDTXHWLHQHHVWRUDGLFDHQTXHODLGHQWL¿FDFLyQGHGLFKRV
valores permite evaluar la posibilidad de desarrollar rápidamente una ventaja
competitiva; por ejemplo, si una empresa tiene un valor fuerte en la calidad, esto
refuerza una estrategia competitiva de diferenciación; por otra parte, un valor
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cepto del negocio también es un aspecto estratégico de cultura organizacional.
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Cultura organizacional
Una vez un socio de una empresa percibía el negocio como una compañía pe-
queña. Ello frenaba el crecimiento de la misma tal cual lo proponía el otro socio;
en una universidad enfocada hacia estratos 2 y 3 el personal de alta dirección se
percibía como una institución pobretona, lo cual pesaba a la hora de posicionarla
bien. Este punto de la relación entre la cultura y la estrategia es central, pues no
buscamos crear una cultura para tener una cultura organizacional sino para que la
empresa pueda competir de manera efectiva.
Aspectos humanos$OJXQRVHOHPHQWRVFXOWXUDOHVVHUH¿HUHQDOVHUKXPDQR$TXt
tenemos las concepciones predominantes acerca del hombre en general, también
denominada cosmología (McGregor, 1980). Una empresa puede considerar se-
riamente que el ser humano es responsable y que es el centro mismo de las ope-
raciones de la entidad. Richard Branson del grupo inglés Virgin ha establecido la
siguiente escala de prioridades: primero, los empleados, segundo, el cliente y, por
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aspectos humanos también caben algunos valores sociales como el igualitarismo,
la democracia, el trabajo cooperativo, etc. Así mismo Watanabe ha dicho que el
respeto por las personas de todo tipo es un valor clave de Toyota, lo cual se sus-
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2007).
Formación administrativa2WURVHOHPHQWRVFXOWXUDOHVVHUH¿HUHQDDVSHFWRVGH
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DECISIONES ESTRATÉGICAS-Macroadministración
WUDULD D OD VLWXDFLyQ GH OD HPSUHVD /D IXHU]D HV HO JUDGR GH LQÀXHQFLD TXH OD
cultura ejerce sobre el comportamiento de la gente, si la cultura efectivamente
determina la conducta de la gente, decimos que ella es fuerte; si no, que es débil;
realmente, cuando un ejecutivo trabaja con fuerza la cultura logra lazos vigorosos
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es compartida por el personal; si es muy compartida, decimos que la cultura es
homogénea; si no, que es heterogénea. Estas tres dimensiones se pueden emplear
para tener una evaluación global de la cultura.
Área estratégica
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Factor humano
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Cultura organizacional
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Administración
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DECISIONES ESTRATÉGICAS-Macroadministración
Como todos los elementos administrativos, la cultura está sujeta a cambios. Estos
cambios generalmente se producen por transformaciones radicales del entorno,
sobre todo en materia de turbulencia, cambios en la trayectoria estratégica como
cuando se pasa de evolutiva a emprendedora, y fuerzas internas que impulsan la
transformación. Sin embargo, ellos requieren mucho cuidado en su aplicación
porque la cultura posee un fuerte componente de identidad (Theveney, 1992) que
hace que su transformación sea difícil. Esto debe ser tenido en cuenta si deseamos
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y, como consecuencia, se debe cambiar la estrategia, y si esta se topa con una
cultura obstructiva, es necesario hacer el cambio cultural para poder adoptar la
estrategia que se requiere. Al respecto hay que seguir los siguientes pasos:
2. 'H¿QLUVREUHTXpHOHPHQWRVVHGHEHWUDEDMDU
Dado lo anterior, la pauta que debe seguirse es tomar como base los valores
altos existentes, desarrollar los valores insatisfactorios y trabajar en el cam-
bio de los disvalores. Las acciones que se toman tendrán que basarse en los
valores que se consideran claves de acuerdo con la estrategia, misión y visión
formuladas (valores requeridos). Por ejemplo, una empresa que seleccione una
estrategia de diferenciación a base de calidad y tenga aquí un disvalor en la
práctica –la gente se preocupa poco por la calidad, con un comportamiento
mediocre– tiene que hacer un gran esfuerzo por convertir este disvalor en un
valor clave. Por el contrario, otra empresa puede tener un valor en la calidad
(técnica), pero poco valor de orientación hacia el cliente. Aquí se tomará el va-
lor de calidad del producto como una base y se desarrollará un valor alrededor
de la atención al cliente.
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DECISIONES ESTRATÉGICAS-Macroadministración
De todas maneras debe tenerse en cuenta que cambiar los valores y la cultura en
general es de las cosas más difíciles que hay en Administración debido al carác-
ter de los valores mismos, los cuales siempre se ubican en la escala alta de las
PRGL¿FDFLRQHVKXPDQDVSRUHQFLPDGHORVFRPSRUWDPLHQWRVODVDFWLWXGHV\ODV
creencias (Bateson, 1979).
Como hemos visto, la cultura tiene un alto valor estratégico, pues coadyuva a la
implantación de la estrategia. Pero, una vez establecida, la cultura eventualmente
se puede convertir en un obstáculo. Así, si una empresa desea diferenciarse por
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(cultura actual), es probable que los últimos lleven a la gente a interesarse tanto
por los costos que lleguen a despreocuparse por la calidad. En tal evento, se re-
quiere una revisión de la cultura. Por otra parte, una cultura basada en la calidad
promueve valores alrededor del mejoramiento continuo, que es un elemento incre-
mental desde el punto de vista de la innovación. Si la compañía desea aplicar una
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Cultura organizacional
REFERENCIAS
Bateson, G. (1979). Mind and nature1HZ<RUN(3'XWWRQ
&KDUDQ5 /DÀH\$Cambio de juego. Bogotá: Norma.
Dinero. (2009, julio 10). Terpel: el nuevo gigante.
.DUNDLQHQ3HWiOEl estilo Nokia. Barcelona: Deusto.
.LOPDQQHWiO,VVXHLQXQGHUVWDQGLQJDQGFKDQJLQJFXOWXUH. California Manage-
ment Review, 28 (2).
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and testing a model. Organizational Sciences, 4 (2), 209-225.
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