CONTRATOS ESPECIALES: APUNTES

-CONTRATOS ASOCIATIVOS: Importante:

1.- NO genera un Persona Jurídica

2.-Debe constar por escrito (no sanciona con nulidad)

3.- No se puede inscribir en registros públicos

EL JOINT VENTURE MINERO: si se inscribe en registros de minerías

Ah optado por un esquema mixto los contratos asociativos: esto porque nos abre una puerta
de hacer los contratos asociativos que nos den la gana, para las partes que se ponen de
acuerdo para perseguir un fin común; Aunque existe dos contratos asociativos TIPICOS:
Contrato de asociación en Participación y el Consorcio

-Por eso es un lado mixto, por un lado, tenemos los contratos regulados de manera típica y por
otro lado se puede realizar los contratos Joint Venture, en el cual se puede realizar otro
contrato que no esté necesariamente regulado.

-ASOCIACIÓN EN PARTICIPACIÓN (Contrato Asociativo): (CONTRATO CONMUTATIVO)

(VERTICAL)

*El asociante es la única que lleva adelante la gestión y el negocio, mientras que el asociado
solo debe cumplir con lo que prometió, como transferir el inmueble; Con respecto a los
terceros que haya en el inmueble reclamaran al asociante que puede ser una empresa
inmobiliaria

*El asociado si puede pedir que se rinda cuentas, un flujo de ejecución de la obra, una línea de
tiempo para ver cuanto ah avanzado al mes, de modo tal que, si no cumple, se aplica los
mecanismos resolutorios

*El efecto más importante de la presunción es que se invierte la carga de la prueba.

*El asociado puede dar dinero, bienes o servicios, es poco frecuente que, de servicios,

Técnica contractual: Cuanto (Monto), Como (por camión), cuando (en 1 mes) y donde (puerta
de tu casa); No pueden ser aplicados aquí las reglas de aportaciones

-Se restringen la entrega de utilidades a otro, debiendo preferirse al asociado que entrego el
dinero, bien o servicio.

-Se puede pactar por una renta, aunque exista perdidas

a. - Que un asociado participe solo en las utilidades y no en las pérdidas normalmente

se pacta esto

* Se puede dar el pacto de confidencialidad para que no se puedan conocer las personas o
empresas que las forman

-EL CONSORCIO: (HORIZONTAL)

-Cuando diversas empresas como la de hacer tela, confeccionar y estampados, si la finalidad es

hacer y vender polos
-Cuando quieren hacer 1000 pares de zapatos, entonces se unen 3 empresas para hacer juntos
un monto determinado de partes de zapatos,

-Aquí cada uno con su personal, trabajadores, etc. Lograran cumplir con el tercero que se le
pidió

-ESTABLECER LA SOLIDARIDAD EN EL CONTRATO DE CONSORCIO, sino se presume lo

conmutativa

-Cuando contratas con el estado y existen dos o más, siempre es un consorcio por ser la única
forma (EN LA LEY DE CONTRATACIONES CON EL ESTADO ESTOS SIEMPRE SON SOLIDARIOS)

-Es un contrato por dos o más personas se asocian, y participan de FORMA DIRECTA Y ACTIVA,
manteniendo cada uno su autonomía

- No desnaturaliza el hecho de que un consorciado ayude a otro, aunque estos bailen del
mismo pañuelo en nada importa para su ayuda, lo que pasara cuando cobren es que el
consorciado que ayuda pz obtendrá mayor beneficio económico.

-Pacto de solidaridad laboral, pagar los beneficios sociales de uno de los consorciados para no
ver afectado el negocio, pero al final se pagará con los resultados pagados.

-Normalmente esta con la finalidad de trabajarlo a plazos, sería el plazo de cumplimiento del
contrato

-Es INTUITO PERSONAE: Porque se contrata por las cualidades y las características de cada
persona; Entonces no se puede aquí aplicar la cesión de derecho

-No originan una persona jurídica.

