Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
www.sena.edu.co
@SENAcomunica
AGENCIAUTO
ANÁLISIS SITUACIONAL - 2021
Por:
Jennifer Briceño Herrera
Jonathan Montoya Huertas
Yenniffer Montoya Rojo
Valentina Ocampo Ceballos
Santiago Sossa Gómez
Gilles Villeneuve
ANÁLISIS
SITUACIONAL
ANÁLISIS
SITUACIONAL
El análisis situacional es el estudio del medio en que se desenvuelve la
empresa en un determinado momento, tomando en cuenta los factores
internos y externos, los cuales influyen en cómo se proyecta la
empresa en su entorno.
POLÍTICO
TÓPICOS
PLAN NACIONAL DE DESARROLLO
ECONOMÍA NARANJA
PLAN NACIONAL
DE DESARROLLO
Provee los lineamientos estratégicos de las políticas
públicas formuladas por el presidente de la república
a través de su equipo de gobierno.
Creciendo
2 3
Haciendolo
1
Atendiendo económicamente con responsabilidad
a los más para generar fiscal, sin tocar
vulnerables más y mejores sectores
empleos vulnerables
1. Innovación dentro
de las industiras
culturales y creativas.
2. Innovación como
producto de las
actividades de
3. Tecnologías
desarrolladas por
la industria creativa
apoyo creativo. se difunden en
otros sectores.
Fuente: https://blogs.iadb.org/innovacion/es/vinculo-entre-economia-naranja-e-innovacion/
ASPECTO
ECONÓMICO
TÓPICOS
CARACTERIZACIÓN DE LA EMPRESA
CIIU
ESTRUCTURA DEL SECTOR
PRODUCTO INTERNO BRUTO - PERCAPITA
DESEMPLEO
INFLACIÓN
CARACTERIZACIÓN
DE LA EMPRESA
NOMBRE DE LA EMPRESA AGENCIAUTO
G
DIVISIÓN
45
GRUPO
452
CLASE
Mantenimiento y reparación
de vehículos automotores 4520
ESTRUCTURA DEL
SECTOR TERCIARIO
En economía, el sector terciario es aquel que se encarga de las
actividades de comercio, servicios y transporte. Este sector es uno de
los más desarrollados en Colombia.
PIB ANUAL
AÑO ( M ile s d e m illone s VAR. PIB (%)
U S D)
55,2 60,2
60 50,8
Tasa %
43,4 Mayo
2020
40
Mayo
21,4
20
15,6 2021
0
TGP TO TD
(Tasa Global de Participación) (Tasa de Ocupación) (Tasa de Desempleo)
INFLACIÓN
Proceso económico provocado por el desequilibrio existente entre la
producción y la demanda. Esto causa una subida continuada de los
precios de la mayor parte de los productos y servicios y una pérdida
del valor del dinero para poder adquirirlos o hacer uso de ellos.
6.8
5.8
PORCENTAJE
4.1
3.7 3.7 3.8
3.2 3.2
2.4
1.9
1.6
AÑO 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
Año
base
ASPECTO
SOCIO-CULTURAL
TÓPICOS
TENDENCIAS DE CONSUMO
PERFIL DE CONSUMO EN HOGRARES POR FINALIDAD
471 358
821
595
195 118
294
120
78 206
182
248
316
PERFIL DE CONSUMO EN
LOS HOGARES POR FINALIDAD
100
El porcentaje del consumo de los
13 16 17
90 hogares que se dedica a bienes
6 27 30 necesarios se redujo considerablemente.
80 7
9 11
70 5 13 7 7
14 El gasto privado en educación y salud se
60 14 6
6 18
17
redujo por una política del gobierno más
50 13 activa en la gratuidad de la educación y
15 5
40
5 en el aseguramiento en salud.
16 15
30
53 Aumentó el consumo de bienes de
20 46 38 transporte (como automóviles).
27 26
10 También en servicios como diversión
y esparcimiento.
0
1965 1990 2000 2010 2016
Fuente: https://www.carroya.com/noticias/guias-de-compra-y-venta/repuestos-y-autopartes-que-mas-se-cambian-en-los-carros-mas-vendidos-4670.
