Test de comprensión

TEST NO SUPERADO ¡ Prueba de nuevo !

Este test fue realizado el 31-03-2022 13:59

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Este test se considerará superado si el número de aciertos es igual o superior al 80%

1 Uno de los objetivos principales del Código Internacional ICC/ESOMAR para la

investigación social y de mercados es:

- No lo sé.
A Poder comparar internacionalmente los resultados de investigaciones realizadas en distintos países.
B Indicar las bases para tomar muestras adecuadas para los estudios de tipo ómnibus.
C Establecer las normas éticas que deberá cumplir el investigador de mercados.
D Fomentar la competencia ética entre las empresas de investigación de mercados.

2 ¿Qué tres grandes categorías de la toma de decisiones en el ámbito de la empresa y el

marketing están relacionadas con los objetivos de la investigación comercial?

- No lo sé.
A Objetivos de planificación, ejecución y control.
B Objetivos de planificación, distribución y promoción.
C Objetivos de comportamiento, ejecución y ventas.
D Objetivos relacionados con la demanda, el comportamiento y el control.

3 Para descubrir elementos de mejora de componentes parciales de un producto o servicio

se hará un:

- No lo sé.
A Test de segmentación.
B Test de producto.
C Test de posicionamiento.
D Test de concepto.
4 En relación con las etapas de un test de producto, ¿qué significa un test repetitivo?

- No lo sé.
A Cada persona repite el test en las mismas condiciones y con los mismos productos de la primera vez,
pero sin saberlo.
B Cada sujeto prueba más de dos productos.
C Cada sujeto prueba dos productos.
D Cada sujeto prueba tres productos, dos de los cuales son iguales y el otro es diferente.

5 En relación con las etapas de un test de producto, ¿qué significa un test por comparación
de pares?

- No lo sé.
A Cada sujeto prueba más de dos productos.
B Cada persona repite el test en las mismas condiciones y los mismos productos de la primera vez, pero
sin saberlo.
C Cada sujeto prueba dos productos
D Cada sujeto prueba tres productos, dos de los cuales dos son iguales y el otro es diferente.

6 En relación con las etapas de un test de producto, ¿qué significa un test ciego con
concepto básico?

- No lo sé.
A El producto físico está dentro de un envase sobre el cual solo aparece un código y alguna característica
sobre la que se requiere prestar especial atención en el momento de usar (o probar) el producto.
B El producto físico está dentro de un envase sobre el cual solo aparece un código y a veces instrucciones
para usar (o probar) el producto.
C El producto físico está dentro de un envase sobre el cual solo aparece un código y algún concepto o
eslogan que se deberá comentar y relacionar con el envase y el producto.
D El producto físico viene envasado con el paquete estándar con el que se venderá y se deberá analizar la
reacción de los consumidores cuando una nueva característica se asocia a una marca.

7 Las investigaciones relacionadas con el precio aportan información acerca de:

- No lo sé.
A Datos para eliminar un producto.
B Cuota de mercado por marcas.
C Creación de nuevos productos.
D Política de precios actuales
D Política de precios actuales.

8 Las investigaciones sobre la promociones aportan información sobre:

- No lo sé.
A Actitudes de los consumidores hacia las marcas.
B Audiencia de medios más idóneos para comunicar las promociones.
C Influencia de los intermediarios en la toma de decisiones.
D Elasticidad de la demanda.

9 Las investigaciones relacionadas con la distribución están dentro de los objetivos de:

- No lo sé.
A La investigación comercial relacionada con el comportamiento del consumidor.
B La investigación comercial relacionada con la ejecución de las decisiones.
C La investigación comercial relacionada con el grado de notoriedad.
D La investigación comercial relacionada con la publicidad.

10 Las investigaciones sobre la promoción de ventas determinan:

- No lo sé.
A La participación de los distribuidores según los tipos de agentes.
B Las repercusiones de medidas legales.
C El grado de importancia del precio para la toma de decisiones por parte del comprador.
D Las actitudes del consumidor final hacia las marcas.

11 Según cómo se obtenga la información, los estudios de investigación de mercados se

pueden clasificar como:

- No lo sé.
A Estudios exploratorios, estudios descriptivos o estudios causales.
B Estudios cualitativos o cuantitativos.
C Estudios de gabinete, estudios de campo o estudios mixtos.
D Estudios con técnicas de grupo, técnicas proyectivas y estudios mediante un panel.

12 Para testar las preferencias y expectativas motivadas por distintos diseños de paquetes o
envases se hará un:

- No lo sé.
A Test de producto.
B Test de concepto.
C Test de posicionamiento.
D Test de segmentación.
13 ¿Qué elementos forman parte del proceso de "definición del problema" al inicio de una
investigación de mercado?

- No lo sé.
A Entrevistas con expertos y análisis de la información secundaria.
B Encuesta preliminar.
C Constitución de un panel de informantes cualificados.
D Discutir mucho con el decisor y contrastar muchos puntos de vista.

14 ¿Qué elementos forman parte de lo que se denomina "problema del decisor"?