-Cada miembro asume de manera independiente los derechos u obligaciones a titulo particular

-DEBE CONSTAR POR ESCRITO y no se puede inscribir en Registros Públicos

*EN principio cada uno es dueño de los bienes afectados por el consorcio para cumplir con las
actividades comprometidos
-Entonces cuando los tres miembros del consorcio compren un camion, TODO ESO SE RIGE
POR COPROPIEDAD.

-Entonces cuando se quiera vender el bien, se requiere unanimidad

-Para actos de disposición, se requiere mayoría

-Cuando se venda, nada impide al copropietario vender el bien, solo que después de la
transferencia opera el retracto, por el cual se subroga el copropietario por el comprador del
bien.

-QUE VA A PASAR CON LOS INVENTOS INTELECTUALES QUE CREAN, como una PATENTE O
MARCA (entonces la marca y todo lo que se cree se queda Abigail o la marca o patente se dará
al que pague más o por sorteo) (LA MEJOR ES LA SUBASTA)

-PACTO DE CONFIDENCAILIDAD, de no divulgar de lo que se entera de la otra parte

-Cada miembro del consorcio que se vincula con terceros, pz asumirá de manera individual su
responsabilidad frente a ello

-LA PARTICIPACIÓN DEL CONSORCIO, se parte a voluntad de las partes como lo establezcan,
pero si no se a pactado se entenderá que serán por partes iguales.

-Clausula ARBITRAL PONER (SACAR DE LACAMARA DE COMERCIO)

CONTRATO IUNT VENTURE

-lo traducen como riesgo compartido según el derecho.

-Para que dos o mas personas naturales o jurídica se juntan para conseguir un resultado y
repartirse las ganancias.

-En el consorcio CADA UNO HACE SUS PARTES, acá hay trabajo COMÚN (el hecho de hacer una
torta ambos de manera conjunto, no por separados)

-No es necesario formalidad de una declaración EXPRESA

-no pueden ser declarados en quiebra

-NO SE FORMA UNA PERSONA JURÍDICA NI SE INSCRIBE EN REGISTROS PUBLICOS

-No se debe contar entre las partes, porque van a trabajar juntos, es por esto que debe primar
la CONFIDENCIALIDAD

-los que contratan esta figura se pueden llamar VENTURER – 1 y VENTURER – 2 (para el trabajo
en común)

-Carácter fiduciario – haciendo alusión a un contrato de CONFIANZA (no existiendo una CESIÓN
DE POSICIÓN CONTRACTUAL)

-Carácter Transitorio – por cuanto solo es para realizar determinadas actividades en común por
un largo plazo si es posible

-Por que no genera una persona jurídica? Porque el Joint venturo en sí, no genera a una
persona jurídica, pero nada impide que las partes convengan que se constituya una persona
jurídica como función instrumental.
-Es CONSENSUAL, pero por mayor seguridad y monto aportado se hace por escrito, pero no es
obligatorio

-intuito personae, pz se pacta por las personas que la forman, impidiendo la cesión de
derechos

-SE PUEDEN INSCRIBIR EN RRPP. (REGISTRO MINERO) JV MINERO

-En la PRACTICA es mejor hacerlo por ESCRITURA PÚBLICA

-ELEMENTOS DE CONSITUTIVOS:

*OBJETO ESPECIFICO: la realización de un determinado proyecto, por ejemplo

*Contractual: Pero pueden crear dentro del contrato a una persona jurídica

*Responsabilidad ilimitada: Se puede ir contra todo a los integrantes,

*Naturaleza de confianza: por ser fiduciaria

*Plazo: tiempo determinado

*Gestión conjunta y control mutuo: pactar por porcentajes para la toma de decisiones,
acuerdos en conjunto o contratar a un tercero para que determine el resultado, y control
mutuo entre los integrantes

*Distribución de los resultados: existe mayor libertad en plantear como se repartirá los
resultados

* Intuito personae, se contrata por las PERSONAS QUE SON, no pudiendo establecerse la
cesión de derechos

-Los contratos de colaboración empresarial: SOLO es un JV junior, no hay tantos riesgos, son
cortos plazo, no genera muchos ingresos, no se requiere mucha estructura de inversión y se
establece una cláusula resolutoria.

