Cómo la persuasión utilizada en las estrategias publicitarias de las

industrias textiles en negocios Fast Fashion orillan a los

consumidores de 17 a 25 años al comportamiento compulsivo de
realizar compras innecesarias?

Planteamiento del
problema
Las grandes empresas pioneras del fast fashion como
Zara, H&M, Forever21, Pull&Bear, Banana Republic,
Bershka producen ropa constantemente, por ende los
consumidores cambian sus preferencias de manera
fugaz, gracias a las estrategias de negocio y publicidad
que llevan a cabo, logran persuadir en su público para
convencerlos y creando la necesidad de que necesitan
renovar su armario. por esta razón las empresas siguen Justificación
vendiendo y manteniéndose en el mercado competitivo
Es indispensable reconocer los
generando ganancias a costa de la influencia sobre sus
problemas en la sociedad,
consumidores.
enfocándose en los consumidores

que dejan de lado las necesidades

básicas por priorizar las
Antecedentes necesidades secundarias solo por
gusto y no por necesidad,
Estudios mencionan la importancia de los ciclos de idealizando las prendas que en
renovación en la industria de la moda retail, por lo que resulta realidad traen consigo daños al
una variable clave para comprender el consumo de fast
fashion propio ser agregando exteriores
El concepto de investigar al consumidor revolucionó las como agentes ambientales y
estrategias publicitarias aperturando a opciones de mejora en económicos
la toma de decisiones. Anteriormente era un campo de
estudio que se tomaba como aspecto importante para las
publicidades de las empresas, solamente el hecho de querer
vender el producto.

Objetivos
Indetificar las elementos
narrativos utilizados en las
estrategias publicitarias que
generar un alto impacto de
persuasion dentros de las
industriales textiles de
FastFashion en consumidores
de 17 a 25 años para un
consumo excesivo
elementos narrativos
Objetivos
específicos
Determinar en qué manera les afecta
el uso constante de fast fashion en
jóvenes de 17-25 años de edad.
Definir cuál es la principal razón por la
que los jóvenes son persuadidos Supuesto
fácilmente para incentivar en la
compra de fast fashion. Los jóvenes se sienten
Determinar las principales estrategias persuadidos por
de publicidad que logran persuadir en
medio de los
jóvenes de 17-25 años de edad. .

de la publicidad como
las imágenes donde se
Metodología muestran modelos de
La metodología se dividió en dos instrumentos con un enfoque explicativo, será edades similares a las
una encuesta de alrededor de 10 preguntas. Se compararán los resultados de de su público objetivo
las personas a las que se les aplicará la encuesta, la diferencia de respuestas y logran ser de
dadas entre los jóvenes según sus edades y según las redes sociales con las inspiración para
que cuenten, por ello será una investigación de corte transversal. Un segundo moldear sus
instrumento a usar será un grupo focal de muestra como parte de estudio. necesidades de
El Focus Group (grupo focal) Encontrar cuales son los elementos que parecen imagen.
influir y características con las que cuentan aquellas personas que consumen
compras compulsivas