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Análisis del Dispositivo Discursivo Comparado: Dos Artículos del Mismo Tema con
Percepciones Distintas

Nombre del Estudiante

Programa de *, Universidad * de Colombia

XXX: Código y Clase

Docente: *

2 de octubre de 2022
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INTRODUCCIÓN

Los autores (Mendivelso Carrillo & Lobos Robles, 2019) explican de forma íntegra en su

artículo “La evolución del marketing: una aproximación integral” como el Marketing ha

cambiado con el paso del tiempo, ahora, el objetivo del presente documento es realizar una

comparación de los argumentos dados por los autores, en contraste al artículo “¿Evolución o

expansión? Del Marketing tradicional al Marketing Digital”, de los autores (García Machado &

León Santos, 2021).

DESARROLLO

En el análisis del primer artículo se determina que la publicación se hizo en la Revista

Chilena de Economía y Sociedad, en su primera edición del volumen 13, en el artículo científico,

los autores tienen la intención, de expresar como el mundo ha evolucionado, el objetivo

principal de su dispositivo discursivo de tipo textual es concientizar sobre la evolución social e

industrial, y exponer como incluso en factores tan simples de un producto o servicio, como es la

forma de darlo a conocer, cambia con esta nueva economía, y todo se adapta a los medios

digitales, la tecnología y cualquier factor con el fin de dar aprovechamiento a esos avances

sociales.

El mensaje que envían los autores, es a la adaptación al cambio, la sociedad no se debe

estancar en lo rústico o lo tradicional, se debe adaptar a nuevas formas de trabajar, a nuevos

medios de desarrollo, a nuevos métodos de trabajo, el futuro es ahora y la adaptación a esos

cambios es el camino que brindará el éxito a las organizaciones. Por otro lado, los posibles

espectadores o lectores del artículo son personas de dos tipos: Estudiantes universitarios o
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empresarios, ambos, en búsqueda de comprender el fenómeno del mercadeo y publicidad en la

nueva industria, pero también pueden leer el artículo otras personas, pero es menos usual.

Ahora bien, en el artículo de (García Machado & León Santos, 2021) hay un punto en

común: el contexto de desarrollo, y es que, ambos dispositivos discursivos explican como el

marketing cambia de acuerdo a dos pilares: la evolución social y el desarrollo digital y

tecnológico, y es que, el comportamiento social hace que las personas consuman diferentes

medios con el paso del tiempo, en 1980 la televisión era innovación, todas las familias

compraban una, y la veían todos reunidos y en es medio se transmitían anuncios de grandes

marcas, era el método por excelencia de hacer publicidad.

Poco menos de 40 años después, la televisión ya no tiene tal relevancia, y es un método

emergente de publicidad, pasó a segundo plano desde la revolución digital, y con el internet, las

TIC, las nuevas formas de comunicarse, los métodos de publicidad más efectivos se trasladaron a

entornos digitales, publicidad en redes sociales, páginas de internet, etc., y ese punto común lo

explican los autores de ambos discursos (García Machado & León Santos, 2021) y (Mendivelso

Carrillo & Lobos Robles, 2019).

Una diferencia a resaltar de ambos dispositivos discursivos, es que en la investigación de

(García Machado & León Santos, 2021) se hace un énfasis al traslado del Marketing tradicional

al digital, mientras que (Mendivelso Carrillo & Lobos Robles, 2019), enfocan su investigación a

la evolución social, y como el consumismo de las personas cambió con los años, dejando a un

lado otros factores de publicidad, pero en resumen, la idea es la misma: las redes sociales son el

futuro de la publicidad, con internet y medios digitales, los métodos tradicionales están pasando

a un segundo plano en esta nueva economía.

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BIBLIOGRAFÍA

García Machado, E., & León Santos, M. (2021). ¿Evolución o expansión? Del Marketing
tradicional al Marketing Digital. Alcance, 10(26), 37-52, disponible en:
http://scielo.sld.cu/scielo.php?pid=S2411-
99702021000200037&script=sci_arttext&tlng=pt [consultado el 2 de octubre 2022].

Mendivelso Carrillo, H., & Lobos Robles, L. (2019). La evolución del marketing: una
aproximación integral. Revista Chilena de Economía y Sociedad, 13(1), 141-152,
disponible en: https://rches.utem.cl/articulos/la-evolucion-del-marketing-una-
aproximacion-integral/ [consultado el 2 de octubre de 2022].