-APLICAR 1429 y 1430 PARA RESOLVER EL CONTRATO, DE PLENO DERECHO

**PONER EL QUE? ¿CUÁNDO? ¿COMO? ¿Y DONDE?, en todos los contratos para especificar las
cosas

-Elementos del JV:

*Aportes de información entre ellos

*Confidencialidad: para que no se divulgue la información

*Mecanismo de comunicación e interacción: como para que se puedan comunicar los

integrantes, como correo o apoderado

*Determinación de responsabilidad de labores, SE PUEDE PACTAR PARA QUE EL INTEGRANTE

AYUDE A OTRO, PERO LUEGO ME LO COBRO DE SUS UTILIDADES

*Respecto a la PROPIEDAD INTELECTUAL: PONER SIEMPRE LA REGLA A QUIEN PERTENECE LA

MARCA O PATENTE CREADA PORQUE TRAE PROBLEMAS; PONER COMO SE DESEE (QUIEN
PAGUE MÁS SE QUEDA CON ELLA)
*Procedimiento para la formación de acuerdos: Proponer quien desate el nudo si es que nunca
existe acuerdo, por tener 50 y 50 por ejemplo

*Criterio para distribuir las UTILIDADES: aplicar el QUE? ¿CUÁNDO? ¿COMO? ¿Y DONDE?,

*Método de resolución de conflictos: SE PUEDE PONER LA CLAUSULA ARBITRAL QUE ES

PASABLE PARA LAS PRACTICAS

CONTRATOS DE TRANSFERENCIA TEGNOLOGICA:

-El derecho de imagen se puede comprar aquí, por parte de una empresa PIXELES por ejemplo
y se puede ya ahí poner en un jarron y venderlo, etc.

-Tecnología y técnica vamos a tomarlo lo mismo, porque merecen la misma protección jurídica

-BIEN PUBLICO: no existe rivalidad en su consumo y no hay exclusión, primero si yo lo uso otro
también lo puede usar y otro lo puede disfrutar, no se puede excluir a alguien a estos atributos

-La tecnología como bien público: “El fenómeno de que se pueden aprovechar de la utilidad
del bien publico sin haber pagado por eso, es conocido como free rider”

- Externalidad positivo, estoy obteniendo un beneficio sin pagar o dar algo a cambio, pero en la
externalidad negativa, no merezco lo que me corresponde y aun así lo usan

-“ES LA PROPIEDAD INTELECTUAL UN ROBO” BUSCAR EN GOOGLE

-El mundo del derecho crea incentivos para proteger estos conocimientos: como PATENTES,
LICENCIAS, ETC.

-crea como títulos de propiedad ficticias a estas tecnologías, dado que otorga como un
monopolio por el Estado

-Con el contrato de tecnología en realidad no se transfiere como un objeto, sino que se

autoriza a la otra persona a usar el invento, pero yo no me deslindo del conocimiento del
invento, sino se traslada el conocimiento también a la otra persona

-El carácter de transferencia debe ser de manera CONFIDENCIALIDAD

-Modalidad de retribución y forma de calculo es por REGALIAS

-Para que la tecnología deba tener valor: es que sea SECRETO, que yo solo lo se y nadie lo sepa
(Diferencia entre la recete de KFC y entre el lomo saltado); Y debe generar una VENTAJA
COMPETITIVA.

-Se deben poner para que se va a EMPLEAR la tecnología, para algo especifico y no difundirlo
porque si no pierde valor

-Exigencias para emplear la TECNOLOGIA

-Se deben poner garantías para preservar el SECRETO de la tecnología

-DEBE EXISTIR SANCIONES POR INCUMPLIMIENTO DE PARA QUE SE VA A EMPLEAR, COMO SE

DEBE EMPLEAR, BAJO QUE CONDICIONES SE DEBE REALIZAR O REVELEAR EL SECRETO DE LA
TECNOLOGIA ES UNA GRAVE AGRABIO PARA EL CREADOR
-la clase aquí en estos contratos y entre otros deben estar siempre de por medio la
CONFIDENCIALIDAD.

