2.

Área de mercado:

Población consumidora:

Se realizo un muestreo de 80 personas en total, 40 hombres y 40 mujeres, en un rango de edad de

18-30 años.

Ingreso del consumidor:

72% de los encuestados aseguraron tener un ingreso entre $15,000 a $30,000 pesos mensuales,
siendo un ingreso alto.

Comportamiento del consumidor:

El 90% de los encuestados que refieren actividad física nula y con malos hábitos alimenticios
confirmaron estar interesados en acudir a un gimnasio
Precio del producto:

Tenemos un plan de dos paquetes que son:

-Paquete 1: $1500 MXN mensuales que incluye el uso de las instalaciones 4 días a la semana con
un tiempo de 2 horas en un horario inamovible preseleccionado por el cliente.

-Paquete 2: $2500 MXN mensuales que incluye el uso de las instalaciones cualquier día de la
semana por tiempo ilimitado y a cualquier hora del día.

-Paquete 3: $3500 MXN mensuales que incluye el uso de las instalaciones cualquier día de la
semana por tiempo ilimitado y cualquier hora del día además de orientación por parte de un
entrenador profesional que dará seguimiento a las necesidades del cliente.

Comercialización:

Para dar a conocer el establecimiento se hará uso de redes sociales con anuncios pagados, así
como publicidad impresa a los alrededores de la zona, así como incluir la promoción de 50% de
descuento en la primera mensualidad del paquete 2 o 3 si se contrata cualquiera por dos meses.
Capitulo II: Estudio técnico:

1. Localización

1.1. Macro localización:

Estaremos ubicados en la alcaldía Coyoacán, ubicada al sureste de la Ciudad de México, buscando

atraer a clientes vecinos de esta zona.

1.2. Micro localización:

Avenida Copilco #41, alcaldía Coyoacán, CDMX.

5. Maquinaria y equipo:

5.1. Características técnicas básicas de la maquinaria y equipo de producción:

a) Máquinas para el entrenamiento Aeróbico

Conocidas como “maquinaria de cardio”, donde podemos englobar todas aquellas las cuales
tienen el objetivo de mejorar el sistema cardiovascular, así como ayudar a la pérdida de peso.

En este grupo podemos encontrar: bicicletas verticales y reclinadas, cintas de correr, cintas
andadoras, elípticas, escaleras, steppers y remos.

b) Máquinas de Musculación

Conocidas como “maquinaria de fuerza”, las cuales tienen el objetivo de mejorar nuestro sistema
muscular, ya sea a nivel resistencia, fuerza o hipertrofia (crecimiento muscular).

Tenemos las máquinas de placas que son completamente guiadas las cuales permiten la
posibilidad de trabajar un grupo muscular en concreto y de forma específica.

Estas son ideales para aislar al máximo el trabajo muscular y de este modo localizar la zona que se
quiere entrenar.

También dentro de este segmento tenemos las máquinas de palanca, que han evolucionado
biomecánicamente para permitir un trabajo muscular un tanto diferente a las máquinas de placas,
pues permiten encontrar un punto medio entre estas últimas y los pesos libres.

Este tipo de máquinas son las más recomendadas para todos aquellos nuevos usuarios sin
experiencia en gimnasios pues disminuyen la probabilidad de lesión por mal uso, puesto que todos
los movimientos son guiados.

c) Maquinas multifunción:

Por otra parte, encontramos las máquinas multifunción, las cuales ofrecen sobre todo versatilidad
en su uso pues permiten en una misma estructura el desarrollo de diferentes ejercicios a modo
guiado, con poleas e incluso puntos de apoyo para trabajo con pesos libres.

5.2. Selección de equipo y maquinaria:

Para el equipamiento de cardio se decide utilizar la línea de alto rendimiento Intenza de la marca
Ossfitness, ya que está diseñada y certificada para uso rudo.

Para la línea de musculación optaremos por las series I y II de la marca Etenon Fitness de alto
rendimiento.

Para las maquinas multifuncionales se usarán las líneas 1 y 3 de la marca de uso rudo AFW.
 Maquinas Tipo Unidade Precio por Precio
s unidad total
Cinta 450 Serie 1 Cardio 5 $12,500 $62,500
Escalera Stairclimber 550 Serie Cardio 5 $11,599 $57,995
I
Bicicleta reclinada 550 Serie I Cardio 5 $9,599 $47,995
Elíptica 550 Serie I Cardio 5 $9,000 $45,000
Polea alta invertida Serie I Musculació 3 $12,599 $37,797
n
Press de hombros Serie I Musculació 3 $13,999 $41,997
n
Remo Super Serie II Musculació 3 $12,000 $36,000
n
Femoral de pie Serie II Musculació 3 $11,599 $34,797
n
Jaula I-A Multifunció 2 $15,999 $31,998
n
Jaula I-B Multifunció 2 $15,999 $31,998
n
Jaula Modelo 3 Multifunció 2 $17,000 $34,000
n

5.3 Ilustraciones del equipo:

6. Requerimiento de insumos:

Para poder dar servicio a un aproximado de 800 personas mensualmente, con un flujo entre 20 y
30 personas al día, se requiere de un espacio de 300 m 2, con acceso a los servicios básicos
(electricidad, agua, etc.). Consideramos ubicarnos en la alcaldía Coyoacán, acorde a la mayoría de
nuestros encuestados, que aseguran que en su zona de transito diario o cercana a su domicilio no
tienen acceso a un gimnasio. El costo de renta de este espacio con las características ya
mencionadas y la ubicación dada es de $100,000 MXN mensuales.