Otoño 2022

IBERO-PUEBLA
Metodología de Investigación de Mercados

Nombre (s) _________________________ Carrera (s)__________________

ACTIVIDAD #3 INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

CERVEZA 0 ALCOHOL

Rubrica %
Contenido (pertinente, exacta y actual) 50
Video de la sesión 25
Redacción y presentación (clara y 10
consistente)
Referencias (recientes y confiables) 10
Ortografía (ninguna) 05
Total 100

Modo de realización en: equipo

Instrucciones
Prepara una FOCUS GROUP EN LÍNEA de la CERVEZA 0 ALCOHOL, se requiere que presenten
la grabación de la sesión

Sigue los siguientes pasos para la preparación:

Paso 1: Indica el planteamiento del problema de mercadotecnia, y el de investigación

definido en la investigación exploratoria.

Paso 2: Define el objetivo del grupo de enfoque.

Paso 3: Realiza una lista de las preguntas que vas a realizar y cerciórate que estén enfocadas
en tu objetivo. Prioriza tus preguntas, comienza con las más importantes.

Paso 4: Selecciona los integrantes que sean participativos y que tengan conocimiento en el
tema que se discutirá. Entre 7 y 10 participantes y no menos de 5.
Paso 5: Normalmente las sesiones de focus groups tienen una duración de una o dos horas.

Paso 6: Programa en una sala virtual la sesión, la fecha, la hora de inicio y la hora en la que la
sesión terminará.

Paso 7: Diseña un escrito de bienvenida, los objetivos del grupo de enfoque, y las reglas
generales que tendrá la reunión y llévala a cabo.

Paso 8: Guía de elaboración del reporte focus

 Tendrás respuestas cualitativas de la lista de preguntas que hayas discutido en el

grupo de enfoque.

 Analiza los resultados con base en el OBJETIVO DEL GRUPO DE ENFOQUE.

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 Realiza un reporte ejecutivo y una presentación en clase de los hallazgos.

Consulta: "22 recomendaciones para lograr buenas sesiones de grupo" Comité

Cualitativos AMAI
https://www.amai.org/recomendaciones.html