-Tiene tres aspectos:

*Mantener la información confidencial sin autorización del divulgador

*Instruir al personal para que tampoco revele la información

*divulgar la información solo a personas autorizadas para la realización del trabajo

*Dar aviso de inmediato al divulgador de cualquier amenaza, perturbación, apropiación de la

información o cualquier acto que afecte la titularidad

*Pero también se debe actuar mediante acciones legales para responder ante esas amenazas o
apropiación de la información, para proteger la titularidad y reserva de la información

CONTRATO DE LICENCIA:

-Existe aquí la licencia de patentes y sobre marcas

-La licencia es un permiso

-La patente: es un INVENTO que te da un derecho exclusivo por ser inventor

-Una patente dura 20 años, entonces CADUCA

-Ahora un INVENTO debe cumplir con tres características: Novedad (mundial no solo en el
Perú), nivel inventivo (Debe ser difícil deducción para hacer una réplica de estos, no resulta
obvia su realización), aplicación industrial (cuando puede ser utilizado para la actividad
productiva)

-EL contrato de LICENCIA es un contrato típico y nominado, inscribible en la Oficina

Competente, sujeto a un PLAZO

-Es Intuito PERSONAE, porque es de suma importante la persona a quien se le da la licencia,

porque una persona no adecuada, puede ser un gran perjuicio

-Ámbito territorial, porque solo es

- LA MARCA por otor lado es un signo distintivo, que señala una información y los individualiza

-ante esto se puede dar a otra persona la licencia de MARCA y así pueda usarlos

-ME dan opción de ver cual son las malas y otras buenas, otorgan una REPUTACION y esto
ostenta mayor valor

CONTRATO DE KNOW HOW:

-Viene de saber cómo se hace algo, es por lo tanto es MUY AMPLIO

-Pero debe cumplir como todos los contratos de transferencia, es mantenerlo en SECRETO y no
REVELARLO para que la creación mantenga su valor.

-Pero cuando existe una protección por derechos registrados, estos son protecciones
administrativas, estaremos ante un contrato de LICENCIA, pero si no opera dentro de estos
supuestos, se pueden proteger de manera contractual, PORQUE GENERA UNA VENTAJA
CONTRA LOS COMPETIDORES el invento, por el contrato de KNOW HOW ( como receta de AJI
DE GALLINA EXTRAORDINARIA que no califica para entrar a los registros administrativas)

-Pueden ser materia del Khow How:

EJEMPLO: “UN METODO DE VENTA” (que son los que ofrecen bienes y servicios, pero de
manera inteligente y método que convence) no es un invento, no es una marca, no es una
patente, etc. Pero es un KNOW HOW.

-Son CONOCIMIENTOS que permiten otorgar a la otra persona su reproducción, pero estos no
tienen protección administrativa.

-EL KNOW HOW, puede estar incluido en el contrato de LICENCIA, porque el METODO de freir
las papas o el reparto de presas en el KFC es KNOW HOW, que te otorga métodos de venta
para mayor ganancia económica.

-Es CONCESUAL, ATIPICO, “puede ser insccrito en la OFICINA COMPETENTE (secreto industrial)

-te pagan por REGALIAS

-Las regalías son las que se pagan por Derechos de autor, marcas, patentes y KNOW HOW

-El monto o forma lo pactan las partes, como FORMA DE ESCALERA, mientras mas vendo mas
te pago o mientras menos venda te pago menos

-hay criterios que ayuden a determinar las regalías, son las siguientes:

*Territorio donde se aplica (Por ejemplo, en EE. UU. no se come mucho aji, que el mexicano
posee varios tipos de aji, PERO en Perú todos comen aji, lo cual no aplicaría muy bien en este
territorio)

*Volumen potencial del negocio, si es rentable o no

*Necesidades de inversión, para llegar a altas ventas

*Que es innovador y es original

-NO OLVIDAR QUE QUIEN PROPONE CUANTO ES LAS REGALIAS, ES EL DUEÑO DEL CIRCO, OSEA
QUIEN POSEE EL CONOCIMIENTO, PERO ESTAN EN DECISIÓN DE ACEPTAR O NO LOS
INTERESADOS.

-Por lo que habrá KNOW HOW, es cuando sea SECRETO y te genere una VENTAJA sobre otros
competidores, lo cual te otorgara REGALIAS.

