ESTRATEGIAS DE COSTOS PUBLICITARIOS

VIDEO CLASE

ANÁLISIS DE LOS COSTOS PUBLICITARIOS EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

 Bienvenidos (as) a la Video Clase de la Unidad Número 03 del Curso

Análisis de los Costos Publicitarios en los Medios de Comunicación

Objetivo General

Identificar los principales medios de

comunicación y los costos de planificación de
acuerdo con los alcances, audiencias e
impactos que pueden generar en torno al
objetivo comunicacional de la organización o
empresa.
 Contenidos

Los principales contenidos que se tratarán en esta Video Clase se presentarán de acuerdo con la
siguiente programación:

❑Planificación de los Medios de Comunicación.

❑Identificación de los Medios.
❑Alcance de los Medios de Comunicación.
❑Costos de los Medios.
 El Plan de Medios

El Plan de medios se define como el proyecto en el

que debemos planificar y administrar de manera
correcta los mensajes publicitarios en un tiempo
determinado y de acuerdo con los medios
seleccionados para este propósito.
La Planificación del Plan de Medios
 Métodos de Presupuestos Publicitarios

Este método nos permitirá establecer una fijación de presupuestos en torno a la capacidad que la organización
Método Costeable o empresa posea para poder asumir el costo publicitario. Es decir, si se limita a pocos recursos, la decisión se
enfocará en ello principalmente.

Se establece como un método reconocido por medio de la paridad competitiva (share of voice/share of
Método del Porcentaje de Ventas market), que responde a la capacidad de igualar el presupuesto de acuerdo con el presupuesto de la
competencia en torno a una estrategia en particular.

Reconoce la fijación de presupuestos por medio de la definición de los objetivos, calculando el costo de las
Método de Objetivos/Tareas
tareas que se asuman para poder cumplir dichos propósitos.
El liderazgo en costos y la publicidad

Fuente: https://novedadesacuenta.cl/
 La Diferenciación y la Publicidad

Fuente: https://www.publimetro.com.mx/mx/opinion/2018/12/02/nuevo-mazda-3-inicia-venta-internet-mexico-primer-pais-en-tenerlo.html
 El Enfoque y La Publicidad

Fuente: https://www.relevant.ninja/esta-mal-para-una-vuelta-al-mudo-ferrari-y-shell-un-spot-para-vibrar
 El Presupuesto de los Medios

Letreros Publicitarios Camioneros

Es el soporte más accesible en vía pública. Sus medidas son de 12

metros de ancho por 4 metros de alto. No cuentan con iluminación y
están ubicados a baja altura en las distintas carreteras del país.

Rango de precios
Ruta 5sur/Norte:
$250.000 + IVA - $600.000 + IVA

Ruta 68:
$350.000 + IVA - $1.300.000 + IVA
 El Presupuesto de los Medios

Letreros Publicitarios Unipode

Los unipode son letreros sostenidos por un gran turbo, en su

mayoría iluminados, ubicados generalmente en carreteras y
autopistas. Sus medidas, en general, son entre 12x4 y 12x 8
metros.

Rango de precios
Ruta 5sur/Norte/68:
$700.000 + IVA - $2.200.000 + IVA
 El Presupuesto de los Medios

Letreros Publicitarios Monumentales o Gigantografías

Tal como lo dice su nombre son letreros de gran tamaño, pudiendo

llegar incluso a medir 25 x 12 metros. Se pueden observar en
algunos lugares como Costanera Norte y subida a la pirámide
(Vespucio Norte)

Rango de precios
Costanera Norte/Vespucio Norte:
$2.900.000 + IVA - $9.000.000 + IVA
 El Presupuesto de los Medios

Paraderos y Paletas Publicitarias

Soportes de mejor tamaño utilizados para impactar tanto a

peatones, como a automóviles. En general, se venden por circuitos
para poder obtener gran cobertura. En algunas comunas se puede
comprar de forma unitaria pero su valor sube considerablemente.