RESUMEN DE VENTAS
AGENCIAUTO - REPUESTOS
2.000.000.000
1.750.000.000
1.500.000.000
1.250.000.000
1.000.000.000
750.000.000
500.000.000
250.000.000
0
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
En septiembre las ventas en el 2020 fueron de $ 1.563.233.688. La meta en ventas para el 2021
era de $ 1.762.560.899 y se cerro el mes con $ 2.082.786.828 lo que muestra un incremento
del 18,16% frente a la proyección que tenía la compañía.
ASPECTO
TECNOLÓGICO
TÓPICOS
IMPACTO DE NUEVAS TECNOLOGÍAS
Visión de
máquina Inteligencia
(VM) Artificial (IA)
para autos sin Computación
conductor cognitiva
autónomos en autos
conectados
Robots de IoT
colaborativos
AVANCES TECNOLÓGICOS
EN REPARACIÓN DE VEHÍCULOS
CLIP-ESCANER DE VEHÍCILO
SISTEMA DE DESPIECE
TECNOLOGÍAS
DURAS
Son las tecnologías tangibles, a continuación se presentan las que hacen
parte del stock en el taller de la compañía.
ELEVADOR
MONTALLANTAS BALANCEADORA
ALINEADORA
ASPECTO
ECOLÓGICO
TÓPICOS
PRINCIPIOS QUE GUÍAN LA GESTIÓN AMBIENTAL
EN LA EMPRESA
OBJETIVOS DE DESARROLLO SOSTENIBLE
ENFOCADOS AL SECTOR AUTOMOTRIZ
RECICLAJE DE RESIDUOS
PRINCIPIOS QUE GUÍAN
LA GESTIÓN AMBIENTAL EN LA EMPRESA
Promover
Cumplir con la la adecuada
normatividad, Minimizar el
disposición,
políticas impacto ambiental reutilización, y
corporativas, adecuada disposición valoración de
reglamentos y final de los residuos los excedentes
procedimientos ordinarios y peligrosos industriales
que se generan en los
procesos.
Usar
racionalmente
la energía y el agua
para garantizar
la sostenibilidad
del negocio y
del sector
OBJETIVOS DE DESARROLLO SOSTENIBLE
ENFOCADOS AL SECTOR AUTOMOTRIZ
Igualdad de género
Energía asequible y no contaminante
Industria, innovación e infraestructura
Reducción de las desigualdades
Ciudades y comunidades sostenibles
Producción y consumo responsable
Acción por el clima
RECICLAJE
DE RESIDUOS
La normativa básica sobre residuos establece la obligación de gestionarlos
adecuadamente: identificación, segregación, almacenamiento correcto y
entrega a una empresa autorizada para su gestión. En la fotografía inferior
se observa la forma como el taller realiza la demarcación requerida.
ACEITE USADO
ACEITE USADO
FILTROS POR
ESCURRIR
BATERIAS USADAS
ASPECTO
LEGAL
TÓPICOS
LEYES Y NORMAS DEL SECTOR
Elplan
Con el plande nacional de desarrollo
desarrollo nacional se logrará latienen
igualdad de
como objetivo
oportunidades en pro delsentar las
desarrollo bases lo
sostenible, decual
legalidad,
generara unaemprendimiento
mejora en la capacidad y equidad
adquisitiva de que
los
Político
ciudadanos, por endelograr
permitan aumentará la venta de vehículos
la igualdad de y
posterior a ello la demanda de mantenimiento y reparación
oportunidades para todos los
de los mismos.
colombianos.
EnAumentó el consumo
los perfiles de consumo ende bienes
el hogar de
se generó
transporte.
un aumento en la adquisición de bienes de
Tambiénloen
transporte, servicios
cual como
genera una diversión
alta demanda en el
Sociocultural
y esparcimiento.
sector de taller y reparación de los mismos.
