UNIVERSIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS ESPE

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS II

KATTY DANIELA SÁNCHEZ PROAÑO

CHRISTIAN DANIEL ESTRELLA QUELAL
ESTHEFANY PAOLA CHIGUANO QUILLUPANGUI
MARÍAN BELÉN SEVILLANO TAMAYO
DANIELA IBETH BASANTES CEVALLOS
ADRIANA MICAL LUDEÑA DELGADO

NRC: 7886
FECHA: 2 DE NOVIEMBRE DE 2022

TEMA: INVESTIGACIÓN DEL POE, CIIU, INEN_ OCIO Y ENTRETENIMIENTO

INTRODUCCION
La industria del entretenimiento es aquel sector de la economía dedicado a la generación de
productos culturales para que las personas los consuman en su tiempo de ocio o
esparcimiento.
A nivel local, la ciudad de Quito se constituye en una de las ciudades importantes del
Ecuador que ha tenido un enorme crecimiento poblacional, es así que se da la necesidad de
que existan una variedad de centros de diversión independientemente del desarrollo social y
económico y que a su vez proporcione seguridad a sus clientes, ya que éstos buscan alejarse
de la rutina y envolverse por un momento en diversión, compartir con amigos entre otros
aspectos vitales para satisfacer las necesidades de orden biológico.
Los lugares de diversión y entretenimiento a los que acuden muchos quiteños son sitios muy
variados dependiendo de lo que cada persona busca para sentirse bien y por ende cubrir una
necesidad es así que tenemos varios sitios de entretenimiento como son: discotecas, karaokes,
cafés, parques de diversión entre otros, cada uno de estos centros presentan muchas
conmutaciones que los hacen únicos y diferentes uno de otro haciendo que exista una
competencia.

1.- POBLACIÓN OBJETO DE ESTUDIO

En la provincia de pichincha habitan 3.340.039 personas, según la proyección demográfica

del INEC para 2022, siendo la segunda provincia más poblada del país después de Guayas.

Como parte de la cobertura temática se tiene los tamaños de empresa:

 Mediana empresa “A”,

 Mediana empresa “B”, y,
 Grande empresa.

A los cuales se los han definido en base a la estratificación de la Comunidad Andina de

Naciones (CAN), establecida de la siguiente manera:

Un mercado objetivo es el segmento del mercado al que un servicio en particular es dirigido,

en este caso son los usuarios de los servicios de ocio y entretenimiento.

Actualmente muchos emprendedores abren servicios de entretenimiento en todos los meses

del año, intentando descubrir su mercado, es decir existe más oferta que demanda en este
negocio, ya que el mercado de Quito que consume en esta línea de servicio no cubre en su
totalidad los servicios prestados de estas empresas.
Existen más de 25 discotecas masivas y actualmente 4 discotecas exclusivas enfocándose en
un segmento de clase social alto y medio alto, aproximadamente en un 36% de la población
de la ciudad de Quito en donde se maneja un control en su derecho de admisión en los
clientes

De acuerdo a datos del INEC, la división de la población por grupos de edad comprendidas
entre los 10 y 65 años de edad, corresponden a un 65.31% de la población.
La generación de servicios de entretenimiento a nivel local ha permitido a la población
quiteña acceder a fuentes de empleo, debido a la necesidad que tienen las empresas para
cubrir las demandas.
2.- COMO ESTÁ CLASIFICADO SEGUN EL CIIU
La Organización Internacional del Trabajo presentó una última versión, la CIIU Rev. 4, en la
cual se determina la clasificación de los datos según el tipo de actividad económica en los
campos de la producción, ocupación, el producto interior bruto y otras áreas estadísticas.
El CIIU posee niveles sucesivamente más amplios de la clasificación donde combinan las
actividades de las unidades productoras en función de: las similitudes en el carácter de los
bienes y servicios producidos, los usos a los que se destinan los bienes y servicios, y los
insumos, el proceso y la tecnología de producción.
De acuerdo a la CIIU Rev. 4, el área de ocio y entretenimiento se encontraría ubicada en el
nivel R, el cual incluyen las siguientes actividades:
R. Arte, entretenimiento y recreación
90 - Actividades creativas, artísticas y de entretenimiento
91 - Bibliotecas, archivos, museos y otras actividades culturales
92 - Actividades de juego y apuestas
93 - Actividades deportivas y recreativas

Se observa en la imagen que el total de los cuatro puntos anteriores comprende 1483 el
número de empresas en Pichincha por su clasificación en el código R.
Figura 1

INEC Directorio de empresas y establecimientos – DIEE 2020

Figura 2

INEC Directorio de empresas y establecimientos – DIEE 2020

Según la imagen se comprende que por cada código se encuentran por número de empresas.
90 - Actividades creativas, artísticas y de entretenimiento comprende 573
91 - Bibliotecas, archivos, museos y otras actividades culturales comprende 44
92 - Actividades de juego y apuestas comprende 32
93 - Actividades deportivas y recreativas comprende 834
Suman un total de 1483 empresas que comprenden al sector R en la provincia de Pichincha.

