Máster Universitario en Dirección Comercial y Marketing

El marketing Deportivo a través de los clubes de fútbol: la Liga española

2020-21

Información sectorial básica

Anuario de Estadísticas Deportivas 2020. Ministerio de Cultura y Deporte.
• https://www.culturaydeporte.gob.es/dam/jcr:47414879-4f95-4cae-80c4-
e289b3fbced9/anuario-de-estadisticas-deportivas-2020.pdf

Anuario de Estadísticas Deportivas 2021. Ministerio de Cultura y Deporte.

• https://www.culturaydeporte.gob.es/dam/jcr:b24c68ad-75ff-48d0-aa1f-
d57075f22e64/anuario-de-estadisticas-deportivas-2021.pdf

Anuario de Estadísticas Deportivas 2013-2022. Ministerio de Cultura y Deporte.

• https://www.culturaydeporte.gob.es/servicios-al-
ciudadano/estadisticas/deportes/anuario-de-estadisticas-deportivas.html

Estadísticas del deporte. Ministerio de Cultura y Deporte.

• http://www.culturaydeporte.gob.es/servicios-al-ciudadano/estadisticas/deportes.html

Cuentas anuales Liga Nacional de Fútbol Profesional Temporada 2020-2021. LaLiga.

• https://assets.laliga.com/assets/2021/10/29/originals/b4bd8bdb47934560a40f89e2cd2111
4b.pdf

Memoria RSC Liga Nacional de Fútbol Profesional y Sociedades Dependientes Temporada 2020-
2021. LaLiga.
• https://assets.laliga.com/assets/2021/10/28/originals/bfc05811d3efcc8e370ab9a6ef42e45
3.pdf

La guía económica de La Liga 2020. Palco23.

• https://www.palco23.com/files/2020/02_publicaciones/pdf/P23_guia_laliga_2020.pdf

Reglamentos. Real Federación Española de Fútbol.

• https://www.rfef.es/normativas-sanciones/reglamentos

Normas reguladoras y bases de competición de Primera y Segunda División de fútbol. Real

Federación Española de Fútbol. Temporada 2019-2020.
• https://www.rfef.es/sites/default/files/pdf/documento_escaneado_8_removed.pdf

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Las finanzas del fútbol: de los clubes TOP20 a las 5 grandes ligas europeas. José Mª Gay de
Liébana y Fernando Domínguez
• https://accid.org/wp-content/uploads/2020/03/LAS-FINANZAS-DEL-F%C3%9ATBOL.pdf

Liga de Fútbol Profesional.

• https://www.laliga.com/

Real Federación Española de Fútbol.

• https://www.rfef.es/

1.2. Información para OBJETO DE ESTUDIO

Gil Lafuente, Jaime (2010). Marketing, finanzas y gestión del deporte. Real Academia de
Ciencias Económicas y Financieras.
• https://racef.es/archivos/publicaciones/m19marketing.pdf

Coutinho Da Silva, Edson; Luzzi Las Casas, Alexandre. Sports Marketing Plan: An Alternative
Framework for Sports Club. International Journal of Marketing Studies; Vol. 9, No. 4; 2017.
• https://www.researchgate.net/publication/318764714_Sports_Marketing_Plan_An_Altern
ative_Framework_for_Sports_Club

Bühler, André; Nufer, Gerd; Rennhak, Carsten. The nature of Sports Marketing. Reutlinger
Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management, No. 2006-06.
• https://www.econstor.eu/bitstream/10419/57403/1/683522957.pdf

Shilbury, David; Westerbeek, Hans; Quick, Shayne; Funk, Daniel. Strategic Sport Marketing.
Sports Management Series.
• https://es.scribd.com/document/320460017/Strategic-Sport-Marketing-pdf

Cacho-Elizondo, Silvia; Lázaro, José Domingo. Big Data en el Fútbol. El Nuevo Juego.(2019)
• https://www.researchgate.net/publication/338501368_Big_Data_en_el_Futbol_El_Nuevo_
Juego

Navarro-García, Antonio; Reyes-García, María Eugenia; Acedo-González, Francisco J. Calidad

percibida y satisfacción de los espectadores de fútbol (2014).
• https://www.econstor.eu/bitstream/10419/193736/1/1-s2.0-S113525231300052X-
main.pdf

