05 MEDICIONES DE AUDIENCIA

TV & RADIO

Mg. Lucía Espiño

Mg. Lucía Espiño
RATING

Es el porcentaje de hogares / individuos

expuestos en promedio a un programa de TV o
Radio durante su emisión, sobre el total de
hogares/ individuos que poseen aparatos de
Televisión o radio.

Está expresado como porcentaje del universo

objetivo.

Mg. Lucía Espiño

 ¿Cuánto vale 1 punto de Rating?

1 punto de Rating en Hogares vs. 1 punto de rating en individuos

Base hogares = 3.306.000 Base individuos = 9.962.800

1 punto = 33.060 1 punto = 99.628

hogares individuos

Mg. Lucía Espiño

IBOPE: People Meters

• Áreas de Medición: Gran Buenos Aires, Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza.

• Método: Panel continuo de hogares y sus integrantes de 4 años y más.

• Instrumento de medición: People Meters que se conectan a los televisores del hogar.
Constan de dos partes : un equipo conectado al televisor y un control remoto para
registro de las personas presentes.

Mg. Lucía Espiño

Panel : Es una muestra integrada por hogares, que fueron reclutados luego de
una selección probabilística. La información de características de estos hogares
se obtiene por visitas periódicas y se mantienen a través de incentivos y
atención.

Tamaño del Panel:

Localidad Hogares
Gran Buenos Aires 720
Gran Rosario 167
Gran Córdoba 167
Gran Mendoza 167

Mg. Lucía Espiño

IBOPE: Cuadernillos diarios

• Áreas de Medición: Gran Tucumán, Mar del Plata, Bahía Blanca, Gran Santa Fe/
Paraná y Alto Valle.

• Método: Registro diario semanal sobre una muestra probabilística de hogares que
completa cuatro semanas de medición en un mes.

•  Frecuencia: 1 o 2 meses al año.

• Instrumento de medición: Cuadernillo diario (auto-administrado) que permite el

registro de audiencia de los integrantes del hogar en todos sus televisores por el
transcurso de una semana.

Mg. Lucía Espiño

Muestra : Es un conjunto de hogares, que fueron seleccionados en forma probabilística
dentro del área de medición. La información de características de estos hogares se
obtiene en una visita previa. Se aplican incentivos para la colaboración.

Tamaño de la Muestra:

Localidad Frecuencia Hogares

Gran Tucumán 2 meses 640
Gran Mar del Plata 2 meses 640
BahÍa Blanca 1 mes 640
Gran Santa Fé / Paraná 1mes 640
Alto Valle (Neuquén, CipolleM) 1mes 640

Mg. Lucía Espiño

 COSTO X PUNTO DE RATING
Es el costo de alcanzar 1 punto de rating.

CPR Costo del Segundo

Rating del Programa

PUNTOS BRUTOS DE RATING

Es el total de Puntos de Rating acumulados durante toda la
campaña.
PBR
PBR = COBERTURA x FRECUENCIA
PBR = CANTIDAD DE COMERCIALES x RATING

Mg. Lucía Espiño

 ENCENDIDO
Es el porcentaje de hogares / individuos que está viendo televisión (o
escuchando radio) en un determinado mo-mento sobre el total de
hogares que poseen televisión / radio

TV Encendida TV Encendida TV Encendida TV Apagada

Encendido = 3 de 4 hogares están viendo TV

75 % de encendido
Mg. Lucía Espiño
 PARTICIPACIÓN / SHARE

Es la proporción de personas / hogares expuestas a un programa

de TV o radio sobre el total encendido.

Programa A Programa B Programa B No mira TV

Ven televisión = 3 hogares = 100 %

Programa A = 1 de 3 hogares = 33% de Share
Programa B = 2 de 3 hogares = 67% de Share
Mg. Lucía Espiño
 Medición en RADIO

Areas de Medición : Gran Buenos Aires.

Método : Recordación (Recall) de audiencia del día de ayer y hábitos de escucha sobre una
muestra poli-etápica de personas de 12 a 74 años.
Instrumento de medición : CATI (Entrevista Telefónica asistida por computador) que permite
un registro totalmente estructurado y controlado de las declaraciones del entrevistado.
Muestra: Es seleccionada en forma probabilística a partir del directorio telefónico del área de
medición, luego completando cuotas de sexo, edad y región. Se obtiene para cada tipo de
día de semana de cada mes del año.
Tamaño de la Muestra: La información se presenta por trimestres móviles para 10.500 casos
en total, permitiendo desagregarla por día de la semana a partir de 1.500 casos.
También se realizan mediciones puntuales de otras localidades del país bajo el mismo
método, con muestras menores (Gran Rosario, Gran Córdoba, etc.).

Mg. Lucía Espiño

GRÁFICA

Mg. Lucía Espiño

 CIRCULACIÓN NETA PAGA

Es el “Rating” de los medios gráficos. Indica el consumo de los

mismos bajo la auditoría del IVC.

