¿Por qué hacer un plan de mercadotecnia?

El plan de mercadotecnia es un documento escrito en el que se definen los objetivos comerciales

que se quiere conseguir en un período de tiempo (por lo general, un año) y se decide en cuanto a
las estrategias y acciones que se llevarán a cabo a fin de alcanzarlos. Una situación que ilustra la
importancia del plan de mercadotecnia es lo que sucede en las micro, pequeñas y medianas
empresas (en México se conocen como PyMES o MiPyMEs). En éstas es muy común encontrar que
la mayoría no lleva a cabo un plan de mercadotecnia o, si lo hace, éste no contiene todos los
puntos necesarios para implementar las estrategias de manera adecuada.

Para la elaboración del plan de mercadotecnia se debe seguir un proceso, el cual está determinado
por las siguientes etapas:

- Análisis de la situación
- Determinación de los objetivos
- Elaboración y selección de estrategias
- Plan de acción
- Establecimiento del presupuesto
- Métodos de control

Para las empresas un plan de mercadotecnia bien elaborado puede suponer un éxito total a la
hora de aumentar sus ventas o lanzar un producto, ya que se lleva a cabo un estudio detallado
tanto de la empresa como del entorno y la competencia. Es por ello, que gracias al plan de
mercadotecnia se tiene una visión global del entorno para llevar a cabo acciones en base ello. En el
marketing, como en todos los departamentos, es muy importante llevar a cabo estrategias
basadas en el análisis. Todas las acciones que se llevan a cabo van acordes a presupuestos, por
tanto, es importante tener una certeza de éxito antes de invertir recursos en estrategias. Los
objetivos que persigue un plan de mercado va a depender de cada empresa.
 Detergente en polvo multiusos biodegradable (ROMA)

El detergente en polvo Roma es el clásico detergente para todos los usos. Su fórmula lo hace
excelente para el lavado de ropa, trastes y superficies, además de ser económico y rendidor. Tiene
un perfume cítrico que deja la ropa con un agradable aroma. Cuenta con presentaciones de Bolsa
de 10 kg, 5 kg, 2 kg, 1 kg, 500 g, 250 g y 100 g

El hecho de que sea biodegradable evita los siguientes daños:

- No genera espumas, las cuales dificultan la dilución de oxígeno en el agua

- Evita la toxicidad en la agricultura al utilizar aguas con restos de detergentes
- No contamina la vida acuática
- Está libre de crueldad animal

Beneficios del detergente Roma

- Económico.
- Buena distribución, por lo que se consigue con facilidad.
- Se usa para lavar ropa a mano o en lavadora.
- Quita la grasa, por lo que se puede usar con trastes.
- Para la piel sirve como exfoliante y para quitar la grasa (no sirve en pieles secas).
- Combate la caspa.
- Olor neutral.
- Limpia otras superficies, además de la ropa, como las siguientes:
- Vidrios.
- Madera.
- Juguetes de plástico.
- Pisos.
- Baños.
- Fregaderos.
- Loseta.
 Atributos del producto
Posicionamiento y puntos de venta

De acuerdo con una encuesta hecha por Feebbo México (Panel de estudios de mercado) Roma es
el octavo detergente mas utilizado en México, siendo a su vez uno de los 10 mas vendidos de todo
el país, debido a su precio económico y por lo accesible que es al encontrarlo hasta en la tiendita
de la esquina. La Corona (empresa dueña de este producto) cuenta con tres plantas productivas:
detergentes, aceptires y jabones. Cuenta con 20 bodegas en diversos estados del país, alrededor
de 4 mil empleados y una producción anual promedio de un millón de toneladas en total de todos
sus productos. Exportan a Estados Unidos, Centro América y el Caribe. Algunos establecimientos
que lo venden son:

- Walmart express
- The Home Depot Mexico
- Bodega Aurrera
- Soriana
- TrendyShop
- Amazon
- Chedraui
- Tiendas de abarrotes

Marca y presentación y precio

Fue durante la década de 1960 cuando realmente su uso se extendió y es uno de los
productos estrella de la Fabrica La Corona, empresa enteramente mexicana que se fundó
en 1920. Hacia finales de la década de 1960 La Corona lanzaría al mercado un producto
que se convertiría en un clásico no sólo del diseño mexicano, si no de la vida cotidiana y
sobre todo doméstica del país: el detergente biodegradable Roma.
Como bien lo anuncia su empaque, se trata de un detergente para ropa biodegradable,
“económico y rendidor”, y su imagen gráfica, al parecer simple, es un buen ejemplo de los
diálogos locales e internacionales del diseño mexicano del siglo XX. La bolsa transparente
tiene como fondo el mismo producto que contiene, cuando está llena –es decir en al
momento en que el cliente potencial la ve– contrasta su impresión, de esta forma es
completamente legible sin gastar en una impresión total sobre la bolsa.

1kg $39.50 2kg $64

5kg $225 10kg $399

 Presentacion en Polvo Presentacion Liquido

Calidad y garantía

Resguardado por una empresa con 102 años de experiencia y poco mas de 60 años que el
producto se dio a conocer. Ejemplos de su calidad son:

- Es un producto 100% mexicano fabricado por Fábrica de Jabón La Corona.

- No se hacen pruebas en animales para su fabricación.
- No contiene ingredientes de origen animal.
- Todos sus componentes son biodegradables.
- Para el proceso de fabricación de este detergente se han disminuido el consumo de agua y
la emisión de CO2.
- La empresa que fabrica el jabón Roma junto con Unilever de México y Jabonera Potosina
firmaron el “Acuerdo por un México Sostenible”, gracias al cual dichas empresas se
comprometieron a usar materias primas respetuosas para el consumidor final y para el
medio ambiente, así como tener procesos productivos sustentables.
- Fábrica de Jabón La Corona tiene programas de ahorro de agua.
- El limpiador ayuda al control de plagas, ya que es un producto multiusos.
- Te puedes lavar el pelo con él porque no es tóxico.
- Algunas personas lo utilizan para higiene personal sin tener efectos no deseados.
- Con casi 100 años de existencia, la Fábrica de Jabón La Corona se ha dedicado a producir
jabones que forman parte de las familias mexicanas de generación en generación.
 -
Componentes y funciones

A continuación, algunos de los usos del detergente “Roma”:

- Funciona como antiplagas en plantas

- Puedes lavar los baños y ayuda a remover el sarro
- Para fregar cualquier superficie llena de grasa en la cocina
- Es útil para lavar todo tipo de pisos
- Se emplea para lavar trastes y sacar la suciedad
- Para limpiar herramientas que se utilizan en reparación de vehículos
- Muchas personas lo utilizan para lavar sus prendas de ropa
- Algunas personas lo usan como parte de su higiene personal, por ejemplo: para limpieza
de cara
- Es común usarlo en la limpieza del cabello, pues aparentemente lo hace crecer
- Es ideal para lavar y desinfectar las mano
 Etapa del ciclo de vida que atraviesa

Si bien por momentos su popularidad baja, nunca termina en declive debido a que es un producto
que cubre la higiene personal, siendo de primera necesidad y que nunca se dejara de usar. Según
resultados de Google Trends.