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1.3. Información para PERSPECTIVA DE MARKETING

Cano Tenorio, R (2017). Técnicas de marketing de los clubes de fútbol de élite en las redes
sociales. Retos, Revista de Ciencias de la Administración y Economía, vol 7, nº 13. pp 43-58.
• https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=5967018

Corcuera, J. I (2014). Fútbol, publicidad y marketing. Revista CIHEFE Cuadernos de Fútbol, nº

50.
• https://www.cihefe.es/cuadernosdefutbol/2014/01/futbol-publicidad-y-marketing/

Chávez-Garcés, Á. M., Valdano-Cabezas, G. M. y Ochoa-Hidalgo, G. A. (2019). Marketing

aplicado al deporte profesional. Global Conference on Business and Finance Proceedings, Vol.
14, Nº 1, pp 136-141.
• https://www.theibfr.com/wp-content/uploads/2019/01/ISSN-1941-9589-V14-N1-2019.pdf

Guillen Pereira, L., Martínez Gil, L. y Montano Rodríguez, F. (2018). La responsabilidad social
en el marketing deportivo. Universidad y Sociedad, 10(2), 175-180.
• https://rus.ucf.edu.cu/index.php/rus/article/view/850

Luna-Arocas, R et alter (1998). Segmentación psicográfica y marketing deportivo. Revista

Psicología del Deporte, vol 7, nº 22, pp 121-135.
• https://ddd.uab.cat/pub/revpsidep/19885636v7n2/19885636v7n2p121.pdf

Maguan, B (ed) (2019). El Deporte femenino: ese gran desconocido. Instituto de Estudios de
Género, Universidad Carlos III de Madrid.
• https://e-archivo.uc3m.es/handle/10016/28385

Martínez, J A. (2015) David Falk: algunas cuestiones abiertas para el marketing deportivo.
RICYDE. Revista Internacional de Ciencias del Deporte, vol. XI, núm. 40, pp. 186- 191
• https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=5089744

Mayorga Escalada, S. (2014) Grado de planificación y gestión estratégica en el proceso de

branding en los clubes LFP en España. Cuadernos.info, 34, 93-102.
• https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=5010275

Mayorga Escalada, S. (2021). Peso de las marcas de ropa deportiva dentro del fútbol europeo
de élite a través del patrocinio. Marketing y competencia entre Adidas y Nike. Index.
Comunicación, 11(1), 69-94
• https://journals.sfu.ca/indexcomunicacion/index.php/indexcomunicacion/article/view/717

3
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Rodríguez-Marrero, B (2014). El marketing deportivo: herramienta de dirección en las
organizaciones deportivas. Revista Electrónica de Ciencia y Tecnología en la Cultura Física, Vol
9, nº 26, pp 114-119
• https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=6173932

Salas Luzuriaga, E.L (2019). Análisis de los canales de comunicación de una marca del sector
deportivo. Cuadernos de Fútbol, nº 105.
• https://www.cihefe.es/cuadernosdefutbol/2019/01/analisis-de-los-canales-de-
comunicacion-de-una-marca-del-sector-deportivo/

Segarra-Saavedra, J. e Hidalgo-Marí, T (2020). Futbolistas en Instagram: análisis del marketing

de influencia realizado por los capitanes de Primera División en España. Ámbitos. Revista
Internacional de Comunicación, nº 48, pp 34-55. Universidad de Sevilla
• https://revistascientificas.us.es/index.php/Ambitos/article/view/11142

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CLUBES (Temporada 2020-2021)

Para el conjunto de clubs resultaría interesante consultar los siguientes portales web

ATLÉTICO DE MADRID
• https://www.atleticodemadrid.com/
• https://www.atleticodemadrid.com/atm/informacion-economica-financiera
(Información económico financiera del club)
• https://www.atleticodemadrid.com/atm/ley-de-transparencia
• http://sdehumo.net/files/folders/cuentas/default.aspx (Cuentas anuales diferentes
temporadas)