- No lo sé.
A Tomar la decisión sobre qué técnicas son necesarias para responder a las necesidades de información.
B Tomar la decisión sobre qué variables son relevantes para la investigación.
C Tomar la decisión sobre qué elementos es básico que se pregunte en el cuestionario.
D Tomar la decisión sobre las estrategias de marketing más idóneas.

15 Las investigaciones sobre distribución aportan información sobre:

- No lo sé.
A Fidelidad hacia las marcas y los intermediarios.
B Políticas de precios de la competencia.
C Audiencias y eficiencia de medios de comunicación.
D Evaluación y elección de elementos promocionales.

16 Las investigaciones sobre productos incluyen información para tomar decisiones sobre:

- No lo sé.
A Previsiones de ventas.
B Imagen y posicionamiento de marcas.
C Estilos de vida.
D Análisis de la competencia.
17 En relación con las etapas de un test de producto, ¿qué significa un test ciego?

- No lo sé.
A El producto físico viene envasado con el paquete estándar con el que se venderá y se deberá analizar la
reacción de los consumidores cuando una nueva característica se asocia a una marca.
B El producto físico está dentro de un envase sobre el cual solo aparece un código y alguna característica
sobre la que se requiere prestar especial atención en el momento de usar (o probar) el producto.
C El producto físico está dentro de un envase sobre el cual solo aparece un código y algún concepto o
eslogan que se deberá comentar y relacionar con el envase y el producto.
D El producto físico está dentro de un envase sobre el cual solo aparece un código y a veces instrucciones
para usar (o probar) el producto.

18 Para determinar el público objetivo de una posible idea relacionada con un nuevo
producto o servicio se hará un:

- No lo sé.
A Test de posicionamiento.
B Test de producto
C Test de concepto.
D Test de segmentación.

19 Acotar una masa crítica suficiente para obtener rentabilidad e identificar una oportunidad
significa:

- No lo sé.
A Segmentación.
B Posicionamiento.
C Marketing mix.
D Extrapolación.

20 ¿Para qué sirve un test de concepto?

- No lo sé.
A Una estrategia comercial para captar la atención de un nicho de mercado potencial.
B Constatar la validez que una nueva idea efectivamente puede tener un nicho de mercado potencial.
C Constatar como un prototipo del nuevo producto y/o servicio es aceptado por un nicho potencial de
mercado.
D Cuantificar el mercado potencial de un nuevo producto.
21 En relación con las etapas de un test de producto, ¿qué significa un test ciego con
proposición publicitaria?

- No lo sé.
A El producto físico está dentro de un envase sobre el cual solo aparece un código y a veces instrucciones
para usar (o probar) el producto.
B El producto físico está dentro de un envase sobre el cual solo aparece un código y alguna característica
sobre la que se requiere prestar especial atención en el momento de usar (o probar) el producto.
C El producto físico está dentro de un envase sobre el cual solo aparece un código y algún concepto o
eslogan que se deberá comentar y relacionar con el envase y el producto.
D El producto físico viene envasado con el paquete estándar con el que se venderá y se deberá analizar la
reacción de los consumidores cuando una nueva característica se asocia a una marca.

22 ¿Cuál de estos tipos de segmentación utiliza las variables menos objetivables?

- No lo sé.
A Segmentación por actitud y estilo de vida.
B Segmentación por zonas geográficas.
C Segmentación por tipología de mercado o sector.
D Segmentación por comportamiento de compra o consumo.

23 La estrategia del producto en función del comportamiento del consumidor debe abordar
cómo el comportamiento de este afecta y define las cuatro políticas del marketing mix.
¿Cuáles son estas estrategias?

- No lo sé.
A Estrategia de marca, estrategia de precios, estrategia del canal y estrategia de compra.
B Estrategia del producto, estrategia de precios, estrategia del canal y estrategia de comunicación.
C Estrategia del producto, estrategia de contacto, estrategia del canal y estrategia del mensaje.
D Estrategia del consumidor, estrategia del producto, estrategia de precios y estrategia de comunicación.

24 En relación con las etapas de un test de producto, ¿cuál de las siguientes es anterior a las
otras?

- No lo sé.
A Establecer posibles estímulos.
B Decidir el orden de la prueba de los productos.
C Decidir las técnicas posibles: cuándo y cómo implementar el test.
D Decidir el diseño del test, decidir cuántos elementos se utilizan.
25 En relación con las etapas de un test de producto, ¿qué significa el test monádico?

- No lo sé.
A Cada sujeto prueba dos productos.
B Cada sujeto solo prueba un producto.
C Cada sujeto prueba más de dos productos.
D Cada sujeto prueba tres productos, dos de los cuales son iguales y el otro es diferente.

26 Según el Código Internacional ICC/ESOMAR, ¿cuál de los siguientes principios se considera

básico y debe cumplir toda investigación comercial?

- No lo sé.
A Identificar los problemas del marketing.
B La transparencia.
C Realizar un estudio cuantitativo.
D Analizar los resultados de una investigación.

