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Metodología de la investigación
Ensayo
DN41M
INTRODUCCIÓN
La emprendedora de esta historia es Mary Kay Ash, quien nació en Hot Wells -
Texas en 1918 y tuvo que enfrentar grandes retos desde muy joven. A la edad
de 7 años, quedó a cargo de su padre que sufría de tuberculosis. Luego, aunque
se graduó del colegio siendo la mejor de su clase, su sueño de ir a la universidad
se vio truncado frente a las dificultades económicas de su familia.
En 1935, a la edad de 17 años, contrajo matrimonio con Ben Rogers, con quien
tuvo 3 hijos, pero de quien se separó pocos años después.
En aquella época, las mujeres solían dedicarse por completo a las labores del
hogar o a realizar trabajo triviales y poco valorados, por lo que las opciones para
Mary Kay eran bastante limitadas; sin embargo, se le presentaría una
oportunidad que marcaría el inicio de una exitosa carrera en el mundo de las
ventas.
Investigación científica de Mary Kay
Dado que Mary Kay Inc. lleva a cabo o supervisa cada paso del ciclo del producto
desde la inspiración hasta la formulación y la distribución, cada producto nuevo
debe pasar una serie de investigaciones estrictas y procedimientos de pruebas
con consumidores. Los científicos Mary Kay traen sus conocimientos
innovadores para estudiar nuevos ingredientes y fórmulas, y probarlos para
seguridad, calidad, estabilidad, pureza, eficacia en la piel, uso del producto,
desempeño, y por supuesto, la aprobación de la consumidora.
Todos los productos del cuidado de la piel y cosméticos están regulados por las
autoridades gubernamentales de salud y seguridad.
Antes de permitir que cualquier producto salga al mercado, debe cumplir con
estrictos requisitos gubernamentales de seguridad. Como cuestión de principio,
Mary Kay Inc. normalmente va más allá de lo requerido por ley cuando se trata
de la seguridad de los productos.
Las pruebas clínicas se llevan a cabo en laboratorios donde voluntarias usan los
productos Mary Kay® bajo la supervisión y evaluación estricta de dermatólogos
y oftalmólogos certificados por el consejo. Mary Kay Inc. también lleva a cabo
pruebas de laboratorio extensas para asegurar la protección contra la irritación y
alergias de la piel, y usa métodos modernos para evaluar todos los productos a
usarse en el área de los ojos.
Las pruebas clínicas de seguridad evalúan los productos Mary Kay® con
consumidoras para determinar su potencial de irritación y alergias en la piel.
Estos estudios se llevan a cabo para confirmar la seguridad de los productos y
brindarles información relevante de los productos a las consumidoras, como, por
ejemplo, indicar si un producto es "adecuado para la piel y ojos sensibles",
"seguro para quienes usan lentes de contacto" y "no comedogénico".
Mary Kay escucha lo que las mujeres desean. Como parte del compromiso
continuo de la Compañía de asegurar que los productos Mary Kay® cumplan
constantemente y excedan las expectativas del consumidor, cada año miles de
mujeres usan y evalúan los productos Mary Kay® en todo el mundo, bajo la
dirección de expertos en la ciencia del consumo, para ayudar a la Compañía a
comprender mejor los beneficios que las mujeres desean obtener de los
productos que usan. Las pruebas con consumidoras también ayudan a
determinar el concepto que tienen las consumidoras de los productos Mary Kay®
a través de estudios de uso en casa, pruebas de ubicación local y grupos de
enfoque cualitativos y entrevistas. Estos estudios ayudan a determinar cómo
funcionan los nuevos productos con productos actuales y brindan conocimientos
útiles de cómo la gente usa un producto, con qué frecuencia lo usa y qué
resultados y mejoras les gustaría ver.
Al ser una compañía global, es importante que nuestro catálogo sea amplio para
satisfacer las necesidades de diferentes mujeres alrededor del mundo, un
catálogo que evoluciona y crece según cambian estas necesidades. Cuando
creamos nuevas fórmulas nos aseguramos que cada ingrediente y producto
cumple unos estándares rigurosos e invertimos de forma considerable en la
investigación y el desarrollo de nuevas tecnologías que supongan avances en
seguridad.