REAL MADRID CF
• https://www.realmadrid.com/
• https://www.realmadrid.com/sobre-el-real-madrid/el-club/transparencia
• https://www.realmadrid.com/club/transparencia/cuentas-anuales (Análisis de las
Cuentas Anuales)
• https://www.realmadrid.com/sobre-el-real-madrid/el-club/informes-anuales
(Informes Anuales)

FC BARCELONA
• https://www.fcbarcelona.es/
• https://www.fcbarcelona.es/club/ficha/ley-de-transparencia
• https://www.fcbarcelona.es/club/prensa/ficha/memoria-anual (Memoria del club por
temporadas, se incluye el resumen de la actividad del Club, en el área Deportiva,
Social, Institucional y Económica, así como el informe de auditoría de las cuentas.)
• https://www.fcbarcelona.com/fcbarcelona/document/2021/10/17/0ca6a664-1f79-
43dd-86ec-38775aac9a5d/Liquidacio-n-Ejercicio-2020-21.pdf (Liquidación del ejercicio
económico 2020-2021)
• https://www.fcbarcelona.com/fcbarcelona/document/2020/10/05/ba75a96e-3668-
43c0-8784-1684e837a400/Presentaci-resultats-FINAL-CAST-Solo-lectura-2-
L.pdf?_ga=2.118830793.1176393127.1623753001-638516485.1623753001
(Liquidación del ejercicio económico 2019-2020)
• https://fundacion.fcbarcelona.es/transparencia-y-compliance

SEVILLA FC
• www.sevillafc.es/
• http://sevillafc.es/el-club/la-entidad/ley-de-transparencia
• https://www.sevillafc.es/sites/default/files/documents/2.%20CCAA%20ANUALES_JGA
2021%20_3.pdf (Cuentas anuales 2021)
• https://www.sevillafc.es/sites/default/files/documents/CUENTAS%20ANUALES_2020.
pdf (Cuentas anuales 2020)

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REAL SOCIEDAD
• https://www.realsociedad.eus/
• https://www.realsociedad.eus/es/i/ley-de-transparencia
• https://www.realsociedad.eus/es/i/transparencia-cuentas-anuales

REAL BETIS
• www.realbetisbalompie.es/
• https://www.realbetisbalompie.es/club/ley-de-transparencia/
• https://www.realbetisbalompie.es/accionistas/
• https://www.realbetisbalompie.es/media/files/rbetis/pdf/cuentasanualesbetis2021.p
df (Cuentas anuales 2021)
• https://www.realbetisbalompie.es/media/files/rbetis/pdf/cuentas_anuales_consolida
das_e_informe_de_gestion_rbb_y_sociedades_dependientes_2020.pdf (Cuentas
anuales 2020)

VILLARREAL CF
• https://www.villarrealcf.es/
• https://www.villarrealcf.es/club/transparencia
• http://www.villarrealcf.es/club/transparencia/transparencia-economico-financiera
• https://www.villarrealcf.es/media/documentos/dossier_comercial.pdf

RC CELTA DE VIGO
• https://rccelta.es/
• https://rccelta.es/grupo-rccelta/ley-de-transparencia/
• https://rccelta.es/grupo-rccelta/informacion-economica-presupuestaria-y-
estadistica/?par=3736
• https://rccelta.es/app/uploads/2021/12/RCCelta-2020-2021.pdf

GRANADA CF
• https://www.granadacf.es/
• https://www.granadacf.es/club/ley-de-transparencia
• https://files.proyectoclubes.com/granada/202112/27141634cuentas-anuales-e-
informe-de-auditoria-granada-club-de-f--tbol-s.a.d.-30.06.2021.pdf

ATHLETIC CLUB
• https://www.athletic-club.eus/
• https://www.athletic-club.eus/club/datos-institucionales/transparencia
• https://cdn.athletic-club.eus/imagenes/paginas_plantilla/cuentas20-21CAS.pdf

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CA OSASUNA
• https://www.osasuna.es/
• https://www.osasuna.es/club/ley-de-transparencia
• https://files.proyectoclubes.com/osasuna/202112/071956241.-cuentas-c.-a.-
osasuna.pdf
• https://files.proyectoclubes.com/osasuna/202112/071956443.-informe-auditoria-c.a.-
osasuna-20-21.pdf

