CARRERA:

MATERIA: INVESTIGACIÓN DE MERCADO

DOCENTE: ING. ELIZABETH PRESENTADO SEDE:
FECHA: CURSO:
ALUMNO: C.I. N°:

SEDE: TP.: 6
TEMAS A DESARROLLAR

I. LUEGO DE LEER EL MATERIAL REALIZA LOS SIGUIENTES EJERCICIOS.

1. Habla de los pasos que describen la investigación de mercado. II.

- Definición del problema y de los objetivos de la investigación: se plantea el problema

específico, definiendo el propósito del estudio, los antecedentes, y la información
necesaria, y se elaboran normas o guías que ayuden en la solución de problemas.
- Diseño del plan de investigación de mercados: determinar las fuentes de información
y los métodos de investigación, así como el tiempo y costo que tendrá la
investigación.
- Recopilación de datos: de fuentes primarias y secundarias
Interpretación, preparación y presentación de los informes de los resultados: el
informe final es el último paso en el proceso de investigación. Se obtienen
conclusiones y se informa a los directivos, por medio de un documento escrito, de
una manera atractiva y efectiva, para que los mismos tomen las decisiones
apropiadas.

Responde.
1. ¿Porque la ética es una prioridad en la investigación de mercado?
La ética debe convertirse en una prioridad en la investigación de mercados,
considerando los derechos y responsabilidades de todas las partes
involucradas: del consumidor, del cliente, de los entrevistados, y del propio
investigador, evitando obtener ventajas de un modo indebido, que den lugar
a informes engañosos.
 2. Si tuvieras que realizar la investigación a una empresa X y de un producto X
en la presentación de la investigación. ¿Cuál sería tu opción de presentación y
como lo realizaría?

Investigación de mercados en el sector alimenticio

Las primeras acciones orientadas a recabar información deberán contener aspectos del sector como su
marco legal, sus condiciones comerciales y, sobre todo, su estado actual.
La observación también es importante a nivel observación de campo. Es decir, acudir a tiendas y
supermercados para observar el comportamiento de los clientes. También es una buena forma de
comenzar a recopilar información de datos útiles para el futuro.
Las entrevistas y encuestas son parte propia de la realización de los estudios de mercado o
investigaciones de mercado.
Luego habría que comprobar quién es la competencia más directa. Saber a quién se enfrenta una
empresa. Conocer qué hacen bien, qué la diferencia del resto y, sobre todo, descubrir lo negativo para
mejorarlo.
En este punto llegaría el momento de ver lo que hay que ofrecer al cliente final para satisfacer sus
necesidades.
Con toda esta información, solo queda poner en marcha el plan de negocio a futuro.