CONTRATO DE FRANQUISIA

- Por el contrato de franquisia se puede encontrar, tanto el Khon Now, marca, patente, lema
comercial, suministro, arrendamiento, ETC. Con la finalidad de poner un servicio IDENTICO de
quien transfiere todo eso.

- Por ejemplo, en este contrato, con el KFC, no puede pintar de local el AMARILLO, cuando el
color icónico es rojo.

-Lo cual se da para que haga un servicio, determinado, en un lugar determinado y de una
forma determinada, lo cual la CONTRAPRESTACION es también REGALIAS.

-Puede pactarse la clausula de EXCLUSIVIDAD, que determina el lugar , zona, distribución de

los lugares o puntos de actividades para el franquisiado, EJEM darle todo lima norte a un
franquisiado de kfc y que otro no ponga en lima norte

-EL franquisiado debe hacer caso tal y como dice el franquisiante, por cuanto arriesga mucho
su reputación, además que, si no hace caso, es de aplicación aquí primero la resolución por
plazo de 15 días o consiguientemente no hacer caso las reglas determinadas, puede dar la
resolución de pleno derecho

-Debe ser necesario el pacto de las REGALIAS a favor del franquisiante

-RECOMENDACIÓN, RENOVACIÓN CONTINUADA debe pactarse, esto mientras se hagan las

cosas bien por parte del franquisiado, no recaer por ejemplo, en no haber llegado a la meta de
ventas al año, haber incurrido en varios errores no permitidos, etc.

-Es INTUI PERSONAE, elegir al franquisido es una labor SUMAMENTE IMPORTANTE QUE
CORRE ELRIESGO DE IRSE AL DIBALO

-La contraprestación económica esta en TRES PARTES: De las REGALIAS TENEMOS:

1.- Derecho de ENTRADA.- para tener acceso a la información y poder llegar adelante el
negocio

2.- PAGO MENSUAL.- Que es el pago, por ejemplo, de las ventas brutas que se haga del mes

3.- Se debe pagar el 3% o 5% que se invierte en PUBLICIDAD (PERO NO ES OBLIGATORIO, PERO

RECOMENDABLE)

TIPOS DE FRANQUISIA:

1.- FRANQUISIA DE PRODUCTO.- COOLBOX o RAIOSHACK no producen nada, PERO es el tipo de

producto que venden, acá juega rol importante el SUMINISTRO.

2.-FRANQUISIA DE SERVICIOS.- NEW HORIZONT, ofrece los servicios mas no productos.

3.-FRANQUISIA INDRUSTRIAL.- SAINT LAURENT, lo que por ejemplo se dedican solo a la
fabricación de los productos, pero no puedes venderlos en el mercado interno, solo es para su
exportación.

4.- FRANQUISIA DE NEGOCIO.- PIZZA HUT.- Se dedican a prestar comidas que producen
ganancias económicas.

Otro TIPOS DE FRANQUISIA:

-FRANQUISIA MAESTRA: El franquiciado tiene derecho a subfranquiciar en un territorio

determinado, actúa como franquiciante para lo cual está expresamente autorizado y debe de
pagar una suma considerable.

-FRANQUISIA DE SUPERVISIÓN: es una suerte de intermediario del franquiciante. El

franquiciado supervisa en nombre del franquiciante

-FRANQUISIA ASOCIATIVA, estrategia win win. Adaptación de los productos objeto de

franquicia al mercado local. De un modelo vertical se pasa a una estrategia horizontal

-CLAUSULA de NO COMPETENCIA: No poner un negocio igual al del contrato de franquicia, que

se llegue a una competencia en el área territorial especifico, como no abrir una franquicia de
Montalvo en el mismo san Borja o no poner mi negocio de vender pollo broster cuando tengo
una franquicia de venta de KFC, en el mismo lugar territorial o a nivel nacional,
DEPENDENDIENDO DE LAS PARTES.

