DISEAR MARCAS GRFICAS

12 CONCEPTOS BSICOS
Fabin Carreras
Comunicarse y ser reconocido es una necesidad milenaria.
Inicialmente los smbolos lograron que las palabras tengan
una forma denida dando el origen a la escritura.
Las empresas tambin necesitan de las marcas para poder
destacarse y diferenciarse. Esencialmente es importante tener
un nombre, ser de algn color y especialmente, poder ser
identicado por la actividad que la empresa realiza.
Lograr claramente los tres objetivos es una tarea compleja.
Para cumplir estas premisas es fundamental, disear un plan,
tener una marca, normalizar su uso a traves de pautas bsicas
y programar estratgicamente las comunicaciones visuales.
Tener logo no es suciente, hoy es necesario construir una
identidad visual, cuidarla y actualizarla.
El ocio del diseo grco posee la virtud de conjugar los
saberes, artsticos, tcnicos y estratgicos para lograrlo.
La contratacin de servicios de diseo lograrn que las
empresas puedan dejar huellas rmes en cada paso.
Textuales Pictricas
Marcas
grfcas
Los grupos pueden tener uno o varios atributos simultneamente.
Nombres Figurativas
Abstractas
Abreviaciones
Descriptivas
Metafricas
Iniciales
Acrnimos
No acrnimos
No iniciales
Descriptivos
Metafricos
Propios
1500 Marca de maylica italiana.
HISTORIA
Toda empresa necesita contar sus orgenes o historia.
Su pasado puede contener smbolos o emblemas que
conforman el patrimonio marcario. Esta arqueologa
grca constituye los antecedentes para denir si es
necesario redisear una marca o crear una nueva.
EUFONA
A la hora de pensar un nombre para el proyecto, la denomi-
nacin tiene que sonar bien. Ser amable a los odos.
Las palabras breves y de simple pronunciacin son ms
fciles de ser recordadas. Si el nombre elegido es extenso
seguramente en el futuro ser abreviado por sus usuarios.
2000 Malambo, espectculo musical.
IDEA
Una vez relevados los datos de la empresa, se bocetan
distintas conceptos visuales que identiquen al proyecto.
Se contemplan todas las alternativas creativas interac-
tuando de forma espontnea razn y emocin.
Se evalan los resultados. La marca elegida ser la de
mayor proyeccin identitaria.
2007 Buenos Aires, concurso marca turstica.
TIPOGRAFA
La tipografa con su poder evocador puede dotar de
sentido al concepto elegido. Las variables tipogrcas
permiten acompaar a los programas de identidad
corporativa encontrando en una familia tipogrca las
distintas voces y entonaciones.
2005 Chutney, condimento anglohind.
2006 Michael Thonet, mobiliario.
COLOR
Inicialmente es mejor pensar las marcas en blanco y negro.
Esta modalidad facilitar vericar su pregnancia y su
posterior reproduccin, contemplando los imprevistos
usos monocromticos.
El color es esencial y prioritario. Poder ser recordado
por uno o dos colores acenta la identidad visual.
METFORA
La retrica de un smbolo evoca un concepto.
El juego de las formas geomtricas y la sustitucin de
un elemento en la composicin visual puede lograr el
gag, invitando al receptor a descubrirlo.
1995 Enrique Carreras, cine teatro.
ESTILO
Para denir estilo es necesario recurrir a los movimien-
tos artsticos del siglo XIX, XX, XXI. La sntesis formal
estar delineada por la sutil eleccin de formas grcas
que registren algunos de estos perodos.
La articulacin de las formas dar el estilo buscado.
2005 Estancia Villa Mara, club de campo.
MNEMOTECNIA
Una marca memorable es recordada por su nombre y sus
formas simples. La composicin visual de la gura que
recorta el fondo, tiene la nalidad de impactar y ser legible.
Los elementos que no pueden ser recordados son innecesa-
rios. La simpleza produce ecologa en todo aspecto.
2004 Black, loquero punkrock.
JERARQUA
Los distintos elementos que conforman la composicin
visual pueden comunicar, liviandad, pesadez, gravedad,
direccin y estarn determinados por la relacin entre
valores de punto, lnea y plano utilizados.
2003 Grupo Ticket Games, entretenimiento.
1995 Constant concept, proyecto experimental.
ESTRUCTURA
Tanto para las marcas de construccin formal o informal,
es necesario tener una gua constructiva que contemple
mdulos o proporciones; facilitando su posterior repro-
duccin. Una esqueleto invisible que posibilita la solidez
y consistencia de la forma.
2007 Consigma, consultores en informtica.
COMUNICACIN
Construir imagen de marca es rubricar acciones em-
presariales. La comunicacin es eciente cuando sus
receptores perciben coherencia en el discurso grco
y la identidad empresaria. Un logotipo no es la cara
visible de la empresa. Es slo su sonrisa.
PATRIMONIO
En el momento en que las marcas son reconocidas por
sus usuarios, constituyen un valor patrimonial.
Formarn parte del capital simblico y tendrn un valor
importante para los activos de la empresa.
Su valor es inconmensurable.
1990 Villa Carlos Paz, secretara de turismo.
Desde 1990 el estudio se dedica al diseo de marcas,
identidad corporativa y estrategias de comunicacin.
Hasta la fecha ha diseado 150 marcas para diversas
empresas, organizaciones e instituciones culturales.
En todos los casos los procesos creativos y soluciones,
fueron resultados singulares. La experiencia adquirida
posibilit realizar este trabajo y denir 12 conceptos
para crear una marca grca.
A modo introductorio diseamos un mapa, con una
taxonoma marcaria que ser de utilidad para situar
a las empresas y cotejar la relacin con sus marcas.
Creemos que estos conceptos sern una herramienta
esclarecedora y referencial para conocer las distintas
etapas que forman el proceso de disear marcas grcas.
FABIN CARRERAS
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