Dentro de la clasificación que comprende el sector R, y la clasificación del CIIU 4, se

encuentran Actividades creativas, artísticas y de entretenimiento, actividades de bibliotecas y
archivos, actividades de clubes deportivos, actividades de jardines botánicos y zoológicos y
reservas naturales, actividades de juegos al azar y apuestas, actividades de museos y gestión
de lugares históricos, actividades de parques de atracciones y parques temáticos, explotación
de instalaciones deportivas, otras actividades recreativas n.c.p, y otras actividades deportivas.

3.- TIPO DE EMPRESA SEGÚN EL INEC

El Instituto Nacional de Estadística y Censos (INEC) publicó el Directorio de Empresas y
Establecimientos (DIEE) 2020, el cual contiene información estadística referente a la
estructura empresarial ecuatoriana, obtenidos de los registros administrativos (INEC, 2021).
Entre los principales resultados en el 2020 se destaca información relevante frente al sector
(R) “artes” y el sector (S) “otros servicios”, enfocados en la provincia de Pichincha en los
cantones: Quito y Rumiñahui.

En el sector (R) “Artes” se observa que existen: 2 grandes empresas, 8 mediana empresa "A",
10 mediana empresa "B", 1342 microempresas y 66 pequeñas empresas.
Frente al año 2019 se puede observar en la tabla que la mayoría de categorías tuvo una
reducción excepto en el caso de la mediana empresa "B" que tuvo un aumento, por otro lado
la microempresa destaca con un número elevado frente a los otros tipos de empresa la cual
está definida como “aquella unidad productiva que tiene entre 1 a 9 trabajadores y un valor
de ventas o ingresos brutos anuales iguales o menores de cien mil (US S 100.000,00)
dólares” (INEN, s.f.).

Tabla N° 1. Número de empresas según el tamaño y sector

Número de empresas

2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020

Grande empresa Total en % 0,34 0,38 0,48 0,38 0,25 0,50 0,44 0,58 0,14
% % % % % % % % %

Número de
4,00 5,00 7,00 6,00 4,00 8,00 7,00 9,00 2,00
empresas

Mediana empresa Total en % 1,11 1,29 1,30 0,70 0,88 0,56 0,76 0,64 0,56
"A" % % % % % % % % %

Número de 13,0 17,0 19,0 11,0 14,0 12,0

9,00 10,00 8,00
empresas 0 0 0 0 0 0

Mediana empresa Total en % 1,11 0,91 0,75 0,95 0,82 0,50 0,63 0,45 0,70
"B" % % % % % % % % %

Número de 13,0 12,0 11,0 15,0 13,0 8,00 10,0 7,00 10,00
 empresas 0 0 0 0 0 0

Microempresa Total en % 88,6 88,4 88,1 88,7 89,1 90,5 90,4 91,17 93,98
5% 8% 4% 1% 1% 5% 4% % %

Número de 1.03 1.16 1.29 1.39 1.41 1.45 1.42 1.414, 1.342
empresas 9,00 7,00 3,00 8,00 5,00 7,00 8,00 00 ,00

Pequeña empresa Total en % 8,79 8,95 9,34 9,26 8,94 7,89 7,73 7,16 4,62
% % % % % % % % %

Número de 103, 118, 137, 146, 142, 127, 122, 111,0

66,00
empresas 00 00 00 00 00 00 00 0

Nota: Número de empresas según el tamaño y sector. Adaptado por el grupo 2. Investigación
de Mercados octubre – marzo 2023. NRC 7886. Tomado de: (INEC, 2021)

Bibliografía
INEC (2019). Marco Maestro de Muestreo para encuestas de hogares. Instituto
Nacional de Estadística y Censos, Quito-Ecuador. Kish, L. (1972). Muestreo de Encuestas.
México: Trillas
INEC (2017). Metodología Directorio de Empresas y Establecimientos. Instituto
Nacional de Estadística y Censos, Quito-Ecuador.