-LA ECONOMIA DE ESCALAS, cuando más grande es la cadena, el costo de producción baja

CONTRATOS FINANCIEROS:
-Leasing:
*Bienes de consumo y de capital, es un elemento clave, porque el
LEASING es útil para contratos de bienes de capital
*Aquí los bienes de capital son, como la maquina que esta destinada a
producir productos de plástica, mientras que un bien de consumo, para su
consumo final, sandiwch, celular, laptop, etc.
*se va al banco para que compre la máquina, que es escogido por X, se lo
da en arrendamiento por un plazo determinado, como 24 meses, 48
meses, etc. Lo cual se debe pagar cuotas por ARRENDAMIENTO al banco,
por lo que a través de la renta el banco ya se pago el dinero que gasto, por
lo que al final se da una venta por su valor residual.
-se paga sola porque a través de la maquina que se trabaja, reúne el
dinero para pagar las cuotas.
-Debe existir un SEGURO, porque ante que se pierda o estropee el bien, el
banco perdería sino el bien, por eso la importancia de un seguro en el
contrato que debe contratar la contraparte.
-terminado de pagar las cuotas, el banco da la opción de compra por valor
RESIDUAL.
-Pacto de periodo de gracia, para no comenzar a pagar la renta al inicio
hasta que funcione el bien
-No genera en verdad una DEUDA, porque no se siento que se esta
pagando la máquina, porque al usar bien se crea dinero y con esto se paga
el bien
-Solo es posible ante ENTIDADES BANCARIAS. Pero si dos personas
naturales celebran un arrendamiento con opción de compra no es leasing
por no aplicar el principio de tipicidad de los contratos por el decreto ley
-Es un contrato YUXTAPUESTOS, porque al comienzo es un arrendamiento
y al final una compraventa.
-Pero se recomienda NO USAR este contrato cuando sea un bien inmueble
que no se hará con ella un beneficio económico, porque se usara para
vivienda nomas, o cuando se saque un vehículo en el mismo ejemplo.
-Es PLURILATERAL, porque el proveedor que otorga al banco el bien no
forma al final parte del LEASING que es el banco y la persona que lo
solicita.
-CONMUTATIVO, porque se sabe claramente cuanto se pagara cada mes y
por cuantos meses
-El contrato rige desde que el banco desembolsa dinero para la adquisición del bien y gie hasta
que se adquiera el bien.

-Se fijan el plazo por convencionalidad de las partes, pero no hacer una incongruencia de 48
cuotas por una computadora …

-PERO PUEDE GENERAR INTERESES ALTOS

-Es felxible y no genera un endeudameinto em verdad, porque al final se puede pagar solo el
bien.

-MODALIDADES DE LEASING:

*Leasing Financiero, que es lo que estamos estudiando.

*Leasing operativo.
*Leasen back.

*Contrato de arrendamiento financiero, que son para inmuebles destinados a vivienda.- LO

CUAL NO FUNCIONA en la sociedad actualmente.

-LEASEIN OPERATIVO o RENTING, que, en vez de venderte la máquina, te la cambia por otro y
así sucesivamente para que lo puedas usar.

-LEASE BACK.- Se vende mi casa al banco, pero conservo la posesión, para que con la
exclusividad el banco me de en leasing esa casa a mí, lo cual pago las rentas y al final lo compro
yo.

-Tiene su fundamento del financiamiento rápido, por el cual además permite recupera el bien
que di en venta, para trabajarlo aún y poder recuperarlo.

-LEY DE ARRENDAMIENTO FINANCIERO.- es un contrato típico, esta en el decreto legislativo

299, es un contrato típico, que nunca funciono porque al banco que, en vez de realizar todas
las barreras burocráticas, prefieren realizar un mutuo que realizar todas las barreras que lo
impiden.