Rango de precios
Santiago –Oriente (25 caras):
$10.500.000 + IVA - $14.000.000 + IVA
 El Presupuesto de los Medios

Pantallas LED Publicitarias

La tarifa a pagar por una pantalla LED, en general, garantiza un número
de pasadas mínimas en un tiempo determinado ( lo común son 500
pasadas diarias de 10 segundos cada una). Su valor depende,
principalmente, de su ubicación y demanda.
Rango de precios
Regiones:
$600.000 + IVA - $1.500.000 + IVA
Santiago – Sectores oriente:
$800.000 + IVA - $2.500.000 + IVA
Santiago – Sectores poniente:
$600.000 + IVA - $2.000.000 + IVA
 El Presupuesto de los Medios

Publicidad en Buses de Transantiago y Regiones

Los dos formatos más comunes en buses son la luneta (vidrio trasero) y el
lateral (publicidad en el costado del bus)

Rango de precios
Luneta o lateral Santiago
$60.000 + IVA - $109.650 + IVA
Santiago – Sectores oriente:
$50.000 + IVA - $80.000 + IVA
 El Presupuesto de los Medios

Publicidad en Metro Santiago

La publicidad en metro la podemos encontrar principalmente en el andén de espera, con
formatos como paneles o adhesivos de gran tamaños pegados en los muros. También la
podemos encontrar al interior del tren. La puedes contratar para la ciudad de Santiago y
Valparaíso.

Rango de precios
Paneles de andén:
$1.000.000 + IVA - $ 3.000.000 + IVA
Muro en andén:
$3.000.000 + IVA - $ 20.000.000 + IVA
Cenefas superior
$6.000.000 + IVA - $ 11.000.000 + IVA
Puertas de salida:
$800.000 + IVA - $ 2.500.000 + IVA
 El Presupuesto de los Medios

Publicidad en Malls
La publicidad en malls destaca por su infinidad de formatos y opciones de innovación que se
entrega. El formato más tradicional es el letrero o caja de luz ubicada en los
estacionamientos. Y entre los formatos más innovadores destaca la publicidad en escaleras
mecánicas y barreras de estacionamiento.

Rango de precios
Caja de luz estacionamiento:
$600.000 + IVA - $ 1.890.000 + IVA

Publicidad en escaleras mecánicas:

$2.000.000 + IVA - $ 3.500.000 + IVA

Barreras de estacionamiento:
$5.000.000 + IVA - $ 7.000.000 + IVA
 El Presupuesto de los Medios

Publicidad en Supermercados
Considerando que el 70% de las decisiones de compra se toman en el punto de venta,
puede ser una potente estrategia estar presentes en este soporte. En la publicidad en
supermercados también podemos encontrar diversos formatos tradicionales como cajas de
luz, paletas o minipoles, además de, formatos especiales como publicidad en el carro de
supermercado o publicidad en pantallas digitales al interior de la tienda

Rango de precios
Publicidad caja de luz estacionamiento:
$1.000.000 + IVA - $ 1.800.000 + IVA

Circuito 12 pantallas digitales instore:

$1.400.000 + IVA - $ 2.650.000 + IVA
 El Presupuesto de los Medios

Publicidad en Aeropuertos
Tanto en el aeropuerto de Santiago como en las principales ciudades de Chile podemos encontrar
espacios publicitarios en distintos formatos. Entre los lugares más comunes, destaca la
publicidad de la sala de espera para abordar, publicidad de la sala de retiro de equipaje y
publicidad en la zona de embarque. Entre los principales formatos destacan las cajas de luz y
circuitos de TV.

Rango de precios
Santiago
Caja de luz – Retiro de equipaje/embarque
$1.400.000 + IVA - $ 2.500.000 + IVA

Circuito 100 pantallas informativas:

$3.000.000 + IVA - $ 4.410.000 + IVA

Regiones
Caja de luz – Retiro de equipaje/embarque
$650.000 + IVA - $ 1.100.000 + IVA
 El Presupuesto de los Medios

Publicidad en Edificios (Building Wrap)

La publicidad en edificios ha tenido un creciente uso durante los últimos años. Sus valores
dependen tanto de la comuna como el tamaño del edificio donde se publicitará. A continuación, te
dejamos el rango de valores mensuales en los que puedes encontrar un Building Wrap:

Rango de precios

Building Wrap:
$18.000.000 + IVA - $ 60.000.000 + IVA
El Presupuesto De Los Medios
El Presupuesto de los Medios
Conclusión

Fuente: https://www.oohlatam.com/cual-es-la-efectividad-de-la-publicidad-exterior/