Los talleres
Los talleres mecánicos
mecánicos estánun
están dando dando un giro a la
giro a digitalización
digitalización con el objetivo de estar a la par
con el objetivo de estar a la par de las innovaciones que están
de las innovaciones que se están incorporando Tecnológico
y estaránen
incorporando los automóviles.
los automóviles.
Resolución
La 6982.
resolución 6982 Norma
de 2011 sobrelas
se establecen la normas
prevención
sobre la
y controly de
prevención la contaminación
control de la contaminaciónatmosférica
atmosférica por Ecológico
por fuentes
fuentes fijas
fijas y protección
y protección de la
de la calidad delcalidad
aire.
del aire.
CONCLUSIONES
generando
CONCLUSIONES FUENTE
El cumplimiento
El cumplimiento del plan
del plan nacional
de desarrollo de desarrollo
nacional generará
generará oportunidades
oportunidades en pro del
en pro del desarrollo delpaís,
progreso del
generando
país;
un aumentando
aumento la capacidad
en la capacidad adquisitivaadquisitiva de
de los ciudadanos
los ciudadanos Político
y así la posibilidadydede esta forma
adquisición la posibilidad
de vehículos y de
realizar alaello
posterior compra de vehículos
la demanda y posterior
de mantenimiento a ello
y reparación
la demanda en mantenimiento
de los mismos. y reparación de
los mismos.
La Con
ley el
deproyecto
solidaridad sostenible
de ley 594-2022C "ley perjudica a la
de solidaridad
sostenible" al
empresa la empresa
aumentar se verá
losperjudicada
impuestos por que
el aumento
debe Político
del impuesto a las entidades
pagar alo estado.
personas jurídicadas del 30%
al 35%.
CONCLUSIONES FUENTE
Losdebe
Se talleresdar
mecánicos están
prioridad a dando
estar un giro
a la a digitalización
vanguardia de
loselavances
con objetivo detecnológicos para
estar a la par de ofrecer unque
las innovaciones mejor
están Tecnológico
y estaránservicio al cliente.
incorporando los automóviles.
FUERZAS DE
PORTER
BAJO
LEGISLACIONES DEL SECTOR MEDIA
DISPONIBILIDAD ACTUAL Y
FUTURA ALTO
FACILIDAD DE ACCESO A
PRODUCTOS SUSTITUTOS ALTO
PODER DE NEGOCIACIÓN
DE LOS PROVEEDORES
Es la presión que los proveedores pueden ejercer sobre las empresas
aumentando sus precios, disminuyendo su calidad o reduciendo la
disponibilidad de sus productos.
CONCENTRACIÓN DE
PROVEEDORES MEDIA
BAJO
VOLUMEN DEL COMPRADOR BAJO
www.servicios.agenciauto.com/mecanica/
CLIENTES Y
USUARIOS FINALES
Empresas
Propietarios distribuidoras
de vehículos de mercancía Comerciantes
independientes
de la marca Clientes
mayoristas
Empresas de
transporte
público
MATRIZ DE PERFIL
COMPETITIVO
Es una herramienta esencial de gestión estratégica para comparar la
empresa con los principales actores dentro de un sector o mercado.
Peso ponderado: es un valor diferencial a los factores a evaluar.
Industria
Factores críticos de éxito Peso
(Promedio)
Peso Peso Peso
Calificación Calificación Calificación
ponderado ponderado ponderado
Prestigio 0,1 4 0,4 4 0,4 3 0,3 0,37
Servicio al cliente 0,15 4 0,6 4 0,6 3 0,45 0,55
Participación en el mercado 0,08 4 0,32 3 0,24 2 0,16 0,24
Efectividad Publicitaria 0,09 4 0,36 2 0,18 2 0,18 0,24
Canales de distribución 0,06 4 0,24 2 0,12 2 0,12 0,16
Competitividad de los precios 0,15 3 0,45 4 0,6 3 0,45 0,50
Superioridad tecnológica 0,07 3 0,21 3 0,21 3 0,21 0,21
Cobertura de sedes 0,15 3 0,45 4 0,6 2 0,3 0,45
Servicio de garantía 0,1 4 0,4 3 0,3 3 0,3 0,33
Fortaleza financiera 0,05 4 0,2 4 0,2 2 0,1 0,17
Total 1 3,63 3,45 2,57 3,22
CALIFICACIÓN PESO PONDERADO
1 Debilidad Mayor
El Peso en la Matriz:
2 Debilidad Menor
3 Fortaleza Menor 0,0 (poca importancia) a 1.0 (alta importancia).
4 Fortaleza Mayor El número indica la importancia que tiene el factor en la industria.
MATRIZ DEL PERFIL
INDUSTRIA
MPI
5
4
3
2
1
0
Puntaje Global
Industria
Agenciauto Casa Británica Caribe Motor
Promedio
3,63 3,45 2,57 3,22
HALLAZGOS
Hallazgo MPC
Los resultados obtenidos de la MPC indican que Casa Británica tiene un
mejor desempeño con un ranking de 3,59 puntos y en segundo lugar se
encuentra Agenciauto con 3,35 puntos.
Hallazgos MPI
Agenciauto está superando el promedio de la industria en el FCE en
efectividad publicitaria y en canales de distribución.
Elon Musk
ENTORNO
MICRO
MISIÓN
VISIÓN
VALORES
MARKETING MIX
HERRAMIENTA DE DIAGNÓSTICO
DOFA
MEFE
MEFI
MOE
HALLAZGOS
RECOMENDACIONES
ENTORNO
MICRO
No
NO
Criterios DE
CRITERIO de EVALUACIÓN
evaluación Cumple
CUMPLE CUMPLE
Cumple
¿La misión expresa quiénes son? x
¿La misión expresa qué buscan como empresa? x
¿La misión expresa lo que hace? x
¿La misión expresa porque lo hace? x
¿La misión expresa para quien trabajan? x
PROPUESTA
DE MISIÓN
VISIÓN
“Nuestro propósito es buscar el Crecimiento Rentable Sostenible
de nuestra compañía.”
PROPUESTA
DE VISIÓN
VALORES
Producto
Precio
Plaza
Promoción
PRODUCTO
LONGITUD: Agenciauto posee 5 líneas en su
se refiere al número de productos cartera de productos las cuales
que se manejan dentro de la son: colisión y carrocería,
AMPLITUD: misma línea, el surtido de tamaños, mantenimiento general, servicio
Número de productos que maneja -Colisión y carrocería colores, modelos, precios, calidad… de taller, recogida y entrega de
una empresa en una línea a esto se -Mantenimiento General domicilio del auto, venta de
le conoce también como variedad. -Servicio de taller accesorios y repuestos donde la
cantidad de variables son 39, lo
-Recogida y entrega a domicilio
que quiere decir que la amplitud
del auto de su portafolio es de 195 que en el
-Venta de accesorios y repuestos mercado y en su competencia es
un monto significativo.
PORTAFOLIO PRECIOS
PRODUCTOS / SERVICIOS CASA BRITANICA % AGENCIAUTO % CARIBE MOTOR
Alineación y balanceo $ 80.000 25% $ 100.000 11% $ 90.000
Cambio de aceite $ 188.000 0% $ 188.000 18% $ 160.000
Mantenimiento general $ 420.000 8% $ 453.000 31% $ 346.000
Cambio de pastillas de freno $ 219.000 0% $ 219.000 -14% $ 255.000
Cambio de discos de freno $ 250.000 0% $ 250.000 -28% $ 349.000
PORTAFOLIO PRECIOS
REPUESTOS CASA BRITANICA % AGENCIAUTO % CARIBE MOTOR
Filtro de aire $ 60.900 0% $ 60.900 0% $ 61.000
Filtro de aceite $ 57.600 0% $ 57.500 0% $ 57.500
Aceite 10W40 Castrol $ 93.900 0% $ 93.900 -3% $ 97.000
Junta Tapon Carter $ 21.700 6% $ 23.000 0% $ 2.300
Pastilla delantera de freno $ 176.000 -2% $ 172.700 0% $ 172.000
Discos de frenos $ 210.000 0% $ 209.300 0% $ 210.000
PLAZA
amortiguadores y llantas.