27 Las investigaciones sobre distribución aportan información sobre:

- No lo sé.
A Fidelidad hacia las marcas.
B Test del producto.
C Actitudes del consumidor final hacia las marcas.
D Datos relacionados con el poder de negociación en el punto de venta.

28 Las investigaciones relacionadas con la publicidad informan sobre:

- No lo sé.
A La audiencia de medios.
B La elasticidad de la demanda.
C El comportamiento entre marcas presentes en un mismo establecimiento.
D La determinación del índice de capacidad de compra.

29 ¿Qué tipo de metodología se utiliza en un test de concepto?

- No lo sé.
A Preferentemente información de tipo cuantitativo
A Preferentemente información de tipo cuantitativo.
B Preferentemente información de tipo cualitativo.
C Complementariedad de información de tipo cualitativo y cuantitativo.
D Depende del segmento de mercado sobre el que se trabaje el test de concepto.

30 Toda investigación de mercado empieza con:

- No lo sé.
A Una investigación cualitativa.
B Una entrevista a expertos.
C Una investigación cuantitativa.
D La definición del "problema" que hay que investigar.

31 Los estudios cuantitativos:

- No lo sé.
A Sirven para analizar el comportamiento humano de las actitudes, creencias y motivaciones, a partir del
uso de técnicas psicológicas y relativamente pocos casos.
B Están basados en muestras de población estadísticamente significativas y representativas del conjunto
para obtener datos cuantificables y extrapolables sobre magnitudes.
C Obtienen datos y conclusiones que no se pueden extrapolar al conjunto del universo.
D Son estudios estadísticamente no significativos ni extrapolables al conjunto del universo.

32 La investigación de mercados es un conjunto de técnicas:

- No lo sé.
A Cuantitativas y ejecutivas.
B Jurídicas y competitivas.
C Cualitativas y cuantitativas.
D Cualitativas y comerciales.

33 La Asociación Americana de Marketing define la investigación de mercados como:

- No lo sé.
A La función de generar, redefinir y evaluar las acciones de marketing.
B La función para mejorar el conocimiento del marketing como proceso.
C La función que sirve para identificar y definir oportunidades y problemas de marketing.
D La función que une al consumidor, el usuario o público en general con el director de marketing a través
de información.
34 ¿Para qué sirve un test de producto?

- No lo sé.
A Constatar como un prototipo del nuevo producto y/o servicio es aceptado por un nicho potencial de
mercado.
B Constatar la validez que una nueva idea efectivamente puede tener un nicho de mercado potencial.
C Una estrategia del departamento de marketing para investigar la competencia.
D Una estrategia comercial para captar la atención de un nicho de mercado potencial.

35 Las investigaciones relacionadas con la demanda y las ventas están dentro de los objetivos
de:

- No lo sé.
A La investigación comercial relacionada con la planificación.
B La investigación comercial relacionada con la ejecución de las decisiones.
C La investigación comercial relacionada con el control.
D La investigación comercial relacionada con la publicidad.

36 Las investigaciones sobre el comportamiento del consumidor aportan información sobre:

- No lo sé.
A Cuotas de mercado por marcas.
B Estilos de vida y prescriptores.
C Creación de nuevos productos.
D Elasticidad de la demanda.

37 Las investigaciones sobre el comportamiento del consumidor aportan información sobre:

- No lo sé.
A Previsiones de ventas.
B Influencia de la tecnología en el mercado y tendencias.
C Motivaciones y percepciones de compra.
D Audiencias de medios de comunicación.
38 En relación con las etapas de un test de producto, ¿qué significa un test de marketing-mix?

- No lo sé.
A El producto físico está dentro de un envase sobre el cual solo aparece un código y algún concepto o
eslogan que se deberá comentar y relacionar con el envase y el producto.
B El producto físico viene envasado y listo para ser colocado en el lineal, y se deberá analizar la reacción
de los consumidores ante todo el conjunto de elementos.
C El producto físico está dentro de un envase sobre el cual solo aparece un código y alguna característica
sobre la que se requiere prestar especial atención en el momento de usar (o probar) el producto.
D El producto físico viene envasado con el paquete estándar con el que se venderá y se deberá analizar la
reacción de los consumidores cuando una nueva característica se asocia a una marca.

39 En relación con las etapas de un test de producto, ¿qué significa un test por comparación
múltiple?

- No lo sé.
A Cada persona repite el test en las mismas condiciones y con los mismos productos de la primera vez,
pero sin saberlo.
B Cada sujeto prueba dos productos.
C Cada sujeto prueba más de dos productos.
D Cada sujeto prueba tres productos, dos de los cuales son iguales y el otro es diferente.

40 En relación con las etapas de un test de producto, ¿cuál de las siguientes es anterior a las
otras?

- No lo sé.
A Decidir el tipo de test.
B Selección de la muestra del target.
C Decidir el diseño del test, decidir cuántos elementos se utilizan.
D Decidir las técnicas posibles: cuándo y cómo implementar el test.