Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas

Facultad de Negocios

Marketing

Ficha de Trabajo Nº 3

Producto, precio y plaza: Galletas dulces

Docente: Vallejos Kishimoto, David Omar

Sección: NI49

GRUPO Nº3. Integrantes:

Apellidos y nombres Código Participación

Barrios Honorio, 100%
Carlos Enrique U202022257

Gaspar Velasque, 100%

Yhulina Angelica U20211C260

Jiménez Acuña, 100%

Frank Rodolfo U202113667

Mendoza Quilca, 100%

Mirella Selena U201719508

Munives Sánchez, 100%

Fabian Alonso U20211B301

Lima, de noviembre de 2022

ÍNDICE
1. Marca: OREO

1.1.Beneficio
El nivel básico que satisface Oreo es la necesidad fisiológica de alimentación de la
pirámide de Maslow, aunque no sea un producto que satisfaga completamente el
aspecto nutricional de una comida completa, busca ser un buen acompañante para los
niños en momentos como, onces, después del almuerzo (como un postre), o
simplemente un snack del día. Además, el consumo de estas galletas de cacao trae
beneficios que lo relacionan con la felicidad porque el consumo moderado de
chocolate aumenta la producción de endorfinas y dopamina, sustancias relacionadas
con la felicidad y relajación que aumentan la sensación de bienestar. No obstante, este
no es el único beneficio, porque el chocolate con alto contenido de cacao mejora el
flujo arterial y es rico en antioxidantes. (Castellanos, 2021).
1.2.Atributos del producto
 Calidad: cada producto desarrollado y fabricado por Mondelez, contiene altos
niveles de calidad, innovación y tecnología de vanguardia. Actualmente todos los
productos de Mondelez mantienen la implementación de sistemas de seguridad
alimentaria comprometidos con el consumidor y con el medio ambiente.
(Castellanos, 2021).
 Características: las galletas oreo se caracterizan por conformarse por dos galletas
de chocolate circulantes unidas por una crema sabor a vainilla. Cada paquete
incluye cuatro unidades de galletas y tiene un fácil manejo. En la actualidad la
empresa Mondelez International ha sacado diferentes sabores de las galletas
oreos, sus principales sabores son: el sabor original de que es el chocolate, fresa y
vainilla, pero todos los nuevos sabores conservan el mismo estilo básico de diseño
y preparación de la original. (CBARILLASG, 2019).
 Estilo: el color de su envase es llamativo para captar la atención del consumidor,
por otra parte, el papel de empaque metalizado logra captar la atención de los
niños y adultos. El diseño del empaque concuerda con su tradición de consumir la
Oreo acompañada con leche. (Castellanos, 2021).
 Diseño: la Oreo tradicional tiene un peso neto de 36 gramos, esto permite que el
envase sea pequeño, de fácil manejo y acomodación en una estantería. Gracias a
su empaque se conserva muy bien el producto. (Castellanos, 2021).

1.1.Marca
 Nombre: Oreo (Nabisco)

 La palabra Oreo está en mayúsculas.

 El color de la letra es blanco y está bordeado por el color azul.
 Tiene el nombre de su fabricante Nabisco en la parte superior izquierda.
 Contiene una imagen de la galleta oreo con leche para recordar su tradición.
1.1. Empaque


1.1.Etiqueta
 Nombre de la marca
 Fecha de caducidad
 Información nutricional
 Ingredientes
 Condiciones de almacenamiento
 Código de barras
 Cantidad de galletas
 Cantidad de contenido neto
 Imagen del producto
 Marca corporativa de Mondelez
 Formas de desechar el embace
1. Competencia

1.1.Charada

PRESENTACIÓN CANAL PRECIO

Tambo 1.20

Individual 40gr.
Wong 4.60

Paquete x 6 unidades 37.8gr.

1.2.Casino

PRESENTACIÓN CANAL PRECIO

Bodega 1.20

Individual 43gr.
Plaza Vea 1.70

Paquete individual 150gr.

2. Mercado Meta

2.1.Diferencias
Mientras el precio es el monto fijado, el valor es en esencia el monto que su
cliente está dispuesto a pagar. Pero debemos tener en cuenta que, muchas veces
los clientes evalúan el valor en función a otros productos parecidos o incrementar
su valor para justificar un alza de sus precios, donde aquí podemos ver las
diferencias de las marcas elegidas en cuanto
 Es más común encontrar galletas Oreo y Charadas en cualquier presentación tanto
en bodegas como en supermercados a comparación de la galleta Casino, donde el
paquete de varias unidades es menos frecuente ubicarlo en ciertos
supermercados. Por otro lado, el diseño del empaquetado es diferente. Tanto
Oreo como Casino utilizan en su empaquetado colores llamativos y un diseño para
un público juvenil, mientras que Charada cuanta con un empaque más tenue,
clásico y que parece dirigido a un público de mayor edad. El punto anterior es
importante, ya que por el propio diseño del empaquetado la galleta Charada
podría no estar dirigido a nuestro mercado meta que son niños entre 6 y 12 años,
sino a un público más adulto y con preferencias más sofisticadas. Por último,
Charada es la única galleta que no tiene variedad en su producto más que el
clásico formato de galleta de chocolate con relleno de vainilla, mientras que Oreo
y Casino ofrecen galletas de diferentes sabores para la galleta y el relleno.

2.2.Similitudes
Las 3 galletas son galletas dulces con relleno saborizado y tienen 2 modelos de
presentación principales: Empaque individual y Pack de 6 unidades. Por otro lado, Las
galletas Oreo y Charada son similares porque son galletas de chocolate con relleno
sabor a vainilla. Ello convierte a ambas marcas en productos sustitutos, pues al ofrecer
un producto similar el mercado meta puede elegir una u otra marca. Sin embargo, con
respecto al precio de las 3 galletas, podemos apreciar que los precios para el formato
individual y paquete de seis unidades son similares en las bodegas. Dichos precios
oscilan entre 1.20 y 1.50 soles para el primero, mientras que para el segundo entre
3.00 y 3.90 soles. El precio es un factor importante, pues el mercado meta está dirigido
a una población del nivel socioeconómico A, B y C, quienes decidirán qué galleta
consumir dependiendo del precio y la calidad del producto.

Bibliografía
Castellanos, L., Martinez, J., Ramirez, M., Vaca, C. & Vargas, J. (2021). Proyecto
Oreo. https://issuu.com/jhan294/docs/final_1aa206d7e527ea
CBARILLASG. (12 de febrero de 2019). Galletas Oreo. Wordpress .
https://galletas68610767.wordpress.com/2019/02/12/galletas-oreo/