CÁDIZ CF
• https://www.cadizcf.com/
• https://www.cadizcf.com/club/transparencia-sad
• https://files.proyectoclubes.com/cadiz/202201/251015312020_2021-ccaa.pdf

VALENCIA CF
• www.valenciacf.com/
• https://www.valenciacf.com/es/club/transparency
• http:// http://seguro.valenciacf.com/bd/archivos/VCF_ccaa_20-21_accionistas.pdf
(Cuentas anuales individuales a 30 junio 2021)
• http://seguro.valenciacf.com/bd/archivos/GRUPO_ccaa_20-21_accionistas.pdf
(Cuentas anuales consolidadas a 30 junio 2021)

LEVANTE UD
• https://www.levanteud.com/es/
• https://www.levanteud.com/es/transparencia
• https://www.levanteud.com/pdf/cuentas_anuales/memoria_2021.pdf

GETAFE CF
• https://www.getafecf.com/
• https://www.getafecf.com/Elclub/LeydeTransparencia.aspx
• http://www.getafecf.com/Portals/0/Downloads/gcf_audit_a_300621_nf.pdf

DEPORTIVO ALAVÉS
• https://www.deportivoalaves.com/
• https://www.deportivoalaves.com/club/transparencia
• https://files.proyectoclubes.com/alaves/202202/09122156informe-auditoria-y-
ccaa_deportivo-alaves-t20-21.pdf

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ELCHE CF
• https://www.elchecf.es/
• https://www.elchecf.es/club/ley-de-transparencia
• https://files.proyectoclubes.com/elche/202112/27154211inf.-ccaa-elche-30.06.2021--
2-.pdf

SD HUESCA
• https://www.sdhuesca.es/
• https://www.sdhuesca.es/el-club/transparencia
• https://files.proyectoclubes.com/huesca/202202/09173342cuentas-anuales-e-
informe-de-auditor--a-sdhuesca-t20-21.pdf

REAL VALLADOLID CF
• https://www.realvalladolid.es/
• https://www.realvalladolid.es/transparencia-y-rsc
• https://files.proyectoclubes.com/valladolid/202204/07155941ccaa-web.pdf

SD EIBAR
• www.sdeibar.com/
• http://www.sdeibar.com/club/ley-de-transparencia
• https://www.sdeibar.com/club/ley-de-transparencia/lt-informacion-economica-
cuentas-anuales

II.2. Información para ANÁLISIS EXTERNO

Ley del Deporte 10/1990 (15 de octubre). Consejo Superior de Deportes. Ministerio de Cultura
y Deporte.
• https://www.boe.es/buscar/pdf/1990/BOE-A-1990-25037-consolidado.pdf

Legislación básica. Compilación de leyes básicas referentes al deporte en general, a la lucha

contra el dopaje. Consejo Superior de Deportes. Ministerio de Cultura y Deporte
• https://www.csd.gob.es/es/csd/organizacion/legislacion-basica

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Otra información sectorial de interés…

Transfer Market:
Especialmente los apartados:

Tendencia del valor de mercado total de los clubes de LaLiga (histórico):

• https://www.transfermarkt.es/primera-division/marktwerteverein/wettbewerb/ES1

Balance fichajes vs puesto:

• https://www.transfermarkt.es/primera-
division/transferbilanztabellenplatz/wettbewerb/ES1

Gastos de fichajes vs puesto:

• https://www.transfermarkt.es/primera-
division/transferausgabentabellenplatz/wettbewerb/ES1

Valor total vs puesto:

• https://www.transfermarkt.es/primera-
division/marktwerttabellenplatz/wettbewerb/ES1

Palco 23, Líder en información económica del negocio del deporte

• https://www.palco23.com/

Transparency Internnational España:

(Transparencia Internacional (TI) es la única organización no gubernamental a escala universal
dedicada a combatir la corrupción, congregando a la sociedad civil, sector privado y los
gobiernos en una amplia coalición global).

• https://transparencia.org.es/
• https://transparencia.org.es/indice-de-transparencia-de-las-federaciones-deportivas-
infed-2/