Universidad Internacional

Mercadotecnia Estratégica

Jose Froylan Nava Jaimes

Carlos Alberto Rosas Patlán

Practica Sesión 2
Indice

Posicionamiento de 3 empresas…………………………………………………………………1
Pumas…………………………………………………………………………………………………………1
Adidas…………………………………………………………………………………………………………1
McDonald’s..…………………………………………………………………………………………………1
Conclusión……………………………………………………………………………………………………1
Bibliografía…………………………………………………………………………………………………1
Posicionamiento de 3 empresas

Pumas

Esta empresa era relativamente más antigua que Adidas aunque el creador inició una empresa de
calzado con su hermano que fue la primera empresa de calzado que tuvieron los dos hermanos,
esta marca tenía otro enfoque ético del mercado y la visión que tenía de la empresa, la pilares
fundamentales de esta empresa: pasión, honestidad, confianza en uno mismo y espíritu
emprendedor. Buscó representar un estilo de vida deseable a través de tres segmentos:
rendimiento deportivo (sports performance), artículos deportivos como estilo de vida (sports
lifestyle) y moda deportiva (sports fashion).

Adidas

Esto es interesante porque el dueño de esta marca era hermano del dueño de pumas, ambos
vendían zapatos, pero la diferencia es que ofrecían 3 categorías para los zapatos, originales,
rendimiento y estilo, la diferencia también era que la empresa en los inicios sirvió para hacer
tanques por un corto tiempo. Ganando así poder económico y consiguiendo un grupo de clientes
que compartían los valores de patriotismo que tenía Alemania en ese momento. La marca y su
posicionamiento han evolucionado a la par con el desarrollo e innovación de nuestros productos,
la industria y los hábitos de nuestros consumidores. A pesar de esto, la marca siempre se ha
posicionado como una marca auténtica que piensa y trabaja para los deportistas.

McDonald’s

Es interesante el posicionamiento de McDonald’s porque su objetivo era vender una hamburguesa

asequible que pudieras recibir rápidamente con la misma calidad en cualquier parte del mundo,
ofreciendo así una garantía del producto. Esto les permitió expandirse rápidamente porque
invirtieron en marketing desde el principio y, finalmente, estudiaron una forma psicológica de
cautivar a sus clientes. Target acertado. Uno de los principales grupos de clientes de McDonald’s lo
constituyen los matrimonios jóvenes con varios hijos. Dado el envejecimiento promedio de la
población, McDonald’s sostiene particular interés en el mercado adulto. “tiene como estrategia
manejar su Storytelling mejorando y renovando, enfocado en las experiencias del cliente y así
mismo mejorar la conexión entre el cliente y la marca. La idea se basa en poder interactuar más
con su público y asimismo poderlo conocer para poder satisfacer sus necesidades o gustos.”

Conclusión

Hay varias formas de poder ir segmentando tu mercado para así poder crear una estrategia para
posicionarte al satisfacer las necesidades que presenten tus clientes. Para poder tener distintas
estrategias me parece que lo más importante es conocer cuales son las necesidades que vas a
poder cubrir para los demás. Al investigar y recordar la historia que tuvieron estas empresas me da
posibilidad de elegir entre distintas formas de lograr un objetivo que siguieron empresas que
ahora son reconocidas internacionalmente así reduciendo el porcentaje de hacer un aporte.
Bibliografía

https://www.runnea.com/articulos/running-news/2015/02/adidas-puma-historia-marcas-
deportivas-1564/

https://expansion.mx/expansion/2012/07/03/puma-de-nuevo-al-ataque#:~:text=Busca
%20posicionar%20a%20Puma%20como,moda%20deportiva%20(sports%20fashion).

https://brandemia.org/adidas-y-puma-la-historia-de-dos-marcas-hermanas

https://posicionamientodelamarcamcdonalds.wordpress.com/clave-del-exito-mcdonalds/

https://grandesmarcas.cl/hall-of-fame/adidas/

https://www.marketinginsiderreview.com/estrategia-marketing-mcdonalds/#:~:text=McDonald's
%20tiene%20como%20estrategia%20manejar,satisfacer%20sus%20necesidades%20o%20gustos.