IVC = 1º MEDIOS GRAFICOS + ANUNCIANTES + AGENCIAS

CNP vs. CIRC. BRUTA TIRADA / TIRAJE

CPC = Costo del aviso

CNP

Mg. Lucía Espiño

Mg. Lucía Espiño
•  Información mensual de medios gráficos entre asociados
–  Medios de circulación paga
Diarios, periódicos y revistas con precio de tapa
–  Medios de circulación gratuita
Diarios, periódicos y revistas
–  Guías
–  Anuarios
–  Medios que circulan insertos en otros medios

•  Información disponible
–  Precio
–  Venta neta paga
–  Periodicidad

Mg. Lucía Espiño

Mg. Lucía Espiño
OOH VÍA PÚBLICA

Mg. Lucía Espiño

Mg. Lucía Espiño
Propósito: proveer a la industria los índices de circulación frente a soportes
publicitarios (o un conjunto de ellos) ubicados en el área de medición, detallados
por Nivel Socio Económico, sexo y grupos de edades.

Área de Medición: Gran Buenos Aires (Capital Federal + Conurbano

Bonaerense) y el Partido de Pilar.

Universo: Hombres y mujeres de 18 años

y más de NSE alto, medio y bajo residentes
en el área de medición.
Metodología

Tamaño de la Muestra: 6.000 casos anuales

Muestra: selección de Puntos Muestra en forma probabilística.

Soportes Publicitarios: 20.000 soportes (fotos de los principales elementos).

Instrumento de Medición:
Encuesta telefónica CATI con asistencia de Cartográfica Digital.
Se realizan 500 entrevistas telefónicas mensuales y se entrega una base de 6000 casos
correspondientes a 12 meses móviles (cada mes entran 500 nuevos casos y salen los 500
casos más viejos)

IBOPE Media Argentina realiza la medición de outdoor y también hace el relevamiento

de los soportes de publicidad exterior. NO se realiza el monitoreo de campañas publicitarias.

Mg. Lucía Espiño

Brinda información que permite realizar análisis estratégicos de las ubicaciones de los
elementos publicitarios y conocer la proyección poblacional de los contactos según
sexo, edad y NSE.

•  Circulación frente a elementos publicitarios en calles, avenidas, trenes y subtes.

•  Evaluación de pauta en circuitos publicitarios (Alcance, OTS Oportunidad de Ver, Tasa de Repetición,
etc.).
•  Posibilidad de evaluar circuitos publicitarios con tarifas.
•  Calificación de los soportes publicitarios (Ej: iluminación, grado de contaminación visual, etc.)
•  Simulación de circuitos teóricos.
•  Visualización en mapas digitales del área de cobertura.
•  Perfiles de las personas que circulan frente a los soportes de publicidad exterior (Según género, edad y
nivel socio económico).
•  Plataforma de e-trade para suscriptores de OMR (Ej: disponibilidad de la cartelería, dirección
comercial, etc.).
•  Visualización de fotos de los principales elementos publicitarios.

Mg. Lucía Espiño

A través de las distintas funcionalidades
del OMR se pueden obtener los valores
de las variables:
•  Circulación o Cobertura
•  Frecuencia Media
•  Impactos
•  GRP o PBR
•  Costo
•  CPR
•  CPM
Vía Pública - Auditoría y Competencia

Mg. Lucía Espiño

•  Control de la totalidad de los elementos de Vía Pública en Capital Federal y GBA.
•  El control de los elementos en el interior del país es a pedido específico.

•  Durante la campaña, entregan informes parciales para verificar cantidad y estados de

los elementos permitiendo realizar los reclamos correspondientes en caso de
presentarse anomalías.

•  Finalizada la campaña, entrega un informe completo de lo

realizado que puede incluir fotografías.

•  El alcance de los datos de competencia es 100% Capital y

principales plazas del Interior (Ros, Cba, Mza, MDP)

Mg. Lucía Espiño

 MULTIMEDIOS

Características generales:

!  Información sobre distintos sistemas: Televisión, Radio, Revistas, Diarios,

Suplementos, Internet y Cine.

!  Incluyen varias ciudades.

!  Información
del entrevistado: Consumo de medios, productos, estilos de vida,
pasatiempos, etc.

!  Softwarepara Análisis: Permite cruzar todas las variables para definir con alta
precisión targets, identificar su consumo de medios o de otros productos;
definir el perfil del usuario/consumidor de algún producto en particular,
evaluación de perfiles y afinidad, evaluación de planes multimedia, etc.

Mg. Lucía Espiño

Monitor de Medios Publicitarios

Mg. Lucía Espiño

" Servicio de Auditoría (verificación real de emisión de los avisos) y
Competencia (asignación de inversión teórica pagada por cada
anunciante a tarifas brutas) a través de la recolección de los avisos emitidos
en los distintos medios.

" Medios auditados:

"  TV Capital (entrega de información con 24 horas de atraso)

"  5 en Capital y GBA (lunes a domingo de apertura a cierre)
"  TV Interior (entrega de información con 4 días de atraso)
"  17 canales de interior (lunes a domingo de apertura a cierre)
Bahía Blanca, Córdoba, Corrientes, Mar del Plata, Mendoza,
Paraná, Resistencia, Rosario, Santa Fé, Tucumán
"  TV Cable (entrega de información con 48 horas de atraso)
"  26 señales de cable

Mg. Lucía Espiño

" Medios auditados RADIO y GRÁFICOS:
•  Radio AM (entrega de información con 72 horas de atraso)
•  Radio FM (entrega de información con 72 horas de atraso)
•  Revistas (entrega de información con 24 horas de atraso)
•  100 títulos auditados
•  Diarios interior (entrega de información con 24 horas de atraso)
•  Mar del Plata, La Plata, Paraná, Corrientes, Santa Fé, Salta, Rosario,
Tucumán, Bahía Blanca, Córdoba, Mendoza, Chaco.

Mg. Lucía Espiño