Misión Metas y objetivos

Analisis a profundidad Proceso

Expresar en términos claros y simples
Metas
Analisis de la situación de
la unidad de negocios
Objetivos Marketing

Tiene que ser estable y no muy amplia

Producción

Clara y Planeación estratégica de marketing

Msión organizacional
concreta

¿En qué negocio estamos? Es un documento escrito que guia o describe las actividades. Financieros

Como
explica la razón de la
existencia de la organización
Implementación Evaluacion Control
Recursos humanos
Incluye actividades que
La fase de evaluación y control del
realmente ejecutan la
proceso de planeación es un final y
Representa hacia dónde se estrategia funcional del
un principio.
dirige y hacia dónde quiere ir área

¿En qué nos queremos convertir?

Funcionales

Visión organizacional
 Las empresas orientadas al mercado son
las que generan, difunden y responden
en forma exitosa a la información del
Completa, flexibe, consistente y logica
Resumen ejecutivo
Es una sinopsis del plan en
general, con descripciones.
Proporciona una perspectiva
general del plan.
Analisis FODA
Fortalezas,
oportunidades,debilidades y
amenazas. Es un marco de
referencia simple para
organizar y evaluar
Estrategias
Es la forma en que la empresa
logrará sus objetivos de
marketing. Obtenr ventajas
competitivas como en el precio,
producto, distribucion y promoción
mercado.
Análisis de situación
Se evaluan los entornos
internos, externos y del
cliente.
Tiene que ser claro y concreto
Metas y objetivos
Las metas son declaraciones amplias
y simples de lo que se logrará.
Los objetivos de marketing son más
específicos y esenciales para la
planeación (tienen que ser SMART)
Implementación
Es la forma como se ejecutará el
programa de marketing.
Se responde varias preguntas.
Planeación enfocada
Estrategia corporativa o
en el cliente
de unidad de negocios
Son esencialmente iguales.
Las empresas más grandes con
frecuencia encuentran que es
benéfico idear estrategias
separadas para cada unidad
estratégica de negocios
Planeación estratégica de
Estrategia funcional
marketing
Planeación estratégica Se diseña para proporcionar una
balanceada integración total para lograr los
objetivos.
Las empresas orientadas al mercado son las
que generan, difunden y responden en forma
Empatar las necesidades y
exitosa a la información del mercado. propósitos del área funcional
Evaluacion y control Ser realista en cuanto a los
recursos disponibles
Detalla cómo se evaluarán y
controlarán los resultados del
programa, incluye establecer Ser consistente con la misión,
estándares de desempeño, evaluar el metas y objetivos de la empresa.
desempeño real.