NUEVA CLASE:

CONTRATO DE crédito
-Aquí dentro esta el contrato de tarjeta de crédito.- tiene característica
REVOLVENTE, ejemplo.- te presto 10 y gasto 6, pero yo pago 3, entonces
de crédito me queda 7 de crédito, hasta que pague la totalidad para
reconstruir.
-En cuanto al uso, es SIEMPRE lo mismo, ya que todo está interconectado.
-Existe una relación del usuario con el banco y del banco con el centro
comercial para pagar con la tarjeta
-la de crédito y débito son contratos típicos, por Resolución N° 5570-2019
SBS
-LO PEOR ES LLENARTE DE TARJETAS DE CREDITOS
-La tarjeta de crédito no es un TITULO VALOR, solo demuestra una
relación de crédito con la entidad financiera.
-Opera la novación subjetiva ….
-Para que funcione, se requiero un X de cosas, la interrelación entre las
tres partes
-El sistema cerrado, era antes donde solo se permitían determinadas
tarjetas en determinados establecimientos, pero ahora es sistema abierto,
que todos los establecimientos pueden ser visa o mastercard.
-Quien emite la tarjeta de crédito, mayormente son las entidades
bancarias.
-los derechos y obligaciones del usuario, banco y establecimiento estan en
las DIAPOSITIVAS.

CONTRATOS PUBLICITARIOS:

-Acá esta el objeto de la PUBLICIDAD es difundir un producto, la información para que los
usuarios y consumidores lo prefieran.

-Recurre a los portales nuevos, como páginas de Facebook, isntagram, etc. Dado que son las
nuevas tecnologías implementadas, que son más rápido y efectivos.

-Lo que ha cambiado en hoy en día, es el medio donde se transmite el mensaje, dado que esto
es la finalidad, la TRANSMISIÓN DEL MENSAJE

-Las partes aquí son varios: El primero es la empresa, que quiere difundir su productor, por
ejemplo; El medio de difusión, que puede ser la tele, la radio, los influenciers, etc. Pero
mayormente en las EMPRESAS, puede darse un intermediario, estos son los AGENTES
PUBLICITARIOS, que son los que se encargan de poner la publicidad en medios de gran eficacia.

-EL MENSAJE debe contener la sintonización, que proyecte su objeto, como los collares, que
son objeto de exclusividad, de alta gente, solo para público que ostente dinero, sin embargo,
para coca cola, que es una gaseosa de simple adquisición el mensaje debe ser masivo, palabras
menos complejas para que se entienda.

CONTRATO DE CREACIÓN PUBLICITARIA:

-Por una parte, tienen la obligación de la creación publicitaria, que es video, un dibujo, un
eslogan, un personaje, que es parte de la creación publicitaria y por otra parte es la retribución
por la creación.

-Lo que se transfiere en la creación de derechos de autor, es la transferencia de derechos

patrimoniales, pero el derecho moral que es quien la creo y nunca se transferirá por ser
inalienable.

-Entonces en estos contratos cuando se crea los derechos de autor por este contrato, se
otorgan los derechos patrimoniales a favor de la agencia publicitaria, pero el derecho moral
pertenece siempre a quien lo creo, ósea la persona que se obligo a crear la creación
publicitaria.

CONTRATO DE MERCHANDISING

-Es licenciar la marca o elemento distintivo, para usarlos a mi favor en mis negocios, ya sea
ventas, servicios y etc.
-Ejemplo poner en mi carcasa para la venta, el escudo del Real Madrid, lo cual debo pagarle al
Real Madrid por eso.

- Permite diferenciar al producto de otros productos en general, ser algo único y

especial
- Genera también prestigio, lo cual seduce o atrae a los consumidores
CONTRATO DE SPONSORSHIP:

-Aquí la publicidad, el patrocinio que se va a expresar, es la propia actividad que uno

realiza.

- De observar aquí, se diferencia porque se pone la marca o signo distintivo, para

que una persona o empresa lo uso cuando realice sus actividades normales o
labores.
- El patrocinador realiza la actividad con la marca o signo distintivo y el
auspiciador da la marca o signo, pero retribuido al patrocinador.

- Por lo que a través del patrocinador se envía un mensaje como de calidad, de

porque lo usa la persona X famosa, es porque es bueno.

Product Placement

- técnica publicitaria que consiste en la inserción de un

producto, marca o mensaje dentro de la narrativa del
programa (mostrado, citado o utilizado por los actores). Se
utiliza por lo general en medios de comunicación
audiovisuales como programas y series de televisión,
telenovelas, videos musicales, cine y videojuegos, entre
otros.