Se usa el canal indirecto para Servicio de colisión y A necesidad del cliente y No aplica
los servicios de recogida y vehículo
entrega de autos a domicilio carrocería
al igual que los servicios de Cuidados de tu Renault A necesidad del cliente y No aplica
(Cartracking )
Los servicios que prestan los Servicio de recogida y A necesidad del cliente y No aplica
marca Motrio
Ventas a Mayoristas
PROMOCIÓN
PROMOCIÓN
Cumple
ASPECTOS CUANTITATIVOS Cumple medianamente No cumple
Medios de comunicación x
Relaciones publicas x
Modelamiento y optimización x
HERRAMIENTA
DIAGNÓSTICA
CONSOLIDADO DEL DIAGNÓSTICO
DE AREAS FUNCIONALES
CONSOLIDADO DEL DIAGNÓSTICO
5,0
PROCESOS AMBIENTAL GESTIÓN DE MERCADOS
4,2
4,7
PROCESOS DE INNOVACIÓN TALENTO HUMANO
5,0
D A
F O
DEBILIDADES
D
Aunque Agenciauto aporte buenas cifras para su proveedor
y la compañía, no cuenta como algo crucial.
Los márgenes de los concesionarios todos los días se hacen
más estrechos, pues las compañías se ven obligadas a ofertar
bajo la necesidad de los consumidores.
La compañía no tiene una economía de escala variante o
determinante.
uso final, sus requisitos de porque cada una de sus líneas se
producción, canales de comporta o funciona de manera
distribución u otros factores. similar debido a que todas van
OPORTUNIDADES
dirigidas a tener diálogo continuo
entre el cliente y la marca con un
O
enfoque de relación a largo plazo y
entendimiento a lo que necesita,
F
El presupuesto general de la nación es de 313,9 billones de pesos colombianos los
cuales 58,6 Billones serán para inversión que es la cifra más alta registrada en la his-
toria del país .
* Las empresas que quieran invertir en el sector deben tener un gran esfuerzo en el
capital, ya que SOFASA es el único productor y generador de servicios sobre la
marca.
AMENAZAS
A
Colombia tiene los impuestos más altos en OCDE para empresas, pagan
75.8 % de impuestos a la renta del total.
OPORTUNIDADES
Plan nacional de desarrollo “Promover que más empresas adopten tecnología de punta” 0,12 3 0,36
Colombia cuenta con una red de acuerdos comerciales firmados que permiten entrar con
arancel cero a mercados importantes en el sector automotor en Norte y Sur América y 0,15 4 0,6
Europa.
AMENAZAS
Empresas autopartistas, de capital nacional, mixto y extranjero, entre ellas de capital japonés,
canadiense, americano, francés, mexicano y venezolano
0,09 2 0,18
MEFI = 3,02
4 3 2 1
I II III
3 Crezca
MI MEFE = 2,75
ME 2
IV V VI Resista
MEFI = 3,02
VII VIII IX Elimine
MI
Crezca
MI
HALLAZGOS
Hallazgos Microentorno
La empresa tiene los precios más elevados del mercado en la categoría de productos y
servicios.
Las areas funcionales de la empresa están correctamente constituidas y tienen un alto
porcentaje de desarrollo administrativo.
La industria automotriz se ha adapatado perfectamente a los cambios de la industria
tecnológica.
La tasa representativa del mercado tuvo una disminución del 0,82% quedando en 3,781 COP.
Es dificil competir con grandes emsabladoras como SOFASA, debido que tienen excelentes
prestaciones y servicios, lo cual hace que sean únicas en el mercado.
Agenciauto tiene baja cobertura de sedes a nivel departamental en Colombia con respecto a
las empresas competidoras.
RECOMENDACIONES
RECOMENDACIONES PARA LA EMPRESA
Nivelar los precios de los productos y servicios frente a las empresas rivales para ser más
2
competitivos en el mercado.
7
Mejorar e innovar algunas herramientas tecnológicas de mantenimiento y reparación de vehículos.
GRACIAS