UNIVERSIDAD CATÓLICA BOLIVIANA “SAN PABLO”

COCHABAMBA CAMPUS TUPURAYA

Área De Economía, Administración y Finanzas

Matriz de participación de crecimiento (BCG)

Fundamentos del Marketing

Estudiante:
Rojas Morales Nicol Belen

Docente: Almeida Cardona Rodrigo

31/08/22
Cochabamba-Bolivia
 Matriz de participación de crecimiento (Coca – Cola)

20% ESTRELLA INTERROGACIÓN

Bajo Alto
15%
1

3
10 6
10%
VACA 7 PERROS

5% 8 5

4
0%

5 1 0.5 0
Fuerte Débil
 1 Coca-Cola sabor original
Situamos a Coca-Cola sabor original en el cuadrante “estrella” ya que es más fuerte en
cuanto a su competencia y la industria de las bebidas gaseosas es alta, si bien ya no se
pueden aumentar de manera elevada sus ventas, este producto se sigue manteniendo.

2 Del valle fresh citrus

Situamos a del Valle fresh citrus en el cuadrante “interrogación” ya que, si bien la industria
de los jugos actualmente es alta por la tendencia de una vida más sana, en cuanto a su
competencia es débil ya que jugos como pura vida, jugo del valle y otros tienen más
demanda. Por ende se recomendaría invertir en publicidad y promociones.

3 Agua Vital
Situamos a Vital en el cuadrante “estrella”, con un valor de 1 ya que, si bien vital es el
agua con mayor demanda, su competencia no está muy lejos de alcanzarla un claro
ejemplo es agua Tunari, o vertiente y analizando la industria del agua es alta ya que
estamos con una tendencia de vida sana.

4 Agua Vital con Gas

Situamos al producto vital con gas en el cuadrante “Perro”, esto debido a que en la
industria del agua con gas es baja, si bien hubo una pequeña tendencia cuando sacaron
este producto, duro muy poco, ya que el consumo de agua con gas es bajo, y en cuanto a
la competencia vital es débil por poco ya que competencia como la cascada tuvo más
reconocimiento.

5 Aquarius
Situamos a Aquarius en el cuadrante “Vaca” por que en cuanto a la competencia aquarius
lleva la ventaja en comparación a refrescos sin gas como H2O o Viscachani, sin embargo,
en la industria este tipo de bebidas no tiene un nivel muy alto por ende es importante
potenciar y mantener el producto.

6 Powerade (Bebida isotónica)

Situamos a Powerade en el cuadrante “Estrella”, ya que ante la competencia powerade es
una de los más fuertes, sin embargo, otras marcas como sante plus, activade, Gatorade
están cerca, además que la industria de las bebidas isotónicas se podría decir que es
levemente alta. Por ende, es importante mantener y proteger el producto.
 7 Monster (Bebida Energizante)
Situamos a la bebida energizante Monster en el cuadrante “Vaca” si bien a lo largo del
tiempo el consumo de energizantes a aumentado y más porque actualmente lo mesclan
con bebidas alcohólicas el mercado es levemente bajo, sin embargo, Monster a
comparación de su competencia es mucho más fuerte, pero productos de la competencia
como volt actualmente están cerca. Por ende, se recomienda potenciar y mantener.

8 Ades (Bebidas vegetales)

Situamos a Ades en el cuadrante “Vaca” porque en cuanto a la competencia Ades es una
bebida vegetal bastante fuerte a comparaciones su competencia, sin embargo, en el
mercado actualmente su consumo no es tal alta, ya que su consumo se da mayormente
para pacientes enfermos, por ende, se recomienda potenciar.

9 Sprite (gaseosa)
Situamos a Sprite en el cuadrante “Vaca” ya que es más fuerte en cuanto a su
competencia que en este caso seria Seven up, si bien este ultimo tuvo su momento de
tendencia, Sprite supo mantenerse en el mercado hasta la actualidad, pero en el mercado
su demanda es baja ya que hay otras gaseas que son aún más consumidas. Por ende, es
importante potenciar este producto.

10 Canada dry ginger

Situamos a Canada dry en el cuadrante “interrogante” esto porque si bien es una bebida
que muchos usan para mezclar con su bebida alcohólica, es ligeramente débil en cuanto
a su competencia, por ende se recomienda invertir en publicidad y pormocion.