DISPOSICIÓN Y VENTA DE PRODUCTOS

Unidad 8

Embalaje y empaquetado
de productos
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CONTENIDOS

1. Embalaje y envasado. Funciones

2. Los envases
3. Diseño de envases
4. El etiquetado
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1. Embalaje y envasado. Funciones

Las principales funciones del embalado y envasado de productos son la
protección y la identificación.

Envases y embalaje.
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1. Embalaje y envasado. Funciones

Las funciones que debe cumplir un envase son:

• Identificación y presentación del producto.

• Albergar el producto en su interior.
• Protección de agentes externos que pueden
alterar su estado
• Conservarlo y mantenerlo estable hasta el
momento de utilización.
• Manipulación.
• Transporte.
• Distribución.
• Almacenamiento.
• Dispensación.
• Utilización.

Ejemplos de envase primario y secundario.

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2. Los envases

El envase ha pasado de ser un simple

elemento de contención y protección
de un producto a convertirse en un
importante instrumento de marketing,
llegando a llamarse incluso «el
vendedor silencioso».

Las funciones de comunicación e imagen se definen

mediante:
• La identificación del artículo.
• La diferenciación.
• La atracción visual.
• La seducción desde el lineal.
• La transmisión de datos a través de texto, imágenes,
cupones, etc.
• Dichas funciones deben permitir: Los envases de diseño atractivo atraen la
• Convencer. atención del público con mayor facilidad.
• Identificar el estilo de vida del cliente con el producto.
• Transmitir información sobre su contenido (precio,
composición, caducidad).
• Mantenerlo en el recuerdo.
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2. Los envases
2.1. Materiales

Los materiales empleados con mayor frecuencia para la

elaboración de envases son el vidrio, el plástico, el metal, el
material elastomérico, el cartón y el papel.

Los blísteres donde se envasan las

cápsulas son, por lo general, de plástico. Ventajas e inconvenientes de materiales de envasado.
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2. Los envases
2.2. Tipos de envases
Cualquier envase debe poseer las siguientes características:
• Resistencia física.
• Mantenerse íntegro frente a agentes externos.
• Asegurar la estabilidad del producto que contiene.
• No ceder sustancias al producto.
• No absorber ningún componente del preparado que alberga.
• Proteger el producto de la humedad, temperatura, luz, gases atmosféricos, etcétera.
• Funcional: fácilmente empleado, almacenado, etcétera.

Los envases que con mayor frecuencia encontramos en

las oficinas de farmacia son:

a) Envases de cartón.
b) Botellas.
c) Tubos.
d) Botes y tarros.
e) Ampollas y viales.
f) Cápsulas termoselladas y blísteres.
g) Otros:
• Envases de regalo. Envase de un kit de productos de higiene
• Envases de muestras. dental infantil.
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3. Diseño de envases

Packaging como medio de marketing.

Dada la gran variedad de productos que encontramos en

nuestros mercados y la variedad de envases (de materiales,
formas y colores diferentes) que se presentan a la vista del
consumidor, para el diseño de un envase diferenciador y que
influya de forma decisiva en la elección del cliente en pocos
segundos se necesita conocer el mayor número de Si en un solo golpe de vista
información posible relativa a: localizamos fácilmente el
• La marca. nombre del producto y sus
características (posología,
• El producto. composición, etc.), el
• El mercado o consumidores a los que se dirige. diseño habrá cumplido su
• La legislación vigente en cuanto a envasado y etiquetado. misión.
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3. Diseño de envases
3.1. El diseño gráfico

El diseño del envase pretende conseguir la

venta del producto que contiene mediante el
empleo de los elementos que lo constituyen
dicho diseño: el material, la forma, el color, la
tipografía o tipo de letra, la información, las
imágenes y los símbolos e iconos.

A. Forma

B. Color

Si en un solo golpe de vista localizamos

fácilmente el nombre del producto y sus
características (posología, composición,
Envases de colutorios en distintos colores etc.), el diseño habrá cumplido su misión.
según el sabor del producto.
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3. Diseño de envases
3.1. El diseño gráfico
B. Color
Combinaciones de color
Los diseñadores utilizan para el análisis de la adecuada
combinación de colores de fondo y de letra la tabla de Karl
Borggrafe de legibilidad. Gama de productos diseñados
en un mismo color.

Gama de productos diseñados

Tabla de Karl Borggrafe de legibilidad. en distintos colores para diferenciación
de subgrupos de los mismos.
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3. Diseño de envases
3.1. El diseño gráfico
C. Tipografía

La tipografía o tipo de letra

es el elemento base de la
información o mensaje a
transmitir al cliente.

Distintas tipografías como elementos de diseño.

Orlas y bordes.
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3. Diseño de envases
3.1. El diseño gráfico
D. Información
La información que suele aparecer en el envase Símbolo PAO (Period After
es la marca, el nombre del producto, su Opening) identificativa del periodo
de vida de un producto cosmético
composición, sus características, etc. desde la apertura del envase.

E. Fotografías e ilustraciones

Las imágenes son la representación gráfica de un mensaje.

F. Símbolos e iconos

Los símbolos e iconos, generalmente, son representativos

e identificativos de la marca o del producto. Son grafismos,
de información reducida, que permiten la rápida
identificación de dicha marca o producto.
Icono de identidad corporiva
del laboratorio Lacer.
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4. El etiquetado
Se denomina etiqueta a cualquier elemento de papel,
plástico, tela, pintura, etc. adherido al envase que
permite la identificación del producto o artículo que
contiene dicho envase.

4.1. El código de barras Colores legibles en códigos de barras.

El código de barras es
un sistema de
codificación universal
constituido por la
combinación de barras y
espacios, empleados
para la codificación de
artículos y facilitar su
registro, clasificación,
facturación, etc. Dicho
código puede ser leído
por un escáner o lector
óptico.

Códigos EAN.
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4. El etiquetado

4.2. Símbolos en el embalaje y envasado

Para asegurar el adecuado manejo, transporte y almacenaje de envases,

se ha decidido incluir una serie de símbolos en el embalaje para evitar el
deterioro o alteración en las características de los productos que
contienen.
Estos símbolos son los estipulados en la normativa ISO 780:

Simbología presente
en embalajes.
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4. El etiquetado

4.2. Símbolos en el embalaje y envasado

Además, se pueden encontrar otro tipo de símbolos en el envasado de

productos sanitarios:

Simbología presente en envases de productos sanitarios.