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Instructora
La Corona durante su historia ha hecho un uso mínimo de publicidad en medios masivos, apoyándose sobre
todo en su estrategia original de Worth of Mouth Marketing (Mercadotecnia de Boca en Boca), ya que se
apoyan en la recomendación de los mismos consumidores y en el hábito de consumo de las amas de casas
mexicanas que han convertido varios de sus productos en tradicionales de la cultura mexicana. Esta
característica sin lugar a dudas, le ha ayudado a mantener su posicionamiento en el mercado y mantener una
participación bastante significativa, ya que se enfrenta con titanes como la trasnacional Procter and Gamble y
sigue permaneciendo en la mente de los nuevos consumidores.
Tradición y su aroma es inconfundible para la gente que lo conoce. Además de Rosa Venus,
La Corona maneja otras tres marcas de jabones: Venus (humectante), Coral (antibacterial)
y Tepeyac.
La Competencia.
Se cuenta además, con otros de diferentes empresas como “Cesco” y “Destello” entre los
lava pisos, “Blanz” y “Klinet”, entre los lava trastos, líquido y en pasta respectivamente.
Tal variedad requiere de fuerte apoyo promocional, además del insustituible publicitario.
Para ello se utilizan demostradoras, cenefas, posters y copetes.
FORTALEZAS DEBILIDADES
OPORTUNIDADES AMENAZAS